第四节 出国（境）展览增速放缓
中国产品要走出去，出国（境）参展是最佳途径，对外贸易的发展与国内外经济形势密切相关。2015年，受世界经济增长放缓、国际市场需求萎缩、大宗商品价格下跌以及国内因结构调整而导致的投资需求放缓等多重因素影响，中国外贸发展遇到较大困难，出口下行压力增大，进口出现较大减少。
2015年全年出展总面积73万平方米，比2014年增加3.3%，标准展位8.1万个，参展企业5.2万家，比2014年增加13%。主要特点是：
一、新兴市场展会规模调整
2015年以来，新兴市场和发展中国家受到大宗商品价格下跌、资本外流、金融市场动荡、地缘政治冲突等因素的困扰，经济增速继续放缓。受此影响，我们企业赴新兴市场参展趋势也有所放缓：赴拉美及加勒比地区、非洲的参展规模有所增长，但比重提高不多；赴亚洲、东欧及俄罗斯的参展规模出现下滑，比重也在缩小；西欧北美仍然是出展规模最大的市场（见图2-2）。
图2-2 2015年出国展览各大洲比例分布
西欧、北美集中了全球大部分顶级行业展览会，展览市场发展成熟。中国企业多年参展，积累了不少珍贵的经贸资源、品牌影响及合作关系。因此，虽然受到新兴市场的冲击，但欧美传统市场在出国展览行业上的优势地位短期内不会发生大的改变。
2015年出国办展项目数列居前10位的国家分别为美国、德国、俄罗斯、巴西、阿联酋、印度、土耳其、法国、意大利和墨西哥。我国赴上述10国的展览项目数量占全年总量的70.4%，展出总面积占全年总量的68.9%，参展企业数占全年总量的70.8%。与2014年相比，前10位国家排序变化不大，印度尼亚西跌出前10，意大利进入前10。在前10位的国家中，新兴市场国家有6个，展览项目数量占全年总量的33.9%，比2014年缩小4.9个百分点，展出总面积占全年总量的28.1%，缩小9.4个百分点，参展企业数占全年总量的30%，缩小5.1个百分点。
总的来说，2015年赴新兴市场国家参展情况不及预期。除了之前提到的经济因素，新兴市场开拓还面临其他挑战，比如各种形式的贸易保护主义、权威的市场信息和政策信息缺失以及灰色清关等市场不规范的情况。未来中国企业前往参展应做好更加充分的准备。
二、传统产业展会深耕细作
2015年出国展产业结构与2014年相比没有太大变化，传统产业类展会在数量上仍占据优势，并取得进一步发展。从项目数上看，综合类展会占总量比重最大，为24.8%。而在20类专业展会中机械类展会占比第一，为11.8%。其次是纺织及皮革制品（8.6%）、食品和农产品（5.8%）、建筑装饰（5.7%）、交通运输物流（5.2%）、能源与矿产（4.0%）、五金工具（4.0%）等（见图2-3）。
图2-3 出国展产业项目数比重分布
机械类展会。项目主要集中在亚洲、拉美及加勒比地区、东欧及俄罗斯。项目数比2014年增长13.1%，比重提高1.8个百分点；展出总面积增长27%，比重提高2.6个百分点；参展企业数增长76.7%，比重提高2个百分点。
纺织服装、皮革制品类展会。项目主要集中在西欧与北美。项目数比2014年减少6.3%，比重基本持平；展出总面积增长了3.9%，比重提高1.4个百分点；参展企业数增长了59.6%，比重提高了1.6个百分点。
食品、农产品类展会。项目主要集中在亚洲、西欧、北美、东欧及俄罗斯。除了项目数减少了6.9%，参展企业比重缩小了1.3个百分点，其余各项数据均与2014年基本持平。
三、办展主体优势差异明显
2015年全国共有94家组展单位实施出国展览项目。
从项目数量上看，全年项目数在50以上的组展单位有5家，总计428场，占总量的30.8%，展出总面积18万多平方米，占总量的28.3%，组织企业近1.4万家，占总量的29.6%。其中，西麦克国际展览有限责任公司和中国国际展览中心集团公司分别以121和93场位居全国组展单位的项目数前两位。紧随其后的是长城国际展览有限责任公司、中国机电产品进出口商会、贸促会机械行业分会。年组展项目数在20～50场的组展单位一共20家，其中包括贸促会浙江省委员会、中国医药保健品进出口商会、福建汇源国际商务会展有限公司、浙江远大国际会展有限公司都进入全国前10名。总体来说，项目数排名前25位，即26.6%的组展单位实施了72.6%的全年出展量，办展主体呈现越来越集中的趋势（见表2-24）。
