1.4 网红的惊人力量

从2015年年底开始，网红已经越来越成为互联网热词。那么，网红到底创造出了多少价值，值得所有经济学家、互联网观察家大书特书？在红红火火的背后，是实打实的商业体系升级，还是一场喧闹的无聊炒作？从接下来的一系列数据之中，我们可以看到网红的惊人力量！

1.4.1 七分之一的高成交量

2015年的淘宝“双十一”活动，淘宝交易再次创下纪录，达到了912亿元人民币，其中服装占据了半壁江山。而随后根据相关机构的统计：淘宝每销售七件衣服，就有一件是网红卖掉的。并且，很多销售量极高的店铺并非是淘宝的传统老店，很多都是2015年刚刚建立的新店，这其中包括林珊珊、张大奕等的店，它们无一例外都具备强烈的“网红属性”。很多网红一次上新衣服就能瞬间卖光，轻松获得上千万元的营收。

2015年双十一期间，张大奕凭一己网红之力，卖进淘宝女装TOP10商家，开业一年店铺四皇冠，跻身微博粉丝数百万大户，拥有406万粉丝。而她的店铺，并非是天猫店，只是普通普通通的C店，一时间成为整个互联网的热门话题。

同样，还有淘宝网首页红人店推介的名为“董小飒”的网红也取得了辉煌成绩（见图1-11）。2014年5月，她的淘宝店成立，随后董小飒进驻某直播平台，每次视频直播，围观人数都能达到数十万。在粉丝们的大力支持下，仅仅一年多时间，董小飒的淘宝店就成为三皇冠，如今每月收入达到了六位数。

图1-11 淘宝网首页红人店推介

正因为看到了网红具有如此高的变现能力，所以淘宝网也在2015年年末顺势调整战略，正式推出“淘宝红人店”主打网红文化。如今打开淘宝网首页，我们就可以看到很多以网红推荐为噱头的店铺。网红经济，成为了淘宝网接下来的发展重点。

1.4.2 单月1300万元的销售纪录

不仅是国内的企业，就连海外企业，也观察到了我国越演越烈的网红文化，并第一时间跟进，依托网红的力量打开市场。这其中，韩国品牌表现得最为积极。

2016年，韩方洗发水品牌“吕”正式开始在中国发力，而他们的第一步，就是邀请到了中国美容界的十位网红，并主动为他们提供从头皮护理到洗发、彩妆的全套服务。十位网红亲临韩国总部，出席了购物中心、免税店等三家企业的活动，而活动的整个流程，乃至活动后的感受，十位红人也都在微博实时直播，开始与自己的粉丝们全方位互动。

这次网红之旅，对“吕”的影响是非常巨大的：两个月后，“吕”在中国的月销售额创下1300万元的纪录，和前一年同期相比，增长了6.7倍。正因为如此，“吕”的市场官员表示，接下来还会在中国进行更深层次的网红推广，并将目前中国最火爆的小视频直播模式引入。“吕”还计划邀请“明星级网红”，并将活动的全过程拍摄成视频，以进一步扩大品牌知名度。

不仅是“吕”，还有更多韩国品牌决定借助网红经济打开中国市场，如韩国现代百货商场。从2015年开始，现代百货商场每个月邀请一个“网红”，到了2016年，这家商场的中国游客销量增长了一倍。之所以韩国企业会格外关注中国的网红现象，是因为两国首先文化接近，同时网红经济目前主打的是“美女牌”，因此作为化妆品大国，韩国自然最为积极。但随着中国网红文化的进一步发展，相信越来越多其他领域的品牌，也会借助网红现象进一步走进中国市场。

1.4.3 580亿：让人咋舌的数字

不仅是这些直接销量数字，就连很多金融机构，也对网红的力量进行分析与预测。就在2016年6月，第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年网红产业产值接近580亿人民币（见图1-12），远超2015年中国电影440亿的总票房，相当于伊利全年营业额，相当于海地2015年国民生产总值，是优衣库大中华区2015年营业额3倍。而这份数据报告，完全借助了大数据的统计，不仅参考了国家官方统计、阿里集团数据库，还包括新浪微博、优酷、斗图TV等一系列第三方权威机构的数据，因此可信度非常高。同时数据表明，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。

图1-12 网红经济的惊人力量

580亿，这是一个多么可怕的数字，有几个企业能做到年销售额达到500亿？这个数字，远超2015年中国电影440亿的票房总额。所以可以看到，未来的网红经济是一块非常大的蛋糕！现在，不过才是网红经济的起步期！