2.5 注册海外商标的必要性

前面介绍了亚马逊平台的特点、性质以及和国内电商平台的区别。其实亚马逊平台的宗旨是帮助广大第三方卖家打造品牌，而且是打造国际品牌。

无论是在国内还是在国外，打造一个知名品牌都是一个需要大量且持续投资的过程。在起名阶段，就应该想好你的企业所要表达的品牌内涵是什么，而不只是简简单单地注册一个商标，那样没有意义。

一些新卖家经常会考虑做海外市场需不需要注册商标等问题。例如，国内商标能在国外使用吗？国内厂商的LOGO能不能直接使用？

其实这些问题都很简单，也不是说这个卖家孤陋寡闻，而是因为跨境电商是一个综合性的行业。商标的使用具有区域性，在国内注册的商标有效范围就在国内，国内公司的LOGO在海外是不受保护的。

那么，上面的问题就迎刃而解了，如果你做海外市场，想做品牌，一定要注册目的地国的商标，做美国市场就注册美国的商标，做英国市场就注册英国的商标。对亚马逊平台来说，是否需要在注册账户的时候立刻注册一个目的地国的商标呢？其实是没必要的，原因有以下3点。

第一，不管是做北美市场，还是欧洲、日本等市场，都需要3～6个月才能看到一些效果。

第二，假如注册一个美国商标，美国专利及商标局给申请人的初审回执属于TM标，带有纸质证书的R标至少需要1年的时间才能完成，即使你在开始做跨境电商的时候就注册海外商标，完成商标注册也是一年之后的事情了。

第三，商标是亚马逊平台运营的基本要求，平台的很多功能，如防跟卖、EBC图文详情页面、标题广告都只有品牌卖家才能使用。

所以，最终的结论是，在初期做一个市场的时候，你可以先看看能不能做出成绩，如果在投资某个国家和市场3～6个月后有了稳定的销量，即使利润不多，但是有一些利润，愿意继续做，那就开始着手商标的注册。

这才是一个成熟的、理智的海外商标投资行为！

在亚马逊后台进行品牌注册的页面如图2.8所示。

图2.8

如图2.8所示，点击“注册新品牌”，填上品牌名称、产品图和品牌官网即可。2～5个工作日就可以得到是否注册成功的结果。

注册海外商标也是一件很简单的事情。先确定要做的产品，想好一个英语的海外商标，然后将要保护的产品类目和英语商标交给代理注册公司即可注册。

这里请注意，商标代理行业鱼龙混杂，一定要选择在国家工商行政管理总局商标局备案的企业，可以去商标局网站查询对应的企业。