1.2 淘宝店铺的组成结构

要了解淘宝店铺装修，就要先对店铺的组成进行初步了解，淘宝店铺主要包括的模块有店招、导航、促销海报、分类区（商品列表）、自定义区、客服区和详情页等。下面挑选几个有代表性的模块进行分析。

1.2.1 店招

淘宝网店的店招是店铺非常重要的组成部分，可以以展示一个店铺的风格和产品的特性，设计一个精致、贴合主题的店招也能起到宣传店铺的作用。店招部分的官方尺寸为1920像素×120像素（或950像素 ×120像素）。店铺的店招如图1-24和图1-25所示。

1.2.2 导航条

导航条可以方便买家从一个页面跳转到另一个页面，查看店铺的各类商品及信息。因此，有条理的导航条能够保证更多页面被访问，让店铺中的更多商品信息、活动信息被买家发现，可以提高店铺的转化率。在日常设计中，导航条和店招一般都会一起设计，这样可以防止单独设计带来的色彩不协调、版式不搭配等问题，导航条的宽度规格与店招相同，高度为30像素。店铺的导航条如图1-26所示，它的位置紧随店招之后。

1.2.3 促销海报

促销海报一般位于页面中最引人注意的位置，旨在将店铺中最新的活动信息告知浏览店铺的顾客，吸引顾客参与到活动中，提升商品的转化率。促销海报的宽度有要求，高度是没有具体要求的，所以我们在店铺中看到页首海报的高度有高有低，各不相同，这需要根据店铺的实际情况而定。常见的海报高度有500像素、600像素等。

设计店铺促销海报的目的如下。

（1）为主打商品（我们说的爆款）引进流量，让销量很火的商品更火，这时的促销海报的设计内容均为该商品的卖点，所有的版式和文案都围绕主打商品进行。

（2）为店铺活动提供进入接口，这时的促销海报的设计内容则比爆款的海报设计范围广泛，主要是对活动的优惠信息、优惠商品和活动的规模等做简单的介绍，具体规则需要点击进入后了解。这时的海报起到的作用就是将人流量引入活动页面，为活动增加人气和转化率。

如图1-27所示，这是一个商品的宣传海报，主要体现的是一条旅游线路的促销信息。图1-28则是一个活动的宣传海报，侧重于整个店铺商品的优惠信息。

1.2.4 分类区（商品列表）

店家可以在分类区将店铺的商品进行分类排列，设计精细的分类区可以让顾客快速找到所需购买的商品，大大提高购买效率。商品列表同样有两种实现方法：其一，可以在淘宝官方提供的模块中添加商品分类列表，如图1-29所示；其二，在设计店铺首页时，在设计过程中就为店铺中出售的商品进行分类，然后在装修的时候添加商品链接即可。图1-30是一个设计好的店铺商品分类区。

1.2.5 自定义区域

店家可以根据自己的设计需求在自定义区域放置精美的图片、文字信息等，增加买家的视觉效果。自定义区域需要在装修的时候手动添加自定义区域模块，然后在模块中进行各种效果的设计装修。这个模块最受有装修经验和有基础代码编写技能的电商设计师的喜爱，因为官方给出的模块大都是有固定版式的，没有特殊效果，而这一模块正好能满足对装修有特别要求的店铺。因为很多没有购买淘宝模板的店铺要实现动态效果或其他特殊效果，都需要在自定义区域中进行设计。

首先我们要打开店铺后台的店铺装修页面，然后在装修页面的左侧，单击“模块”按钮，在右侧弹出选项列表区域，自定义区就在这里添加，如图1-29所示。

1.2.6 客服区

这是每一个淘宝店铺都必须有的模块，即使在装修阶段我们忘记将其设计到店铺中，淘宝也会默认在店铺名称附近固定一个客服图标，买家可以通过客服区联系客服人员，解决各种购物过程中遇到的问题，这是提高店铺交互性的重要模块。图1-31所示是一个店铺的客服区。