3 我国数字出版企业发展概况

探究我国数字出版企业的版权战略管理问题，有必要梳理我国数字出版企业的形成与演变，了解其发展现状，总结当下我国数字出版企业的发展类型及特征，从而为研究数字出版企业版权战略管理问题提供针对性的时代背景。鉴于本书的研究对象限于狭义的数字出版范畴，即主要研究“以文本阅读为导向”的数字出版产业。因此，就核心概念而言，本书所研究的数字出版基本与数字阅读的范畴等同。在本章关于我国数字出版企业的论述中，多处引用艾瑞咨询关于数字阅读行业的调研数据，由于其结果同本书的研究对象高度吻合，能够较为准确地说明狭义数字出版领域的发展情况。

总体来看，我国数字出版企业的发展经历了比较明显的三个阶段。第一阶段是1995年左右互联网兴起引发的数字出版探索期，其标志是电子出版物、网络文学开始出现，文学发布社区等小规模数字传播平台崭露头角。第二阶段是自2000年后以平台兴起为特征的数字出版产业化时期，在这一快速发展阶段，技术以及商业模式的发展带动数字出版资源规模化发展，尤其是门户网站的读书频道和原创文学网站的影响越来越大。第三阶段则是2010年后的移动阅读爆发时期，这一阶段数字出版企业趋于成熟，数字化的传统出版物和互联网资源日趋丰富，数字出版企业分工更为专业，尤其是移动阅读服务出现大规模增长，成为整个数字出版产业的主要盈利点（见图3-1）。艾瑞咨询统计的数据显示，进入移动阅读时代的数字出版业产值从2010年的9.2亿元增长到2011年的27.4亿元，增长幅度为197.8%，经过爆发性增长后，我国数字出版业产值逐年平稳增长，预计2014年总产值为98.5亿元，2015年总产值则为160.2亿元（见图3-2）。

图3-1 我国数字阅读行业发展历程

资料来源：艾瑞咨询。

图3-2 2010～2015年我国数字阅读市场规模

注：（1）数字阅读市场规模指中国内地数字阅读运营商通过提供内容授权的数字阅读服务，获得的用户付费、网络广告、内容分成、版权出售及其他收入总和；（2）e为估计值。

资料来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。

就产业链而言，传统出版产业链相对清晰明了（见图3-3），而数字出版产业形成因素更为复杂，其产业链也相对复杂（见图3-4）。总体而言，我国数字出版产业形成了内容提供商、技术平台服务商、渠道服务商和终端提供商等多种角色。这其中既有专注于产业链上某一环节的厂商，例如传统出版企业在数字化转型过程中专注于提供内容，电信公司专注于提供运营平台服务；也有身兼多种角色的厂商，如盛大文学、中文在线等都是涵盖技术、运营的综合性阅读平台服务商。同时，各种角色之间也相互转换与融合，数字渠道服务商依托用户优势，内容提供商凭借内容优势，积极向综合性的阅读平台服务商转型。

图3-3 传统出版产业链

图3-4 数字出版产业链

接下来，笔者就按照数字出版产业链的发生发展顺序，从内容提供、阅读平台服务、渠道服务、阅读终端服务4个层面介绍我国数字出版企业的发展现状。