第一节 新闻采集策划的全媒体意识

全媒体时代，各个媒体在新闻报道中承担了不同的职责，新闻内容的生产时刻体现着多媒体、互动、聚合等特质。但是面对同源的新闻，各媒体依然感受到前所未有的报道竞争和压力——如何出新、如何进行更有意义的报道让记者费尽心思，这就需要群策群力，在新闻采集之前对新闻线索进行预期估量，对可能出现的事件走向进行分析，对要达到的新闻采集目的进行整合归纳，这一行为就是新闻采集策划。

新闻采集策划，是记者、编辑的一种创造性活动，指记者、编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。

全媒体时代的新闻采集策划通常着眼于具有较大意义的新闻题材，因此一次好的新闻策划能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，能给社会带来意想不到的效果。正是因为对新闻的报道方式可能会产生深远的社会影响，新闻采集策划就显得尤其重要，所以媒体首先应从理念上具备几种意识。

一、全媒体新闻采集策划首先应具备主流媒体意识

全媒体时代，媒介存在形态虽多种多样，面对的受众群也不尽相似，但都要在新闻采集策划中强调主流媒体意识，才能更好地发挥大众传播媒介监督环境、联系社会、传承文明、提供娱乐的功能，起到引领舆论的作用。

主流媒体是指拥有强大实力，面对主流受众，可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。我国传统的主流媒体一般是指新闻宣传主管部门所主管的党报、党刊、广播电视等，特别是电视媒体。主流媒体在社会上有明显区别于其他媒体的地位、重要作用，理应更好地承担起大众传播媒体的社会功能。

在传统媒体的时代，主流媒体就是传统四大媒体——电视、广播、报纸、杂志。在普通受众心中，电视媒体因其绝对的接近性，以不可替代的地位独领风骚。进入全媒体时代以后，越来越多的受众接受并正在接受新媒体介入生活，包括网络媒体、手机媒体等。全媒体时代提倡各媒体在新闻采集策划中具备主流意识，并非让所有的媒体都跻身主流地位，而是要以主流媒体的意识进行自我约束与发挥其社会功能。主流意识主要体现在以下几方面。

（一）媒体新闻报道要坚持正确舆论导向

党的十七大报告提出，要增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力，主流媒体应肩负起这一具有重大战略意义的历史责任。因此，我们要提高主流意识形态对各种思想观念和社会思潮的整合能力，这就是强化媒体的主流媒体意识。

在市场经济环境下，特别是在媒体融合的趋势下，一些媒体片面地追求市场化，偏离政治和社会责任，热衷于做缺乏社会内涵和底蕴的消遣新闻、娱乐节目，以及格调低俗、甚至非法的，贻害和污染社会的信息内容。网络和手机媒体由于其快速、缺乏把关及可得性，这一问题显得尤其突出。

（二）媒体应肩负起传播文明、营造健康舆论环境的重任

在娱乐化泛滥，文化垃圾鱼目混珠，低俗、媚俗、粗俗、恶俗节目遭到广大受众抵制的情况下，敢于坚守主流媒体的态度立场，积极担当主流媒体的社会责任，传播符合社会主义核心价值体系和主流意识形态的观念，从而提高主流意识形态对各种思想观念和社会思潮的整合能力，是主流媒体的重要责任。

（三）把正面宣传为主与加强和改进舆论监督协调起来

强化主流媒体意识，坚持党性原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把握正确的舆论导向，为媒介受众创造积极健康向上的主流舆论。同时，要坚持贴近实际，贴近生活，贴近群众，把体现党中央国务院的方针政策与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意结合起来，把正面宣传为主与加强和改进舆论监督协调起来。

二、全媒体新闻采集策划要具备多种媒体统筹意识

相对于传统新闻媒体来说，全媒体时代的到来不仅意味着媒介产品形态及其生产与经营模式的改变，还意味着新闻报道必须随之进行前所未有的变革。在新闻传播领域中已经出现的种种迹象表明，媒介的融合发展，促使新闻报道正在由传统媒体各自为政的报道模式走向融合新闻的新阶段，最重大的突破将集中表现为两个方面：以“组合终端载体”为新闻发布平台的整体报道策划必将取代针对单一载体的新闻报道策划；以互动与内容共创为主要特征的报道创新将成为新闻业务改革的主流趋势。这些表现对媒体及记者也提出了新的要求。

（一）传统媒体与新媒体通过“联姻”互相吸纳技术及传播优势

在新闻传播事业发展较早的美国，早已有传统媒体改变新闻采集发布模式，如美国的《奥兰多哨兵报》的报道操作模式，是各种不同媒体的新闻部门负责人定期会以固定会议形式坐到一起，讨论新闻报道，分享新闻来源，研究各自的报道如何做相互之间如何合作。

