战略思路紧抓重、全、长
关于战略思路,就是要抓住那些重大的、具有全局性、长远性的问题来研究。企业战略制定的过程,也就是决策方案的产生过程。战略是面向未来的,所以企业制定战略时要向前看。
——清华大学经济管理学院企业战略与政策系教授 王以华
清华大学教授王以华在经济管理课堂上讲过,一个合理的战略制定是能抓住那些重大的问题,制定符合全局的、能长远地让一个企业发展下去的战略。清华大学一直以“十年种树,百年育人”的思想战略教育学子,一个人的价值不在于他一时取得的成就,而在于这个人的影响力是不是长久地存在。这个抓住重点问题,制定全局性的、长久性的战略被很多毕业后创业的清华学子运用,这些学子也获得了成功。
清华大学毕业的企业家刚开始的时候都要设定自己的战略方针,然后建立理论系统,之后将建立的理论转化为具体的行动。企业战略其实也就是将那些所谓的理论依据转化成行动。一个企业如果想把理论知识转化为行动,那就要关注企业所在时代的社会经济特征。这样就能让企业尽量地避免风险,获得长远的发展。
一个企业要想长期稳定地发展,就要紧紧抓住一些重要性的、全局性的、长远性的问题来研究,每个企业都希望长久地发展下去,希望在百年之后这个企业还存在。其实一个企业做到百年企业的难度要比做到百强企业大很多。每一个企业都有自己的重要理念,这个理念能保证这个企业适应社会。而这个理念就是企业战略的核心,它能保证企业的发展找到正确的方向和长远的发展。
潘石屹,甘肃天水人,中国地产界大腕,是SOHO中国的董事长,公司掌管着在中国的商业地产领域的开发业务。潘石屹在清华大学演讲中讲述了自己的一个小故事,这给企业家们上了重要的一课。
潘石屹1999年的时候去了一次美国,他从西海岸到了东海岸,受到很多朋友的欢迎,大家在一起谈论最多的就是互联网。他发现十多年过去了,互联网也确实改变了我们的世界,我们的生活中到处都有互联网。
潘石屹这个时候就想给自己的公司制定一个重要性的、全局性的、长远性的战略计划。他想让房地产有效地利用互联网的资源,从而获得长远的发展。在表面上看,房地产和互联网离得很远,但实际上没有互联网,就建不成房子。于是他就重点分析了互联网和房地产的关系。
第一,盖房子是离不开互联网的。银河SOHO是由扎哈·哈迪德设计的,它是一个双曲面、流线型的建筑,如果没有互联网,就建不成这样的房子。
第二,节能管理也离不开互联网。建筑耗能占了社会耗能的1/3,如果把建筑的耗能情况全部输入到互联网上进行优化,那么我们的节能率就能达到36%。
第三,工程管理离不开互联网。把所有的工程管理都放在网络的平台上,把工地上所有的工程用料情况和进度集合起来,这样细化到每一个细节都能一下子看得很清楚。
第四,收租金也离不开互联网。如果和银行合作推出代扣业务,整个过程也就几十秒,这样既安全又高效,还节约了人力成本。
第五,出租房子也离不开互联网。以前租房子都是通过人介绍,这样很容易出错。通过互联网,让客户指定产品的信包,这样能体现公司的诚信。
通过这些分析,如果把互联网和房地产结合起来,那就有很大的发展空间。之后潘石屹的公司也很重视互联网的应用,这让公司的发展更快了。
潘石屹把公司和现代社会的发展联系起来,从而让公司获得更长远的发展。战略是一个企业理论的试金石。如果一个企业的战略不能产生预期的效果,那么企业一般情况下就会重新考虑企业的理论。那些意外的成功也需要企业重新思考。只有制订了自己的战略目标,管理者们才能正确地判断企业前进的方向,从而让企业获得更长远的发展。
管理学大师德鲁克说过:“战略性计划关注的是当前决策的未来形态。”一般情况下,一个企业会关注两个问题:最可能发生的事情是什么;过去发生过的事情对未来有什么影响。管理者们也很清楚,战略不是魔术,它是将各项资源都合理地用在行动中的承诺,是一种系统性的思维。
世界著名投资人孙正义是一个很有战略性思维的人。
1995年,第一次接触互联网产业的孙正义立即被这个新出现的行业吸引住了,在经过一番调查以后,孙正义就制订了有利于公司长远发展的计划,他决定重点做这方面的投资。他的第一笔投资给了还在起步阶段的雅虎公司,高达200万美元。此后不久,他和雅虎公司的创办人杨致远一起吃饭,表示要再投资给雅虎一亿美元,换取雅虎公司33%的股份。
当时杨致远听了孙正义的提议,认为他疯了,因为当时的雅虎只有五名员工,公司的方向还没有确定,连他自己都不知道雅虎公司的未来如何。但是孙正义就是相信自己的战略计划,他觉得自己经过市场调查,也明白互联网会有很快的发展。在1996年3月他真的投给雅虎公司一亿美元,此后他又不断地追加投入,前后总计达3亿5500万美元。
在互联网发展的早期阶段,资金是保证一切的根本,还处于成长阶段的雅虎有了资金,简直如虎添翼,迅速发展成为世界知名的网络公司,而孙正义也以自己的战略思想,换来了惊人的收益。
孙正义是一个很有远见的人,他清楚社会发展的趋势,互联网会很快普及人们的生活,互联网的需求也是很大的。这说明他有长远的眼光,也是有战略性思维的人。一个组织如果没有发展战略,就没有发展思路,一个没有思路的组织肯定不会有出路。
在清华大学,战略决策是很重要的一课,它是企业的理论依据。决策者在制定战略思路的时候,不仅仅要保证企业有一个很好的开始,还要保证这个战略有全局性和长久性。战略决策的重要性关乎一个企业的存亡,有了正确的决策,企业才会有正确的定位,才会有更久远的发展。
管理小贴士
战略对企业的发展很重要,也是一个企业是否有好的收获的先决条件。不同的企业有不同的战略,但是相同的是,这些战略都要保证企业长久的发展。因此战略思路要重视。