前言

PREFACE

伴随互联网的发展和移动终端设备的普及，电子商务行业繁荣发展，网络营销领域已经成为商家的必争之地。而视觉营销是网络营销的重要手段之一。

美工岗位是目前电子商务行业内的热门岗位之一。该岗位主要从事商品拍摄、图片处理、网店美化、视觉营销等工作。高级电子商务美工则必须是成功的视觉营销设计师。目前，高职院校电子商务专业基本都开设了美工课程，以满足日益增长的美工人才需求。

电子商务企业的视觉营销实践随着市场在不断地变化和更新，优秀的美工不仅需要掌握相关技巧、实践，还应理解操作背后的营销理念、设计理念。这促使编者着手编写一本以“知其所以然”为目的的视觉营销教材，并且将众多内容提炼、简化，帮助读者提高综合素养，做一名了解行业需求、能够自我学习的高级电子商务美工。

本书共分3篇。第1篇为视觉营销设计概述，这部分内容将平面设计专业繁杂的专业知识进行浓缩，归纳为通俗易懂的通用法则，帮助非艺术类专业的读者快速理解平面设计中核心的知识要点，此外还增加了如何进行店铺各模块设计以及品牌形象视觉化的相关内容。第2篇介绍了电子商务美工岗位的核心技能，即商品拍摄、图片处理，从基础到进阶，从理论到实践，力求把理论知识与实践技能结合在一起，使读者边学边练。第3篇是实际案例的综合运用和解析，介绍了商品拍摄实战、图片精修实战、宣传广告设计实战，通篇讲解细致、翔实，便于读者理解和操作。

本书的读者为非艺术类专业美工相关课程的学习者，所以建议教师在平面设计理论部分多安排些课时，即先解决头脑的问题，再解决技术的问题，帮助学生通过课堂练习一步步将理论转化为认知。

本书由孙长清任主编，由李忠美、沈阳阳、薛瑾、陈铁军、侯光军任副主编。具体编写分工如下：孙长清负责第1章、第2章、第5章的编写；李忠美、薛瑾负责第3章的编写；陈铁军负责第4章的编写；沈阳阳、侯光军负责第6章至第8章的编写。本书的编写在苏州经贸职业技术学院电商物流学院领导的关心和指导下，荣获江苏省高校品牌专业建设工程一期项目基金的资助（序号为PPZY2015B194）。本书在编写过程中还得到了顾菁、仰光、万伟、沈洁等人的无私帮助。与此同时，本书的编写得到了苏州树云网络科技有限公司、苏州蓝赫朋勃智能科技有限公司等企业的大力支持与配合，从这个意义上来说，本书也可定义为“校企合作教材”。编者在此一并对所有关心和帮助本书编写的领导、同事、朋友以及参考资料的相关作者致以诚挚的谢意！本书配有PPT课件、案例素材、试卷、学生作品等教学资源，选书的老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）获取。

由于电子商务视觉营销的研究及教学尚处于发展初期，因此本书难免有疏漏、不足和偏颇之处，恳请广大读者不吝赐教和批评指正。

编者

2018年5月