|第一篇 我国传统图书出版企业与数字新媒体融合发展研究|

第1章 研究概况

1.1 研究背景

随着科学技术的飞速发展，任何传统产业都要在变革中寻找新发展，传统图书出版产业也是如此。

西方传媒产业得益于科技的发展，在对媒介融合的探索中，不断进行发展模式和生存之路的探寻。国内对媒介融合的系统研究相对较晚，但是近几年媒介融合的议题不断充盈于生活中，学界、业界，以及国家政策对其关注也越来越多。在信息技术日新月异，新媒体蓬勃发展的今天，我国传统媒体由于传播技术手段的落后、形态单一等问题受到很大的冲击，面临着市场被抢夺侵占、影响力下降、舆论引导和议程设置能力，包括市场主导能力被削弱等问题。

媒体实力是文化软实力的重要组成部分，得益于数字媒体技术的发展，新媒体成为传统出版传媒传播发展的新载体、新平台。媒体融合发展已经成为全世界媒体共同面对的一场“风暴”，媒体的融合发展已成共识，传媒产业的融合趋势势不可挡。互联网的发展直接地促进了新媒体的崛起，在媒介融合发展的大背景下，该如何寻找作为文化内容产业的传统图书出版与新媒体融合发展下的出路？如何协调传统出版媒介与新媒体的平衡？如何在逐渐模糊的产业边界中找到传统图书出版的定位？这些都值得我们去思索去探究。

自从印刷术诞生以来，图书作为最古老的文化信息传播的载体之一，传统图书出版是当之无愧的传统媒体的代表。新媒体时代，互联网计算机技术广泛应用到传媒产业，促进了传统媒介与新媒体融合的转变。传统出版媒介的领导者都在致力于寻找在新时代里新的经济增长点。世界范围内的科技进步，媒介融合和变革是互联网时代传媒业发展无法逆转的趋势。技术的发展，给新媒体带来了空间，也给传统媒体带来挑战和机遇。

媒介融合的发展速度远远先于理论研究。互联网电子技术的革新，使得传媒产业的格局生态重新洗牌分布，传统图书出版与新媒体的融合发展具有一定的复杂性，在融合发展的过程中两者又各有优势。适应全球传媒格局变化，提升核心竞争力，应对数字革命和新兴媒体的挑战，是中国共产党第十八届三中全会提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的战略部署。对新兴媒体发展及媒体融合的规律性探索，可以丰富传播学及管理学相关理论，有助于我们更好地认识新媒体的本质。同时，也可为传统图书出版企业进行转型升级，更好地实现社会价值和经济价值提供思路。