关键词5 收益

在寒带有这么一种猎豹，它体型健硕，高大威猛，奔跑速度非常快。不仅如此，它们似乎还懂得思考，会考虑付出的成本与收益是不是平衡。比如它们在追逐一只野兔的时候，如果追了200米后还没追上，它们就会选择放弃，不再继续追了，因为它们心里明白，即使费了九牛二虎之力追上了兔子，吃掉兔子所产生的能量也远不及追逐兔子时所消耗的能量，这样做是得不偿失的，所以它们不会傻得一直追下去。当然，如果不是兔子而是驯鹿，它们就会改变策略，一直顽强地追下去，因为吃驯鹿产生的能量很高，追得再久也划得来。

猎豹虽是只动物，但脑子却很灵，懂得在成本与收益之间找到一个平衡点，它们不会做亏本的买卖，如果成本大于收益它们会选择放弃；如果收益大于成本，它们则会义无反顾地追下去。那么在经济学里，到底什么是成本，什么是收益呢？

成本是指人们在进行生产经营活动时所必须消耗的资源，这个资源可能是人力，也可能是物力和财力。简单讲，成本就是为了达到一定的目的所要付出的代价。天底下没有免费的午餐，要实现某种目的，就得付出一定的代价，这个代价就是成本。

而收益是跟成本相对的，你付出一定成本的目的是为了什么，就是为了收益。比如你买了个茶叶蛋，一元钱一个，这一元钱就是人家的收益；你辛辛苦苦上班，拿了5000元的工资，这5000元的工资就是你的收益。在生活中，每个人每天都在忙，忙的过程中都会付出一定的代价，即成本，但是我们也会有一定的收益，否则我们就不会去付出了。

从理论上来说，我们每个人都是理性经济人，在做任何事情的时候，都要看会付出多少成本和收获多少收益，当发现收益大于成本的时候，我们就会积极努力地去做；而当发现收益小于成本的时候，我们就不会去做了，因为亏本的买卖谁也不愿做。

愚公移山的故事想必大家都听过，从经济学的角度来讲，愚公移山绝对不是精明的选择。你想想看，挖山的成本是子子孙孙无数代的付出，而得到的收益却是方便了无数代后的子孙的通行，显然付出和收益远远不能对等。所以，在经济学家的眼中，与其费力不讨好地移山，倒不如搬家来得实在、有效。

生活中，我们都在有意无意地计算着成本与收益，如果看不到收益，就不会去做，也就不会投入成本。比如投资开一个店铺，必须先分析好成本和收益，如果成本大于收益，就没有必要开了。这种分析方法在经济学中叫作盈亏平衡分析。进行盈亏平衡分析，关键是找到盈亏平衡点——收益与成本相同时的产量。比如开办蛋糕店，假设先期投资20万元（固定成本），每个蛋糕的直接成本（也叫可变成本）为10元（包括材料费、人工费等），蛋糕的售价为20元，此种情况下的盈亏平衡点就是2万个。即，销售2万个蛋糕的收益为40万元，成本也是40万元（20+2×10）。当蛋糕销售超过2万个，蛋糕店就开始盈利了。

□ 盈亏平衡分析示意图