第1章 前言

有人说，近几年中国企业遭遇了“滑铁卢”。事实也是如此，三聚氰胺丑闻、黄光裕事件、百度风波、苏丹红、瘦肉精等一系列令人猝不及防的事件，不仅让所谓的企业家们卷入丑闻，而且一次次冲击着人们的听觉和视觉，企业家的社会责任感与商业道德遭遇空前质疑。

从古至今，人们对商人和商业似乎存在一种偏见，认为商人都是一副只重利益的丑恶嘴脸，“无商不奸”的观念更是“深入人心”。

有这样一个小故事：

有一位商人过河时不小心船翻了，水流湍急，他抓住一根麻杆拼命大声呼救。有个渔夫闻声而至。商人急忙许诺：“我是个大富翁，只要你救了我，我送你100两银子。”待渔夫将商人救上岸时，他却翻脸不认帐，只给了渔夫10两银子。渔夫责怪他不守信，出尔反尔。商人一听，恶狠狠地说道：“你一个打渔的，一天挣不了几个钱，突然得十两银子应该知足才是。”渔夫愤怒地离去。

无巧不成书，商人的船只再次触礁翻掉。上次那个渔夫碰巧正在附近，他对于商人的哀求无动于衷。不一会儿，商人就被湍急的水流吞没了。

故事中的商人因不守信用，失去渔夫对他的信用，最终失去最宝贵的生命。渔夫见死不救的行为固然不对，但是这也从侧面反映出商人本身存在的一些根深蒂固的问题：视金钱如命、社会责任淡漠、忽视商业信誉等。

香港知名企业家、华人首富李嘉诚曾经说过：“在商人的行列里，也有满脑袋只知道赚钱，不惜在道德上有所亏欠，干出恶劣行为的人。他们伤害到企业本身及整个行业的形象。也有一些企业钻营于道德标准和法律尺度的灰色地带。今天商业社会的进步，不仅要靠个人勇气、勤奋和坚持，更重要的是建立社群所需要的诚实、慷慨，从而创造出一个更公平、更公正的社会。

实际上，“德”是中国几千年文化中形成的一种精神境界，是人们倡导的良好社会风范。德盛则商兴，德衰则商亡，只有在企业和企业家要依靠良好的商德才能不断发展，基业常青。

适者生存，优胜劣汰。作为一名商人，应该遵守哪些商业法则，在中国这一特有的生存状态下，练就生存的智慧与哲学，使企业健康、和谐、有序地发展呢？这就是本书所要解答的问题。

本书作者经过潜心研究，总结、归纳出现代企业做强做大必须遵守的45个制胜法则，这也是企业（企业家）的商魂所在。对于每一条法则，都从“法则解读”、“经典案例”、“实施要诀”三个方面进行剖析和阐述，同时具有可读性和较强的指导性、操作性。相信本书的出版，一定会成为各大、中、小型企业管理者的有益读物。最后，衷心祝愿所有企业都能够做强做大，基业常青！