摘要

本文在系统梳理价值、评价、价值观这三个价值学核心范畴的基础上，分别从这三个视域探讨了当代中国大众文本的概貌及其重要一支——商业杂志的详态，以期在理论上探讨当代中国大众文本及其“个案”商业杂志的价值学相关问题，在实践上探索中国杂志产业的改革发展之路，进而管窥中国整个文化产业的繁荣之途。

以上意图是通过五章内容逐步展开的。

第一章阐明本文的选题因由，综述相关论题的研究现状，说明本文的研究方法和创新点，从而将本文论述嵌入了相关学术史。

第二章谈价值问题，指出在文化经济层面，大众文本价值的流通物是意义、快乐和社会身份；大众文本价值的内涵是被施予的自由劳动；大众文本价值的尺度是人类心理时空。

第三章谈评价问题，指出相关文本“非典型”发生语境导致的特殊性——大众文本在当代中国实为“小众”文本，其运作在典型的“消费”之外，还存在着一个“仰视”的向度；本土批评总体上显出的视域局限及我们期待中的理想评价模式至少应含有本土、内在、综合三大要素。

第四章谈价值观问题。其一，揭示了当代中国大众文本的跨媒体（横向）价值观分布规律：在公益广告等意识形态类内容中，国家主导、民俗传统价值观相伴，知识分子价值观处于点缀位置；而在商业广告等市场类内容中，则上演了一出从物质主义价值观到后物质主义价值观的发展活剧，民俗传统价值观只是象征性闪烁其间。其二，揭示了分媒体（纵向）价值观分布规律：在中心媒体，国家主导价值观继续拥有权威；享乐本位、后物质主义价值观在与国家主导价值观寻求一定程度妥协、共谋的过程中，不断强化着自己的力量；而知识分子价值观、民俗传统价值观的声音越来越微弱了。

第五章先从一般进入特殊，其前三节分别考察了当代中国商业杂志的价值、评价和价值观状况；继而第四节详述了2008～2011年中国杂志产业的发展情况，某种意义上又从特殊进入了新的一般。

关键词 价值 评价 价值观 大众文本 当代中国商业杂志