Part 2 微商如何做好品牌形象设计
2.1 产品UI设计的要点
一款产品能否第一时间打动用户，外形UI起到了决定性作用。所谓UI，最初是指操作界面，如一款APP的标识、内部模块风格等，主要用于计算机、智能手机领域；但随着频繁使用，如今UI这个词已不再局限于智能产品领域，还囊括了产品设计、LOGO设计等。微商产品同样需要具有让人眼前一亮的视觉设计感，让用户即便通过图片，也能感受到这款产品的魅力所在。
2.1.1 微商产品的视觉设计要点
产品首先带给客户的就是视觉冲击。就像iPhone 4横空出世之时，最让人心动的就是完全没有按键、纯黑色的视觉冲击，这在当时的手机中是绝无仅有的。抓住客户的视觉注意力，激发他们的好奇心，销售便成功了一半。
怎样的视觉设计，会给客户带来非一般的感受？如图2-1所示，为产品视觉设计的要点。
图2-1 产品设计的要点
1.材料的特质
材料体现了产品的第一品格，更体现出了加工工艺、成型技术应用、产品视觉表现等。很多时候，一款产品能否达到夺人眼球的目的，材料起到了重要的作用。例如，对于服装，春夏女装我们选择的应当是轻盈、透气的材料，这会给客户带来清爽的感受；而对于3C数码产品，性价比产品应在塑料工艺上下功夫，高端产品应在金属材料应用上多做研究，让产品显现出应有的光泽、手感，立刻就能让客户感受到品牌的用心。
2.实用的特质
好的产品设计能够很轻松地体现出实用特质，所有功能尽可能一目了然。就像智能手机，摒弃了传统的烦琐按键模式，让人看到后会立刻想到：“这是一款很容易使用的产品！”所以，智能手机才会形成全民化特点，无论孩子还是老人都可以轻松玩转。
在进行产品外观设计时，我们一定要遵循这个原则。某些品牌在进行设计时，总是会添加很多累赘的设计，例如，一款面膜被包裹在两层包装袋里，而第二层包装袋因为设计得太过花哨，反而让人找不到撕口在哪里，大大影响了使用的便捷性。对于累赘的设计、无实用效果的设计，应当大胆摒弃。
3.统一的视觉效果
很多品牌在进行产品设计时，每一个细节都很出色，但组合到一起时，却差强人意。之所以出现这样的问题，就在于设计师将统一性抛之脑后。
某个微商团队推出一款针对老人的智能收音机，正面为黑白二色，看起来很有视觉冲击力，但是背面却选择了非常杂乱的多色彩色块，结果导致产品正反两面看起来完全不协调，很多老人表示非常不喜欢背面。
无论什么样的产品，统一的视觉效果非常重要，它必须清晰、流畅、自然，图2-2的产品视觉设计就非常不错，整体色调等要素非常统一。设计领域有这样一句话：好的设计都是看不见的。统一的视觉效果会有均衡、稳定的构图，不会让用户感到突兀。只有做到这一点，产品设计才是成功的。
图2-2 某产品视觉设计
2.1.2 颜色搭配策略
形态是产品的外形体现，而色彩则是更为直接的感官感受。通过颜色搭配，客户会直接感受到品牌所要传达的信息。颜色搭配的意义，不仅在于对产品造型的装饰，更美化了产品外观，美化了用户心理。灵活多样的色彩组合，让产品更具针对性，提升了用户的选择，增强了市场竞争力。
而想要做好颜色搭配，我们先要了解各种常用色彩所带来的情绪。
红色给人热情、欢乐之感，用来表现火热、生命、活力等信息。
蓝色给人冷静、宽广之感，用来表现未来、高科技、思维等信息。
黄色给人温暖、轻快之感，用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。
绿色给人清新、平和之感，用来表现生长、生命、安全等信息。
橙色给人兴奋、成熟之感，是很受人们欢迎的颜色。
紫色给人幽雅、高贵之感，用来表现悠久、深奥、理智、高贵等信息。
黑色给人高贵、时尚之感，用来表示重量、坚硬、工业等信息。
白色给人纯洁、高尚之感，用来表示洁净等信息。
有了这个基础的色彩认知，我们在进行产品颜色搭配时，就有了一个参考。如产品主要针对年轻群体，那么红色、黄色、橙色就是很好的主色；而对于健康类产品，绿色、白色能够凸显健康的气质；针对商务男士的产品，黑色、蓝色显然更能贴合他们的审美习惯。
颜色搭配的重要原则就是主色调能够凸显产品特质。而在此基础上，搭配其他色彩，会让画面更具多样化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，从而产生或是激烈、或是平稳、或是快乐的组合。如一款面膜，其主色是橙色，反映出产品的年轻化、跳跃化，这时候适当加入绿色，不仅会让视觉效果更为舒适，还可以反映绿色、健康的理念。
