前言

从1969年阿帕网问世到现在已有40多年了，数字化信息为企业带来了种种利益。在经历了Web1.0时代电子商务的探索、投资、负债、回报等阶段后，互联网技术的发展引领我们进入了Web2.0时代。

在Web1.0时代的网站单项发布信息的基础上，Web2.0提供了很多现在我们已经非常熟悉的服务，例如，博客、微博、SNS、社区等，这就为我们提供一个动态的网络营销环境。在这样的环境里，人们不但可以像以往那样通过浏览器获取信息，还可以成为网站内容的制造者。人们可以在互联网上对产品和价格进行比较，可以在网络上发帖子对商品评头论足，可以结成网络社区在线讨论商品、分享信息，也可以通过IM（即时通信）即时交流，甚至还可以在博客上发表游记、购物秀、使用心得、思想专集等。随着微博的出现，信息的传播速度也提升到了一个新的级别，假如你有500万粉丝，你在微博上发布的信息就会在瞬间传播给500万人。同时，3G智能手机的普及和二维码软件的应用则让人们对信息的了解更加便捷、精准。

新技术就意味着新的机遇，互联网的飞跃发展也带来了网络营销的蓬勃发展，结合各种传媒技术及公关手段，各种网络营销方式也应运而生。本书选择了口碑营销、网络视频营销、搜索引擎营销、二维码营销、E-mail营销、数据库营销、事件营销、电子杂志营销、微博营销、SNS营销、IM营销和博客营销这12种现代网络营销成功率较高的方法和策略为大家分别进行介绍。全书共分为12章，每章都围绕一个营销主题，从理论分析及实践总结的角度全方位对其进行阐述。全书精选了36个真实的营销案例来说明这12个主题的实际应用，有助于读者分析自身当前的状态，灵活运用，制定出最合适自己的营销方案。本书还收集了大量的图片素材，力求为读者再现每一个案例当时的情景，当然，这也都得益于如此伟大的互联网时代。

本书适用于企业管理者、市场推广和营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员等，也可作为电子商务、工商管理、市场营销专业学生的辅助读物。

企业的发展离不开网络营销，如果能把握时机，正确运用营销策略，在纷繁复杂的网络信息中脱颖而出，企业后续的收益将不可估量。愿本书能助大家一臂之力，期待您在网络营销的成功博弈中成为下一个传奇！

编者

2013年12月