在我国，传统媒介利用新媒体进行新闻传播的改革已成共识，如电视、报纸、广播都设有24小时在线甚至可以即时互动的短信、网络平台，接收群众的建议与投诉、搜集新闻线索。一些栏目通过短信、网络平台寻找议题，围绕公共生活中的各类新闻事件或焦点话题展开讨论，发动广大网民畅所欲言。对于群众反映的问题，有的媒体向有关部门调查核实，促使问题得到解决，并将结果及时在网站与报纸上对社会公开，体现了一种全新的新闻传播思路。

与此同时，新媒体也主动和传统媒体对接，既提高影响力，也使自身的作用充分发挥。如针对传统媒体中电视、广播线性传播的特点，网络媒体则可以将传统媒体的传播内容保存制作成专辑，受众随时可以链接已发布过的内容，以得到更清晰全面的认识。

（二）全媒体记者必须学会做适合于多种媒体传播的新闻

全媒体记者须是全能记者，首先必须学会做适合于多种媒体传播的新闻，文字稿写作、音频视频制作是基本技能，还要了解多种媒体对于稿件和制作的要求和特点。

以融合新闻的理念与目标策划新闻报道，就要考虑到服务对象不再只是一家报纸的读者或一栏电视节目的观众，而是由不同载体的“分众”共同组成的“大众”。如何通过针对“分众”的内容定位实现“大众传播”的最佳效果，是现阶段新闻报道策划的难点。如用“融合新闻”的思路来做突发新闻报道，派往现场的就应该是一个小组，他们不是为一家报社或者电视台采集新闻的记者，而是为集团组织中所有的媒体终端提供素材的团队。他们的工作成果是多媒体形式的，文字报道、新闻图片、现场录音录像等一应俱全。这些新闻素材的使用将以新闻传播的整体效果优化为目标，被合理地分配到不同的载体进行加工制作。从采编流程管理来说，这是一种最复杂的网状组织结构的管理，每一套新闻素材的采集都对应所有的媒介，每一个媒介都能从中获得适合自己的那一部分。而整体上看，展示在不同媒介上的新闻产品是既有联系又有差异的，它们之间的联系在于报道主题的一致与新闻内容的互补，它们之间的差异则在于新闻发布时间的差异、报道角度的差异、表现形态的差异等等。这些联系与差异，使媒介的分众定位策略得以实现，使多个媒介的新闻成果形成了有机的产品链。

三、全媒体新闻采集策划特别强调创新意识

对于新闻报道策划者来说，内容产品链的生成意味着对新闻信息资源的深度开发。以往在传统媒体中“千报一面”式的新闻已经不再适应今天的社会需要，对于新闻传播只求时效、求准确、打“短平快”的编辑思路也已经行之无效。编辑除了新闻价值的专业判断之外，还要考虑如何在多种载体上针对这些载体的不同受众分配新闻信息，包括选择不同的报道角度、采用不同传播方式、运用不同的传播技术，更重要的还有，培育不同的增值产品。内容共创、互动传播与多媒体传播，是新闻报道创新的有效途径。

全媒体新闻传播是对传统媒体体制与管理的严峻挑战，因为过去新闻传播业务是以单一的媒介形态为基础的，所运用的技术手段也相对有限。全媒体新闻传播要在全方位的技术运用和所有形态的媒介介质基础上整合新闻传播，建立新的流程。采编管理不再是一报一台一站各行其是，而是跨媒介的团队合作，是对多种媒体新闻生产流程的重组和整合。新闻报道策划也是针对这样的多种媒体平台与团队合作而进行的，策划者要将不同载体如报纸、网站、手机、电视等视为一体化的组合信息终端，以新闻信息发布时间的多重设置和新闻内容在不同平台的相互嵌入，实现全天候不间断传播，扩张新闻传播的社会效果，提升新闻时效和媒体品牌的影响力。

因此，对新闻报道方式的设计必须要立足于充分利用新技术，采取新的手段和方法。内容共创、互动传播、多媒体手段传播，是报道创新的有效途径，这在目前的新闻实践中已经得到初步的证实。

不可否认，在新闻传播中专业新闻工作者将永远是新闻报道的主力，他们能以专业的眼光、技能和社会赋予他们的权力对最有价值的事实进行深入调查。但不能忽视的是，公众在新闻传播中的主动权越来越大，他们不仅能提供新的事实或线索，还可以对专业记者的报道进行补充或质疑，他们的观点与意见构成了新闻内容的重要部分。