二、研究目的

本研究目的主要有三个：

（1）为旅行社业的未来发展提供正确方向

本研究将专门针对旅行社业的转型升级发展对策进行研究，采用数据分析和案例分析方法，系统梳理宁波市旅行社产业发展的现状、特点与面临的困境，并针对目前一些转型升级方面取得成功经验的企业开展专门剖析，从中总结出带有共性的模式、方式方法等规律性内容，为旅行社业的未来发展提供正确方向。

（2）为旅行社业实现转型升级提供决策参考

虽然全国不同地区旅行社发展有较大差别，但是总体上发展非常快。以宁波为例，作为沿海开放前沿城市，近几年，宁波市的旅行社业获得了较快发展。目前已经有注册旅行社392家左右，且这一数据还在不断更新中。宁波市的旅行社类别全、范围广，在全国城市中都具有代表性。通过本次专题研究，对国内其他旅行社业中的典型企业进行研究解读，学习先进经验，作为将来旅行社业调结构、谋创新，不断释放改革活力的依据，同时，作为旅游主管部门在开展行业监管时的重要决策依据。

（3）总结旅行社业发展的历史经验

如前所述，宁波旅行社业发展所面临的内部约束和外部环境在全国具有一定的普遍性，同时作为典型的组团城市，宁波的旅行社业发展又具有一定特色，转型升级不仅是宁波旅行社业面临的历史课题，也是全国旅行社业共同努力的方向。对宁波市的旅行社业转型升级的紧迫性和机理进行分析，将可以总结宁波市旅行社业发展的历史经验，提炼其发展模式，这对国内其它省市旅行社业转型升级同样具有借鉴意义。