序 有一种红叫“网红”

2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频，并于2016年2月凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元人民币融资，估值1.2亿元人民币左右。

这则新闻，相信很多读者看到时都不由得张大了嘴巴发出惊叹：“papi酱？那个录制幽默小视频的美女，居然估价1.2亿元人民币？！”而在惊讶的背后，还有一个全新的名词，让我们意识到新的时代就此到来——网红经济时代。

从2015年开始，“网红”这个词，频繁出现于互联网之中，甚至大有向现实生活蔓延的趋势。papi酱、张大奕、谷大白话、梁欢、耳帝、徐妍、留几手……这些曾经闻所未闻的名字，如今却迅速成为互联网热门搜索词，甚至一举超越各大明星，成为了互联网的全新焦点。

在过去，我们对于红人的认知，通常来自电视、电影、杂志等；但新的红人却打破了这种规律，他们扎根于互联网、成长于互联网、繁荣于互联网，是不折不扣的“网络红人”。并且，他们在走红之前，也许是不起眼的大学生、企业里的小白领，甚至是我们身边的邻居，但仅仅一夜之间，他们就红了，并且红得如此彻底。所以，互联网开始流行一句话：有一种红叫“网红”。

其实，网红的概念早已存在，从互联网1.0时代的宁财神、李寻欢，再到芙蓉姐姐、凤姐，他们无一例外不是依托于互联网成名，只是在过去，他们的身上并没有产生出巨大的商业价值，因此“网红”这个词并不为人所知。但随着张大奕的淘宝店销售破千万、papi酱的估值达到1.2亿，网红正式成为了互联网的全新现象，随之而火的，还有“网红经济”。

什么是网红经济？首先，它的核心是“网红”，即人。网红依托个人的品味和眼光，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

粉丝经济这个词我们并不陌生，而网红经济显然就是粉丝经济的深度发展。与过去的粉丝经济相比，网红经济回归了“人”的本质，网红成为焦点，而不再是冰冷的品牌或产品，因此，网红经济带有非常强烈的“人属性”。透过网红，粉丝会感到温暖、感到快乐、感受到彼此间的互动，这是所有的传统营销完全无法比拟的。

正因为如此，网红经济才得到了广泛关注，就连真格基金创始人、中国著名天使投资人徐小平也不得不感叹：“未来的世界，就是网红的世界！”

网红彻底颠覆了传统的商业格局，更创造出了一批互联网红人，他们凭借着粉丝对自己的爱，同样赚得盆满钵满。初级网红，依靠粉丝在视频直播间“刷竹子”“刷火箭”，或是依靠粉丝的打赏；中级网红，通过品牌的代言、植入等，赚到了人生第一桶金；而顶级网红，则创建了自己的品牌，吸引资本机构投资，打造出更为完善的网红生态。无论网红、粉丝还是品牌，都通过这场“网红盛宴”，得到了内心的愉悦、知名度的拓展和品牌的推介。

网红经济呈现爆发式增长，正在于移动社交和内容红利的蓬勃发展。众多网红涌现，通过多种商业模式将流量转化为销量，实现了网红变现。谁能成为网红，怎样成为网红，如何通过网红实现营销和商业模式升级，成了更多人关注的问题。

作为一种全新的经济模式，网红经济尚在起步阶段，所以有太多太多的细节需要去把控。所以，本书从网红的属性、分类谈起，通过网红粉丝如何积累、网红社群如何构建、网红内容如何运营、网红如何营销、网红如何变现等内容，全面展现了网红背后的产业链，帮助更多想成为网红的人以及准网红找到成功之路。同时给移动电商从业者、传统企业的营销人员等提供了新的营销策略，即培植网红，借助网红实现产品引爆。另外，网红经济也是当下创业者关注的风口，本书能帮助创业者少走弯路，快速找到网红经济的脉门，创业成功！