“新常态”将成为常态

按照世界银行最新收入分档，人均GDP在1025美元以下，为低收入水平，属于生存型消费需求主导，以基本的吃穿用需求为主，就是我们所说的温饱型消费，能够吃饱，能够穿暖。

人均GDP在1026～4035美元，为中下收入水平，属于发展型消费需求主导，也是以基本的住、行、用需求为主，如住房需求、交通工具的需求等。

当人均GDP达到4036～12495美元，为中高收入水平。这个阶段人们的需求属于享受型消费需求主导，人们的消费以高级食品、娱乐用品、精神文化用品及服务为主，因为这些消费资料能满足人们舒适、快乐的需要。享受型消费是较高层次的消费形式，人在满足了生存需要之后，会要求满足享受和发展的需要。

人均GDP达到12496美元以上，为高收入水平。这个阶段可以称为价值型消费需求主导。价值型消费是人们为了更好地提升完善自我价值而进行的消费，最典型的消费是教育消费和健康消费。多读书、多接受教育可以提高自身水平，为获得更高的职务、更高的薪水奠定基础；在健康上投资，可以让自己保持良好的身体状况，同样也是为寻求更好的发展奠定基础。所以，这些都属于价值型消费。

据最新的统计数据，中国人均GDP在2015年已经达到8280美元。按照上述分类，中国已达到中高收入水平，进入享受型消费主导阶段。这个数据印证了前面提到的为什么中国消费者要到国外买马桶，为什么“海淘团”连年大幅增加。因为中国消费者的需求已经发生深刻变化了，而且未来，中国高收入群体会继续增加，人们期望享受更好的产品、更好的服务、更好的品牌、更有价值的生活，可是，企业没有跟上来。

中国经济经历了改革开放30多年迅猛的发展，增长率在9%甚至10%以上。那些生存了10年、20年的企业以为那就是经济发展的常态。所以，当前经济增长率回落到7%的时候，便开始抱怨：中国经济进入谷底了，什么时候中国经济才能恢复发展的状态？

在某企业家论坛上，某企业老板抱怨：企业太难做了，销量下降了30%，没有钱赚了，没法活了！问他为什么，老板说：“中国经济现在都破七了，过去经济形势那么好，企业自然好过，现在经济形势这么差，让我们的日子怎么过呀！”

看看，他把企业经营不好的原因归结为经济形势不好。

不用说，当前中国民营企业老板，很多人有和他一样的想法。

换一个角度看看，放眼当今全世界，还有哪一个国家经济增长速度超过6%？超过了中国？在全世界，中国的经济增长速度已经是最高了，凭什么说中国经济大环境不好？

所以，如果企业老板还在做梦，妄想中国经济增速再回到过去十年前的状态，恐怕在一个相当长的时期内是不可能了。

为什么是企业不正常？

回头看看中国民营企业群体，有多少企业过着几十年如一日的生活？看看许多企业的产品，从钢材、金属、纺织品到快消品、日用品，10年前和现在有多少变化？做了10年、20年，依然固守着原来的产品和陈旧的品牌。做了20年的洗衣机，除了外观和按键外，核心技术、核心部件有没有变化？做了20年的空调，除了外观更花哨了，核心技术、核心部件有没有变化？还有食品、饮料，更不要说农产品了，20年前摆摊卖，今天也一样。有人说，中国的家电制造业，和10年前相比，除了质量更差之外，再也找不出别的变化。这话当然过激，但也值得制造业反思。

一方面，我们的市场上很少有优质产品，高端的基本上被外国有实力的企业所占据。另一方面，我们的一些企业不肯下功夫，以为包装好一点就可以忽悠客户，所以只在包装上、忽悠（广告）上动脑筋，产品档次就是提不上去。结果，我们的经济喊了多少年要转型，就是转不过来。

问问那些生产马桶的企业，为什么中国的消费者要去日本买马桶？有人说，去日本买回来的马桶本来是中国制造的，那更要问问，既然质量一样，人们为什么要去日本买？仅仅是因为崇洋媚外吗？难道我们能做的只有再三地寻找开脱的理由？

消费者已经发生了变化，人们的收入早已经是十年前的几倍了，中国人早已不是停留在温饱型消费阶段了，可是企业产品却依然停留在过去，企图以不变应万变！