二 澳大利亚的体育经济

由于2000年悉尼奥运会的成功举办，澳大利亚的体育经济不断发展并且在一些领域形成了一些优势。澳大利亚体育经济的盛行不仅在于它的优势产业——大型体育赛事产业，还有它的休闲体育市场。从殖民时期开始，休闲体育就在澳大利亚这片土地上得到了广泛推广，使得体育产业在澳大利亚有着良好的群众基础。陈珊、李涛、凌平、杜海燕、肖林鹏等从不同方面对澳大利亚体育经济进行了研究。

（一）澳大利亚的休闲体育研究

陈珊（2010）总结了澳大利亚拥挤的转播市场和澳大利亚体育赛事近些年的发展，并对其未来的发展进行了展望。首先，在拥挤的转播市场中，澳大利亚于1992年制定了《反虹吸式法案》，将一些大型体育赛事的转播权和深受欢迎的体育节目免费提供给天空电视台。与此同时，一些澳式足球联赛和国家橄榄球联盟将从“反虹吸”清单中清除，不断充实澳大利亚收费电视。近些年来，澳大利亚英式橄榄球联盟带着已改善的转播权和赞助商赞助合同回来了。澳大利亚板球则获得了数字版权。其次，由于董事会对澳大利亚网球公开赛不断追加投资，使得澳网一直都盈利。凯洛格营养粮食公司、澳洲电信、肯德基、阿联酋航空公司等对澳大利亚的体育赛事也进行了大规模的投资。最后，今后澳大利亚各州还将吸引各类大型赛事，如：F1一级方程式、2015年亚足联亚洲杯和2018年英联邦运动会等。

李涛（2010）在文中详细介绍了澳大利亚体育和户外项目。澳大利亚作为一个体育之邦，占尽了天时、地利、人和。如今，体育俨然已经成为了澳大利亚人生活中不可或缺的重要组成部分。从殖民时代开始，全民就显示出了对体育的狂热痴迷。由于澳大利亚地貌多样，许多的多石地带、沙漠及平顶山峦为诸多的户外运动提供了理想的驰骋之地。而他们先进的管理制度使得公民积极参与到各类体育活动中去。所以，澳大利亚人平均寿命排名全球第二。邦民们不仅参与的热情很高，观看体育赛事的热情更高，澳大利亚常年举办多项全球体育盛事，例如新年伊始拉开的网球大幕（不仅有悉尼网球公开赛等诸多热身赛事，还有四大满贯赛事的第一站——澳大利亚网球公开赛）、在澳大利亚享誉盛名的板球赛等。作为全民最喜欢的户外运动之一，每年都会有节礼日比赛，单日国际赛，灰烬杯比赛等。另外，澳大利亚人热爱的足球运动，分为4种赛事：澳式足球联赛、橄榄球联赛、橄榄球联盟和英式足球赛，在每年的3—9月举行。

凌平（2011）介绍了澳大利亚的体育旅游之都——墨尔本。从历史上来看，墨尔本曾经举办过奥运会、英联邦运动会。同时，也是一些知名赛事每年的必经赛场，如：澳大利亚网球公开赛、F1（一级方程式）比赛等。每年在墨尔本举办的各种体育赛事都不同程度地吸引了世界各地的游客，让墨尔本成为了名符其实的体育旅游之都。此外，文章分析了墨尔本作为海滨运动休闲之城的原因。墨尔本将当地的自然资源、社会资源、文化资源高度融合在一起，每年吸引了成千上万的游客驻足观赏，将体验体育、运动休闲、人文旅游合为一体。文章还介绍了海滨运动休闲在产业转型中的作用。首先，它在产业转型中起了一个引爆点的作用。其次，海滨运动休闲可以全面拉动产业链。不仅如此，还可以促进就业率的提高，促进城市的品牌营销。最后，它还可以为当地人和游客等提高生活质量。

杜海燕、肖林鹏（2011）从以下四个方面对澳大利亚体育生活方式进行了探析。第一，历史方面的原因。首先是殖民之初的恶劣环境。澳洲最早作为殖民地，周遭环境萧条恶劣，人们认为适者生存，强者生存。同时，体育被视为改变流放犯的生活方式。其次是淘金时代的民族汇集。1851年澳大利亚的黄金大发现，吸引了来自欧洲和美洲的淘金者们。他们来澳大利亚淘金，同时也带来了当地的休闲运动方式。如：美国人带来了美式足球；英国人带来了板球；而美式足球与墨尔本当地的球类相结合形成了独特的澳式足球。第二，民族心理方面的原因。首先是被母国放逐的逆反心理。早期到达澳大利亚的英国人和一些流放犯借助一些英国独有的体育休闲方式与当地土生土长的澳大利亚人相区分，同时通过体育的方式在某种程度上对抗英国。其次是激情体育的补偿心理。澳大利亚的流放犯通过寄情于体育作为一种补偿方式，在体育中得到乐趣，在具有永恒魅力的体育活动中享受着朝气蓬勃的人生。第三，特定自然环境的影响。首先是优良的自然环境。澳大利亚先天的自然环境给体育运动提供了场地。其次是成形的家庭社会环境。在澳大利亚许多活动是以家庭为单位进行的，而家长们不是只去告诉孩子运动非常有趣，而是亲身参与。第四，大众传媒的宣传推动。澳大利亚善于利用各种宣传媒介来宣传和吸引更多的人参加到体育活动中。在各种不同类型的场馆里，大都陈列着本地区历年来的体育赛事或者人物的资料、图片以及实物等。

