第二单元 中国当代报业生产与市场化运作

改革开放三十年来，我国报业进入急剧发展的黄金时期。通过扩大生产规模、自办发行、新技术采用、多种经营和多元发展，我国已拥有各类报纸2100多种，并形成了以党报为核心的多层次、多样化的报业新结构。20世纪90年代以来，我国又开始了报业集团化和产业化运作的理论探讨和实践。从1996年1月15日中央批准成立广州日报报业集团开始，我国报业集团在短时间内迅猛成长。报业集团的出现是中国报业新闻体制的一次大变革、大转型，是中国报业人及主管机关在报业加快产业化、市场化及“入世”大背景的触发下，以世界发达国家报业发展为参照，进行集约化经营、规模化发展的探索与实践。经过十多年的发展，各家报业集团的规模和影响力都在不断的扩大，社会效益和经济效益均有显著提高，报业集团已经成为我国报纸出版业的主导力量。这其中，尤为令人瞩目的是都市类报纸，它自诞生之日起，就有着很强的市场意识，注重培育读者市场，开拓广告市场，完善发行市场。它的出现和蓬勃发展不仅改变了我国报业的结构，而且加速了报业走向市场化、产业化的进程。本单元主要对我国报业产业化运作的历史进程、竞争格局、经营战略、管理机制、集团化发展以及规范体系等进行全面扼要的探讨。