3 广告学基本原理

广告是科学与艺术的结合，是市场经济发展到一定阶段的产物，广告学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。广告学又是一门实践性、操作性极强的学科，广告学应该时刻注意广告活动实务，从广告实践中总结出具有实践意义的广告理论，再进一步对广告活动进行有效指导。

只有学习和了解了广告基本原理，掌握了广告活动规律，才能更好地从事广告相关活动，才能更好地在市场经济环境下为政府和企业服务。