表2-24 2015年出国办展实施情况（按项目数量统计排名前25位组展单位）
四、自创品牌展会规模提升
2015年，全国共有29家组展单位共赴35个国家举办单独贸易展览会（自办展）94场，比2014年增长19%，展出总面积13.9万平方米，增长2.3%，参展企业近9千家，增长5.3%。
从地域上看，34%的项目集中在亚洲，这是亚洲项目数比重继2014年后再次低于50%。其次是拉美及加勒比地区（17%）、西欧（14.9%）、东欧和俄罗斯（12.8%）、非洲（10.6%）、北美（5.3%）和大洋洲（5.3%）（见图2-4）。
从专业分类上看，2015年境外自办展共涉及12个专业，比2014年多了3个。综合类展会项目数比重最大，但已减少至36.2%，降幅达10.6个百分点。紧随其后的是纺织服装及皮革制品（12.8%）和消费品（8.5%），分别提高2.7个百分点和下降2.9个百分点。2015年新增了信息通讯、建筑装饰、能源矿产、医疗保健和五金工具五大专业，减少了食品农产品、化工两大专业（见图2-5）。
与此同时，各组展单位举办的自办展的国际化和专业化水平也在不断提升。中国华阳经贸集团有限公司在南非、波兰、巴西等国举办的中国家居品牌展及工业展、中国对外贸易中心（集团）在泰国曼谷举办的“中国—东盟（泰国）商品贸易展览会”、广东省贸促会在印度孟买举办的“中国商品展览会”、贸促会纺织行业分会在法国巴黎举办的中国纺织品服装贸易展览会、浙江远大国际会展有限公司在日本大阪举办的“浙江商品展”等都取得良好贸易效果和品牌效应，为企业开拓国际市场、提升国际竞争力发挥了重要作用。
图2-4 自办展展出地各大洲分布
图2-5 自办展各专业项目数比重分布
五、赴“一带一路”沿线国家参展初见成效
截至2015年10月31日，全国74个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家实施办展计划509场，占总量的36.8%；展出总面积为22.9万平方米，占总量的35.8%；参展企业为1.6万家，占总量的34.3%（见图2-6）。
图2-6 赴“一带一路”沿线国家参展项目数比重分布
从国别上看，项目数排名前10位的“一带一路”国家依次为：俄罗斯、阿联酋、印度、土耳其、泰国、印度尼西亚、波兰、马来西亚、越南和沙特阿拉伯。其项目总数为437场，占赴“一带一路”沿线国家参展总项目数的85.9%；展出总面积18.9万平方米，比重为82.5%；参展企业数为1.3万家，占企业总数的81.3%。上述十国中，俄罗斯、阿联酋、印度、土耳其还是出国办展项目数总量前10位的国家。
从专业分类上看，赴“一带一路”沿线国家参展以综合类展会为主，占总量比重为18.5%。在专业类展会方面，机械和建筑装饰占比最大，13.4%。其次分别是建筑装饰（8.6%）、食品农产品（6.9%）、交通运输物流（5.1%）、能源矿产（4.3%）和纺织服装（3.9%）等。
从办展类型上看，509场赴“一带一路”沿线国家办展计划中，468场为参加国际博览会。41场为单独举办展览会（自办展）。规模较大的自办展项目有：浙江远大国际会展有限公司在日本大阪举办的浙江商品展（8000平方米）、广东省贸促会在印度举办的中国商品展览会（6000平方米）、中国对外贸易中心（集团）在泰国举办的中国—东盟（泰国）商品贸易展览会（5000平方米）、中国国际商会在俄罗斯举办的中国（莫斯科）建筑、机械及生活方式展览会（4644平方米）、中国华阳经贸集团有限公司在土耳其举办的中国（土耳其）产业展览会（4590平方米）和在约旦举办的中国（约旦）工业品牌博览会（7632平方米）。
（以上出国展相关数据及图表来源于《中国展览经济发展报告2015》）