第一章 导论

一 研究背景

作为不可复制、不可再生的文化遗产，古村镇集中体现了传统社会的生产方式、生活方式、文化习俗和社会结构，具有极高的保护价值和旅游价值。自20世纪80年代末至今，古村镇旅游在我国悄然兴起并蔚然成风。一些地区相继出现的传统风貌丧失、本土文化异化、利益冲突重生、社会分化凸显、社区人口置换、过度商业化等问题，引起了社会广泛关注。王晓阳（2001）、吴文智（2002）、刘源等（2003）、保继刚等（2003）、陆林等（2004）、刘德谦（2006）等学者对此进行了研究，为推动我国古村镇保护和旅游可持续发展作出了一定贡献。然而，由于这一问题的复杂性，该项研究仍有许多地方亟须完善：（1）在研究对象上，应同时关注社会结构和文化机理等的变化，而不只是重视实体资源（如建筑样式与布局等）的保护；（2）在研究方法上，应尽快建立系统的分析框架和科学的评估体系；（3）在分析视角上，不应局限于对管理模式的静态分析，仅仅侧重“既定格局”和“显性规则”，而要从根源上探讨其形成与运行机制。

古村镇，就其保护对象而言，不仅涉及建筑样式和布局等实体资源，也包括社会结构和文化机理等无形资源；就其旅游开发而言，不仅与当地社区的日常生产、生活密切交织，而且始终处于复杂的利益格局之中。因此研究者必须关注人，关注社区居民（仍需进一步细分）、当地政府、开发商、游客、外来商户、专家、媒体、旅行社等合作伙伴、本区域竞争者等不同利益相关者的互动机制和博弈过程，关注其博弈是在何种社会结构和利益格局中展开，如何展开，结果如何，结果又怎样作用于旅游发展以及古村镇的社会结构和文化生态。因此，引入利益相关者视角的分析是极为重要的。从国际上来看，Sautter 和 Leisen（1996）首先将此概念引入旅游研究。此后西方旅游研究者在五个方面继续探索：利益相关者的界定、利益相关者协作机制、利益相关者与旅游规划制定、旅游可持续发展、目的地营销等（如Jane Robson和Ian Robson ，1996；Yuksel等，1999；Jamal和Getz，2002；Holden，2002，等等）。国内旅游学界对利益相关者问题的关注始于2000年（保继刚等），目前主要侧重于两个方面：将不同利益相关者纳入旅游规划、社区参与旅游目的地发展（如张伟、吴必虎，2002；黄昆，2004，等等）。总之，国内旅游学界对利益相关者的应用才刚刚开始，在古村镇旅游方面的应用也较为粗浅。