推荐序一

电子商务的蓬勃发展给各行各业带来了颠覆性变革，交易效率显著提升，成本大幅度降低。现阶段，国内城市电商市场日趋饱和，流量成本不断攀升，电商增速下滑成为一个不争的事实，为了解决这些问题，阿里巴巴、京东等电商平台纷纷实施渠道下沉战略，深耕农村电商。

长期以来，各级政府为推动农村经济发展、缩短城乡发展差距，投入了大量资源，虽然取得了一定的阶段性成果，但因为基础设施滞后、资源匮乏、人才缺失等诸多问题，整体效果并不理想。而农村电商尤其是县域电商的崛起，为解决这一问题提供了有效途径。我国政府也出台了一系列利好政策对县域电商产业发展进行扶持、引导，例如，推出了受到全国506个县积极响应的“电商进农村示范县工程”等。

各县域所掌握的优质资源、区域分布、发展现状等均有不同，当地政府应结合实际情况灵活制定行之有效的县域电商落地方案。令人欣慰的是，各地方政府也充分认识到了自身的主体责任，经过几年的探索实践，催生了武功模式、通榆模式、遂昌模式等一系列县域电商新玩法，在全国范围内产生了良好的示范效果，县域电商呈现百花齐放之势。

作为一名广东省电商协会工作者，在日常工作过程中，我接触到了各类县域电商从业人员，也有幸与政府有关部门管理人员进行过深入的沟通交流。同时，通过参加南方报业传媒举办的“2017广东县域电商大会”等一系列行业会议，并在汕头市龙湖区、潮南区和澄海区等地进行实地考察的过程中，深刻认识到在人才、技术、资金等资源缺失，交通、通信等基础配套设施落后，没有实践案例可供借鉴的背景下，发展县域电商实属不易，探索出一套符合当地特色的县域电商解决方案尤为困难。

近几年，越来越多的国内学者将县域电商作为自己的研究课题，市场中也出现了一批从顶层设计等角度分析如何发展县域电商的相关书籍，但目前国内学者的研究多停留在理论层面，难以从实践层面为县域电商从业者提供指导与帮助，而县域电商又是一个对实操性要求极强的领域。

本书作者对县域电商有着深刻的洞见，对县域电商崛起的宏观背景、县域电商战略规划、运营思路、误区、实践路径，掘金农产品电商、农村淘宝、农特微商、补足县域物流短板等进行了深入分析，并且引入了浙江、贵州、甘肃等地的实践案例，有很强的实操性，尤其适合决策者、创业者、电商卖家、物流企业及电商平台运营者借鉴。

另外，书中关于县域电商的发展现状、未来趋势、应对策略的梳理，值得县域电商从业者深思。身处复杂多变的移动互联网时代，我们应该有前瞻性、开放性、战略性的国际视野，不能拘泥于传统思维，而是要根据县域电商发展潮流与规律灵活高效地调整组织结构、商业模式、管理理念。

我相信县域电商模式将会成为解决我国农村经济发展滞后、实现城乡协同联动发展的绝佳路径，未来，日趋成熟的县域电商将会在促进农产品上行、工业品下乡、提高人民生活水平与质量、造富亿万民众等方面爆发出惊人能量，让我们共同期待这一天的到来。

广东省电子商务协会秘书长
程晓
2018年5月