《营销管理》（第15版）

[美] 菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒 著

何佳讯 于洪彦 牛永革 徐岚 董伊人 金钰 译

格致出版社

「推荐语」

愿更多人了解营销与编辑

营销和编辑，这两者看上去并没有太多联系，但在担任了《营销管理》（第15版）的责任编辑之后，我更加意识到对于我而言它们之间有些微妙的关系。

读大学时，被问及我的专业是什么，我的回答营销，被很多人认为就是推销。其实他们误会了，推销只是营销的“冰山一角”，甚至有管理学家认为“营销的目的却是使推销成为多余”。参加工作后，被问及我的职业是什么，我的回答图书编辑，又被不了解的人定义为挑书中错别字和病句的工作。其实，工作的时间越久我越感到编辑是做书，做读者和作者之间的桥梁。而营销，是实现供应物的自我营销，是顾客与供应物之间的桥梁。读者就是购买书籍的顾客，而做书的过程不就是认识和了解目标读者，并通过创造、交付和传播优质的图书来获得读者、挽留读者和提升读者吗？营销学教授诚不我欺，“营销无处不在！”

一个学科的确立总伴随着伟大思想者及其极负盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。而《营销管理》（第15版）是一个里程碑记录，反映了当前营销现实的最新进展。贯彻全书的是影响现代营销成功至关重要的三大力量：科技、全球化和社会责任。这本书在保留经典概念、指导原则和更新了案例的同时，又增加了数字化变革和数字化营销。在面对当今商业环境的数字化变革时，市场营销也展现了全新面貌。作者审时度势，对内容不断更新、与时俱进，使得《营销管理》尽可能全面。作为编辑，我们被作者的这种“工匠精神”所感染，不断引进最新版的《营销管理》，为国内的商学院和营销工业人员带来最先进的营销智慧。

《营销管理》中文版的各个版本见证了现代营销在中国的萌芽与发展。我见证了《营销管理》（第15版）的诞生，这本经典巨作于2016年8月在上海书展面世。编辑加工这本图书近1年时间，也是我人生非常特殊的时期，我的宝宝几乎和新书同时呱呱坠地。还记得拿到印好的新书时，我说这是我的另一个娃呀！百感交集，非常感谢6位译者老师以及出版社各个部门的同事们的共同努力。

「荐书编辑」

程倩

格致出版社

[编辑代表作]

《营销管理（第15版）》《社交媒体营销》《金融工具手册》《信息与激励经济学（第三版）》

[自我介绍]

2006年本科营销专业，2016年成为编辑的第4年，担任被誉为“营销圣经”的《营销管理》（第15版）的责编。在做书的过程中，我感受到编辑是一个不断学习、不断进步的工作。我很享受这个过程，所以我想用心做书，用心做事，做一个简单而不平凡的我。

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