中国泛中产阶级兴起，高品质、重享受产品占得先机

中国的消费者在升级，中国已经不再是改革开放之初那种整体收入和消费能力都比较低的状态。经过几十年的发展，中国已经成为世界第二大经济体，人均收入更是比以前大幅提升。2014年，中国公民出境旅游突破1亿次，境外消费超过1万亿元，中国人甚至在2014年购买了全球46%的奢侈品。中国人成为国外不可忽视的消费群体，甚至一些商场推出了专门针对中国消费者的政策和导购服务。这些都说明，中国的消费不再是过去的消费状态，已经有了很大的升级，中国的泛中产阶级正在兴起。

调查显示，生存型消费进一步向享受型消费过渡，以吃、穿、住为主的生存型消费增速分别低于人均生活消费支出增速2.3、1.1和8.9个百分点，且生存型消费占生活消费支出的比例由52.5%下降到50.8%；而发展和享受型消费占生活消费支出的比例由47.5%提高到49.2%。由此看出，居民生活消费方式和观念不断改变，消费能力明显增强。一些大众消费品品类的增长开始由价格提升拉动，而非消费量的增长。

能够生产高品质产品的企业将在未来的市场竞争中占据先机。

家电产业升级的背后其实是消费者消费能力的提升。根据投行瑞信2015年10月13日发表的最新全球财富报告显示，中国取代日本成为全球第二富裕国家，仅次于美国，中产阶级人数更是居全球之冠，达1.09亿人。随着中国经济的发展和中产阶级人数的增加，越来越多的人愿意为“品质”付费。

根据国家统计局2016年初公布的数据，2015年全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%，超过同期6.9%的GDP增速。

随着人均可支配收入的快速增长，虽然宏观经济增速放缓，但中国消费者的信心在过去几年保持了令人吃惊的强大韧性。2015年第四季度，尼尔森全球消费者信心调查显示，世界几大经济体中，中国的消费者信心指数最高，达到107。其次是英国(101)、美国(100)、德国(98)和日本(79)。尽管中国经济在2015年增速放缓，仅为6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响还持续上涨。

持续不减的消费者信心支撑着强烈的消费意愿，消费升级势头强劲。高端产品的品类增速大大快于大众产品，消费者开始大量升级自己的消费，尤其是化妆品、酒类、牛奶等品类。