1.5　边学边练

1.5.1　Jeep汽车经典文案赏析

Jeep汽车作为越野车型的先驱领导者，以自由、野性、刚毅与豪情为代名词，赢得了“无往不至，无所不能”的美誉。

2015年1月，Jeep冠名赞助李宗盛的演唱会，并由此设计了一系列的文案。其实这已经不是Jeep第一次赞助李宗盛的演唱会了，Jeep这一行为背后到底有什么原因呢？其实是因为李宗盛本人的经历、个性与Jeep的品牌相符，故Jeep以李宗盛演唱会为由，再次提高自身的曝光率与品牌影响力。

“每个人心里都有一首李宗盛”，“每个人心中都有一个Jeep”。有没有那么一首李宗盛的歌，会让你想起Jeep？Jeep的文案向来以情怀取胜，而实力让情怀落地。图1-23所示为Jeep系列文案的示意图，该文案部分内容如下。

图1-23 Jeep文案示意图

走吧 走吧！人总要学着任性地长大。

为你不怕冷风吹，一路泥泞无所谓。

把握生命里的每一分钟，全力以赴心中的巅峰。

聊聊往事，那些风雨同路的日子。

大众都走的路，再认真也成不了风格。

Jeep擅长营造情怀，这在导演冯小刚为Jeep代言的一部广告短片中展现得淋漓尽致，该广告短片在春节期间投放，以电影导演冯小刚为第一人称，阐述自己对家、对人生的思考。

文案的部分内容如下。

每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来。这个地方叫作家。有人每年都在这里等你回来，提醒你当初为什么出发，这个人叫作自己。走得太远，你还记得他的模样吗？

走吧！和Jeep一起，回去看看最初的自己。

每个人心中都有一个Jeep。

文案充满了人文气息，在追求视觉冲击力的同时也不忘利用文字去引起人们内心的情感共鸣，配合柔美且充满文艺气息的短片视频，使受众的情绪达到了顶峰，让人对Jeep印象深刻，宣传效果非常好。

1.5.2　支付宝文案赏析

支付宝作为移动端的常见支付方式，使购物既方便又快捷，备受年轻人喜爱，作为颇受欢迎的第三方支付平台，支付宝也出过不少经典的文案。

2016年8月，支付宝9.9版本正式上线，这次支付宝的首页发生了大改版，多了“记录我的生活”功能，为此，支付宝推出了名为“每一笔都是在乎”的一系列GIF海报文案，该海报充满了文艺气息，其内容如下。

千里之外 每月为父母

按下水电费的“支付”键

仿佛我 从未走远

为牵挂付出 每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘 说过情话

但让我习惯 为她买早餐的人 只有你

为真爱付出 每一笔都是在乎

坐过55小时的火车

睡过68元的沙发

我要一步步丈量 这个世界

为梦想付出 每一笔都是在乎

今年的账单上

90%的付款记录是为了我

爱别人前 我想先学会爱自己

为悦己支付 每一笔都是在乎

图1-24所示是部分文案的海报示意图。

图1-24 支付宝“每一笔都是在乎”文案的海报示意图

支付宝的这则文案以生活中的事情为切入点，如缴水费、谈恋爱、支付火车票及支付账单等，引起用户共鸣。现在移动支付是常态，生活中几乎无处不在，但文案中突出的生活细节都是爱与在乎，让人对使用支付宝支付心生好感，而且文案针对的基本都是年轻一代在外打拼的用户，抓住他们离家的寂寞、对父母的思念、对梦想的追求，用语自然温暖，平实而打动人心，使得付款这件功利的事也变得温情而文艺起来，可以说非常走心且成功。