第4章 奢侈的程度和富有的程度并不成正比

提到有钱人的生活，人们往往会认为，富豪圈子是一个声色犬马的名利场，有金碧辉煌的豪宅，高大威风的游艇，香车宝马，醇酒美人。

从某种程度上来说，这样的想象完全正确，因为的确有很多富豪过着一掷千金的奢侈生活，但我们也要知道，这远远不是富豪的全部。很多富豪尽管家资亿万，却过着简朴甚至吝啬的生活。

美国有一本书叫《邻家富豪》，里面写道：“金钱很像种子。你可以吃掉种子，也可以种植种子，但当你看到种子长成了高高的谷物，你就不想浪费它。”对于成功者而言，每一枚硬币都是一枚种子，都有可能长成参天大树；每一枚硬币也都是一次机会，而成功者几乎都有一个共同的特点——不放过手头的每一次机会。

有位作者曾经采访过一些千万级别的富豪。为了迎合富豪的口味，他特意聘请名厨做好了精致的冷餐，同时准备了两瓶1970年的波尔多葡萄酒。他采访的第一个对象是美国第一代百万富翁，他在曼哈顿的中心区有多处房产。可是，让作者意外的是，他居然穿了一身穿旧了的西服和大衣。当作者礼貌地问他要不要来一杯1970年的葡萄酒时，他诧异地反问：“为什么要这么奢侈？我一般只喝百威啤酒。”

也许有人会说，这只是一般的小富豪，他们的收入有限，只能靠节俭致富，真正的富豪日进斗金，当然不会为每一笔花费慎重考虑。这种说法也许有点道理，但也不完全准确。美国地产大亨特朗普是美国最讲究排场的富豪之一，可是，特朗普在他的书中却告诫年轻人，不要盲目追求奢华。“我当然会买那些品牌能够代表质量的产品。不过阿司匹林是阿司匹林，洗发水是洗发水，麦片是麦片，没有必要把钱浪费在包装和广告上。”

事实上，奢侈的程度和富有的程度并不成正比，甚至有时我们会发现这样一个趋势：越有钱的人越喜欢过简朴的生活。

沃伦·巴菲特是世界级富豪，据估计，他的资产在440亿美元左右，如果他拿出25%的财产购买房屋，那么他的房产应该价值88亿美元。但是，巴菲特的生活更像一个百万富翁，而不是亿万富翁。在接近50年的时间里，他一直住在奥马哈市的一套房子里，这套房子是他当初花了3万多美元买来的。

不管财产几何，“量入为出”似乎是对每个人都适用的消费准则。毫无疑问，造就财富的因素有很多，包括时间规划、能力、运气等，不过精打细算和理性消费同样起到重要的作用。仅靠“抠门”创造不了财富，一个最简单的事实是：如果你花得永远比挣到的多，不管你有多少财富也无济于事。而慎重消费会让你更快地积累财富，更持久地拥有财富。

但问题是，对那些身家动辄几十亿甚至几百亿的超级富豪来说，购买游艇和豪宅对他们来说也算得上是理性消费，他们有必要非得如此“吝啬”吗？

其实，富豪“吝啬”成性，有其历史的根由。18世纪下半叶，随着工业革命的进程，新兴的资产者比贵族拥有了更多的财富，他们要做的是从贵族的手里取得权力。资产者并没有采取与贵族斗富的途径，而是聪明地选择了正好相反的方法——节俭。他们甚至在媒体上刻意炒作贵族的奢华，并用自己勤奋、简单的生活方式与之进行对比。他们投资土地、兴办教育、修建基础设施、热心公益事业。他们比贵族更富有，但他们把开销的大部分都用于服务社会，自己却从不追求享受。

1943年，17岁的坎普拉德开了家小店，取名IKEA。坎普拉德于1965年创办了第一家宜家商场，也就是今天世人熟知的宜家。

如今，坎普拉德以约314亿美元的身价跻身世界富豪榜前十位，但这名亿万富翁却是出了名的“吝啬鬼”，身价数百亿美元却始终过着节俭的生活。

“我是有些小气，可那又怎么样呢？”

身着一件褪色外套、一双磨损旧鞋，戴着一副老式眼镜，这位老翁看起来就像是靠养老金勉强过日子的“穷汉”，而他的真实身份是瑞典宜家公司的创始人。

坎普拉德的家乡建起了一座坎普拉德的雕像。在出席剪彩仪式时，坎普拉德竟把彩带工整地折好后递给市长，告诉他彩带还能继续使用。

这位亿万富翁甚至把他的“吝啬”发扬到伦敦的旅行中。在那里，他出行只乘公交车或地铁。不久前参加一个商业晚会时，坎普拉德被保安人员挡在了门外，因为他们看见坎普拉德从一辆公交车上下来。

坎普拉德还自豪地说，他解雇了长年为他服务的理发师，因为新聘的理发师每次只收取12美元费用。

面对外界说他“吝啬”的声音，坎普拉德说：“我是有些小气，可那又怎么样呢？奢华生活，只会让其他人跟风。”

比如，在谷歌搜索引擎已经相当成熟的时候，它异军突起，短短7年时间就成为世界上著名的搜索引擎，谷歌的创始人佩奇和布林也成了各大财富榜上惹人注目的新贵。

随着谷歌股价的不断飙升，两人成了亿万富翁。在2005年《福布斯》的全球富豪榜上，佩奇和布林并列排名第55，资产都是72亿美元。现在，虽然已经功成名就，身家亿万，他们却不改简朴的本色。现在他们仍然住在硅谷中心最普通的房子里，他们两个人都没有游艇。他们开的车价值大概2万美元，款式新潮，但却很省油。

谷歌在购买软件和硬件方面很是吝啬，他们通常会自己设计软件，制造硬件。他们使用已经废弃的硬盘组装自己的服务器，而在硅谷谷歌总部，创业初期由二人自行改装的第一批服务器仍然在使用。

当然，作为年轻人，他们对新鲜的事物也同样充满兴趣，对时髦的东西并不排斥。他们喜欢溜冰和玩滑板，并把这种风气带给了他们的员工。4000美元一辆的滑板车停放在园区内各处，人们可以骑着滑板车在大楼之间穿行，员工们甚至可以穿着运动鞋或溜冰鞋上班。

斯坦福大学的教授对佩奇和布林作出过这样的评价：“他们首先是技术人员，其次才是商人，他们重视价值胜过重视金钱。”《人物》杂志编辑茱莉·乔登也说，“他们拥有聪明的头脑，但同时也是非常脚踏实地的人，这应该是他们最吸引人的优点”。这种浪漫又务实的性格促使二人选择了现在的工作和生活，过节俭的生活，但为员工创造优厚的福利。

佩奇和布林不仅对员工慷慨，也对社会尽责。他们成立了谷歌基金会，捐赠公司的股份，在全球开展慈善事业。

佩奇和布林的经历其实正是很多精打细算的富豪的共同历程：最初挣到巨款，他们欣喜若狂，简直不敢相信这一切都是真的。但当他们继续走下去时，他们会发现，金钱并不是成功的真正标志，因此你要寻找的是自己的真正价值，而不是获得的净利润。