产品

产品定义

产品是什么

产品为王！产品为基！产品是所有营销元素的载体！

01 产品是需求；

02 产品是功能；

03 产品是包装；

04 产品是形象；

05 产品是颜色；

06 产品是规格；

07 产品是品类；

08 产品是价值；

09 产品是卖点；

10 产品是比较；

11 产品是陈列；

12 产品是服务；

13 产品是满足；

14 产品是组合；

15 产品是定位；

16 产品是聚焦；

17 产品是单品。

从产品定义到产品定位

很多做营销的人，一开始就搞定位，连产品定义都没搞清楚的产品定位，实则本末倒置、不懂装懂，看上去很热闹，结果却差强人意。产品定义比产品定位更重要，没有产品定义，就无法产品定位。产品定位之前，先想好你的产品定义。产品定义在前，产品定位在后，产品定义是要看清楚自己，产品定位是要看透消费者。

01 产品是什么？

02 产品到底是什么？

03 这是什么类型的产品？

04 这是什么类别的产品？

05 这是什么品类的产品？

06 这是什么属性的产品？

07 这是什么形态的产品？

08 这是什么功能的产品？

09 这是什么需求的产品？

产品的时空

什么是产品？从物理层面来讲，就是组成产品的各种要素；从消费层面来讲，就是满足消费者的需求。如果这样理解，你的产品多半成不了商品，大多数人对产品的理解还是一个单纯的功能层面的理解，单纯的功能层面的产品定义无法实现产品的空间转换。对于营销者来说，产品是有时空性立体概念的。产品不能从“点”上来定义，产品要从时空上来定义，这样你的产品才是完整的产品，你的产品才可能是消费者购买的产品。

01 产品的客户是谁？

02 在什么场景消费？

03 在什么时间消费？

04 用什么方式消费？

05 什么需求消费？

06 什么心情消费？

07 消费之后的感受？