（二）澳大利亚的大型体育赛事研究

柳鸣毅、周孝伟、蒋清、佟岗、孙寅（2011）以四大网球公开赛为例，分析了大型体育赛事与城市发展的互动效应。首先，大型体育赛事不仅使一座城市能获取各种资源，提高城市的资源配置能力，推动区域发展，还可以借助城市政府的支持和技术力量等来提升赛事的品牌效应。如，每年年初在墨尔本举办的澳大利亚网球公开赛，当地旅游局积极探索体育赛事与当地旅游资源开发互动，建立了一套以“赛事—旅游模式”为主题的城市推广计划。2009年澳网在观众上座总人数、官网点击率、球员奖金等方面创造了纪录。其次，大型体育赛事与城市发展具有聚集和发散的互动效应。第一，聚集效应。赛事筹备和比赛期间，赛事对城市产生了聚集效应，引来了政府的惠民政策、民众关注度、商家赞助和其他不同文化习俗的游客慕名而来，促进城市经济增长，也提高了城市的影响力。例如，澳网是澳大利亚的品牌赛事，具有良好的观众基础，有良好的观众上座率和转播率。澳网举办时也是墨尔本的一个旅游高峰。这些为城市旅游业的发展带来了无限商机。第二，发散效应。赛事对一座城市的发展是短暂的，众多大型体育赛事举办方和政府开始关注于赛事的后效应。以澳网为例，政府不仅斥巨资对球场等主要硬件设施进行重建，同时，州政府还建立了维多利亚大型赛事公司，研究国际大型赛事的组织与营销，促进赛事的正常化运行。此外，赛事也吸引了商业赞助。澳网的赞助商不仅有体育品牌还有一些国际知名品牌，以此形成利益最大化和长期化趋势。

刑尊明、宋振镇（2011）从墨尔本连续两年蝉联全球最佳体育城市奖，通过体育创造良好的国际城市形象及世界知名度谈起，解析了政府在墨尔本大型体育赛事如英联邦运动会组织管理中的作用。首先，是组织机构选择。为确保运动会的成功举办，政府作用可以概括为“专门机构、层级配合、职责明确、制度保障”。其次，是政府职责任务的有效分工。在英联邦运动会中，澳大利亚政府专门设立了英联邦运动会政府协调办公室。同时，将主要职责和任务清晰地划分、界定，如，交通管理和赛事安保等。接着，是政府协调办公室与组委会之间的协调配合。这两个赛事组织建立了多层次的联系及联动机制，确保为赛事提供高效、优质的政府服务。通过对政府作用模式的分析，作者得到了一些启示：树立赛事组织管理政府服务理念，政府作用向公共领域及目标归位，选择科学的组织机构模式，明确责任分工及任务界定，政府与组委会之间多层面的联动机制等。

王枫云（2010）介绍了悉尼奥运会的环境保护措施。第一，订立详尽具可操作性的环保准则。第二，设立监管机构确保该准则有效落实。第三，奥运场馆建设处处体现环保准则，包括场馆选址与城市环境建设统筹考虑，建材选用严格以环保准则为依据，奥运建筑采用“被动设计”及依靠建筑物本身对外界环境的被动适应力自然调节室内环境的设计方法，强调场馆与建材可持续利用，普及利用太阳能，综合利用水资源和科学处理垃圾废弃物等。第四，重视环保意识推广普及。第五，完善环保措施法律法规。同时，文中也提到了悉尼奥运环境保护对广州亚运会的启示。例如，亚运会环境保护的目标、准则必须具体、明确、公开化；实施以政府领导为主、市场为辅的运作原则，推进亚运会的环保工作，树立环保形象、加速产品的生态化，从而推进绿色产业的发展和进步；在亚运场馆建设中兼顾眼前与长远利益；建立亚运用材的准入和审核机制，等等。

胡海涛（2011）将悉尼奥运会与北京奥运会做了对比，分析了体育赛事产业对城市竞争力的影响。首先，作者分析了现代奥运会对主办城市的经济增长效应。以悉尼为例，奥运会前期对当地就业、消费、投资增长的影响很突出。奥运期间则对就业、消费、投资增长的影响和对服务业的促进作用比较明显。奥运会后对宏观经济的影响都有所回落。而对北京奥运会的分析也与悉尼相似。其次，对主办城市产业结构效应的分析。在悉尼奥运会各个阶段拉动最大的前10位产业均以服务业居多，同时对第二产业的建筑业和制造业的拉动也很明显。北京借助奥运会已经逐步形成以服务业为主导产业，带动一批高新技术产业发展的格局。显然，奥运会将促进城市第三产业的增加速度、规模总量以及在国民经济中的地位。最后，是对主办城市的品牌效应的分析。悉尼奥运会贯彻了可持续发展的理念，同时还在信息传递方面下足了功夫，使得悉尼的国际影响力和形象得到了很好的提升。而北京借助奥运会规划了新城市，改善了基础设施，完善了城市功能，治理了生态环境。