需要根据产品的不同特质、受众群体的不同喜好进行精准的颜色搭配调研分析。有时候，一个品牌的不同系列产品，都会呈现出完全不一样的色彩风格，正如iPhone 5彩色版，打破了过去iPhone手机只有黑白二色的传统，通过更高的性价比，主打年轻学生群体。这种设计得到了很好的反馈。
无论怎样的产品，我们都必须牢记这样一个原则：不要为了突出设计感，就采用夸张的颜色来设计。有时候简单的搭配反而更能体现出产品的功能。
2.1.3 什么是一见钟情的LOGO
LOGO，最能体现一个品牌的形象。正如苹果，当我们无论在哪个场合看到那个缺口的苹果时，就会立刻联想到iPhone，如图2-3所示；再如耐克的标志，看到它，就会想到一系列耐克产品，这就是成功的LOGO设计。LOGO的目的是要让人一见钟情！
图2-3 苹果的LOGO设计
通过对苹果LOGO设计的观察，我们可以知道，想要创造令人一见钟情的LOGO，必须遵循以下几个原则，如图2-4所示。
图2-4 LOGO设计的原则
1.认知度
LOGO的意义就在于建立品牌认知度，让人一眼就能记住这个品牌。LOGO的第一个原则就是提升特点，无论在任何场景下都能清晰地分辨。
有一个细节是绝不能忽视的：在设计LOGO的过程中，一定要在相关软件中进行多种反转，检查其是否能够清晰辨认。就像苹果的系列LOGO，样式一致、色彩有区别，就是为了便于在不同的画面中都能轻松凸显。LOGO不仅仅只是出现在产品包装上，有时候也会出现在车体、网站之上，只有让任何人一眼看见的LOGO，才是真正具有辨识度和认知度的！
2.协调性
苹果的LOGO为什么会给人带来强烈的视觉印象？协调性起到了重要的作用。苹果的LOGO无论出现在哪种画面里，均抢眼却又不突兀，这就是成功的典范。设计LOGO之时，不是越夺人眼球就越好，而是让人感到平衡和有魅力。图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等，是协调性的原则。尽管协调性偶尔可以打破，但是要明白，我们的LOGO并不是给那些艺术家去欣赏的，而是展示给大众观看，所以一定要保证协调性原则。
3.颠覆性
无论是苹果还是耐克，它们所创造出的杰出LOGO都有一个特点：充满颠覆性。在此之前，同类产品中没有品牌使用缺角苹果、对勾的图案进行LOGO设计。所以，要想让LOGO脱颖而出，显示出自己的特色，而不是模仿或抄袭，那么就必须敢于创新，进行颠覆性尝试。因此，设计师就必须打破惯例，敢于冒风险，从不同风格中不断挑选，直到发现真正新颖的LOGO组合。
4.简洁明了
可以看到，苹果、耐克的LOGO设计都非常简洁明了，没有太多花哨的内容。但正是这种简洁的设计，让它们成为世界上认知度最高的LOGO。在构思LOGO之前，设计师就应当建立这样的思维：越是简单，越是让人眼前一亮。也许初稿之时，LOGO相对复杂，但最终呈现的版本，一定是简洁明了的，大胆砍去那些不必要的元素非常重要。
5.慎用特殊效果
多数专业设计软件，如Adobe Illustrator、Freehand、Photoshop都带有大量的特殊效果，可以给画面带来不一样的特点。但是我们不要因此就给LOGO叠加太多的特殊效果，从而导致LOGO过于复杂，一方面不利于客户记忆，另一方面在印刷时也会出现不可想象的误差，导致LOGO与设计图大相径庭。
最后需要特别提醒的是，LOGO的设计并不是一蹴而就的，有时候设计师需要设计多达几十张的草图，最终才能找到思路。一旦跳过草图设计，那么必然会影响到最终效果。一位优秀的设计师在初期工作上花费的时间比接下来的任何一个步骤都要多。
2.1.4 产品文案设计
任何一个品牌都不能缺少产品文案。产品文案的目的就是通过图文结合的方式告诉客户：我们的产品优势是什么、我们的产品特质是什么、我们会给客户带来什么。这构成了产品文案的三原则。
优秀的文案会立刻吸引客户的目光，甚至是直接产生购买冲动。如图2-5所示，苹果产品的文案设计，情感非常强烈，尤其是下面一行灰字，简单几十个字，却让苹果的各种特点得到了淋漓尽致的展现。
双核、全景照片、1080P、Siri……这样的产品文案使iPhone所有特质都跃然于纸上，客户自然产生强烈的购买欲望。而苹果的产品文案，也恰恰契合了三原则——双核的超高硬件组合；全景照片、高清视频、Siri语音；稳定的性能、过硬的拍摄、便捷的语音互动。所以，我们得到了这样的结论：这是一部精彩的手机！
图2-5 苹果产品文案设计
只要把握好这3个原则，无论我们的产品是什么，文案设计必然呈现出令人眼前一亮的特质。