自序：微商无品牌只能等死

提到微商，很多人就会想到面膜、服装、茶叶、母婴用品、水果……曾几何时，几乎所有人的朋友圈都被各种微商信息刷屏。很多人发出了这样的抱怨：现在我都不敢打开朋友圈了！

与微商刷屏同期出现的，则是微商的信任危机：产品无品牌、无售后、无实体展示……这一方面是因为微商行业的自身混乱造成的；另一方面，则是很多微商人造成的。不进货、不使用、不了解……仅仅只靠几张图片便开始了所谓的“创业之旅”。行业模式不规范+从业人员不专业，直接导致出现了一个严重的问题：微商无品牌。

这一切，都是微商1.0时代的显著问题。

但是，进入2016年之后，我们渐渐发现：做微商的朋友逐渐减少，朋友圈似乎清净了许多。取而代之的，则是规模化微商的运作：不再只有几张图片、几段文字，而是呈现出了更为专业的运作：微信公号的精准运营、产品测评的完整报告、丰富多彩的微商活动、互联网随处可见的产品讨论……

一切变化，都显示着新微商时代，微商发展呈现出了规范化运作的趋势。

经历了微商1.0时代的混乱之后，微商2.0时代大幕正式拉开。大资本的进入，让微商摒弃了“无品牌发展”的死胡同，新的微商从业者正在重新聚合，渴望借助更规范、更专业的态度，在这个新型的商业模式下重新创造财富奇迹！

当然，微商始终属于新兴产业。它所兴起的基础，是移动互联网，是社交化媒体，是社群文化，是网红经济，是粉丝经济。所以，传统商业的很多模式与经验，并不能直接套用在微商领域上。微商，依旧处于摸索和规范的阶段。

所以，回头再看微商1.0时代的混乱会发现，这是一个商业模式从粗放走向成熟的必经之路。而到了今天，微商发展的核心已经越来越凸显两个字：品牌。

品牌这个词，每个人都不陌生：苹果是品牌，耐克是品牌，优衣库是品牌，小米是品牌。这些知名品牌，就是品质的保障、口碑的象征。甚至当我们购物时，品牌成为了决定因素：只要品牌过硬，那么即便不去测试，也可以放心拿回家中！

微商1.0时代的多数产品，正是因为没有品牌价值，所以问题频出，被用户贴上了“假冒伪劣”的标签。但在微商2.0时代，所有微商都开始关注品牌的价值，都在摸索品牌的发展之路。也许，你也是其中的一个！

但是，微商的品牌与我们传统认知的品牌又有所不同。微商品牌，并不仅仅指的是产品质量，它所囊括的还有更多环节。

能否提供让人眼前一亮的设计，拿在手中就能感受到品牌的视觉美感？

能否有如耐克、苹果一样的品牌故事，可以让用户感受到产品背后的文化积淀？

能否举办各种真实有效的活动，将消费者的诉求放在第一位？

能否玩转社交平台，给客户带来真正符合时代潮流的发展模式？

能否打造社群文化，让产品真正成为我们的礼物，而不是口诛笔伐的对象？

……

还有更多的细节，直接关系着微商品牌的建立。倘若不能掌握这些思维和技巧，那么我们的微商产品，必然会与微商1.0时代的众多产品一样，被客户遗忘，被市场抛弃。

也许，很多人对这些问题简直无从下手，因为很难从传统的商业模式中找到相对应的经验。正因如此，这本书才会摆在你们面前。在这本书中，我将对微商品牌的各个细节进行系统化的整理和罗列，通过一个个清晰的知识点，帮助你找到微商品牌发展的命门所在；同时，大量微商案例、微商实操技巧的独家放送，也可以让你迅速找到微商经营的诀窍，帮助你迅速建立微商品牌，提升微商价值！

微商2.0时代，品牌成为运营的核心。有了品牌，才有口碑；有了品牌，才有体系化运作；有了品牌，才有粉丝。请记住这句话：微商无品牌，只能等死！

郭鹏于上海

2017年3月