行业访谈

谈谈新媒体广告

受访者：冯坚，南方日报广告部（广东省南方广告有限公司）出版部主任，在南方日报工作近5年，主要负责统筹活动，安排设计策划人员工作，与其他部门商谈广告登报问题和批准分配报纸广告版位等。

导入：这次访谈的内容主要是关于这位在传统媒体广告业工作了多年的资深报业广告人对于新媒体广告的想法与感受，主要结合其工作对新媒体广告的现状和发展前景做出评价。

问题1：您觉得现在的新媒体广告比起传统媒体广告有哪些重要优势呢？

冯坚（以下简称“冯”）：我觉得新媒体广告与传统媒体广告比起来，最明显的优势在于其营销方式。它能让消费者自己选择接受，存在很强的互动性，这一点很重要。一个广告的效果最重要就是能让消费者接受，而不是像散花一样没针对性地投放，即使在我们报纸上的广告也要注意广告所登的版面和基调。除了互动性很强外，新媒体广告的创造性也是非常灵活的，新媒体广告丰富且不受地域限制的平台能为广告商创造更多创意的空间，能将更多创造性的东西融入整合营销当中，像报纸这些传统媒体难以做到如此细致。

问题2：您本身在传统媒体做了这么多年，感觉到现在是接触传统媒体多还是新媒体多呢，或者说受哪个的效果影响会大些？

冯：虽然说我在报业集团打拼了这么久，接触的都是传统媒体的广告，但是总的来说，平时还是接触新媒体的广告比较多。因为现在的电脑、手机都可以很方便地浏览、查阅自己需要的信息。老实说，我现在虽然每天回来都有一叠日报放在我桌上，但我真正翻阅的其实都是电脑上电子版的某些版块（笑），所以平时都是接触新媒体广告。

问题3：对于新媒体广告的现状，您是怎么评价的呢，您认为现在的新媒体广告发展得成熟吗？

冯：对于当前的新媒体广告现状，我想我不能用成熟来形容当下的发展形态，因为这个东西很抽象且没有一个对于其发展期的定义。新媒体广告从出现至今，已经迸发出越来越多的形态。只能说，对于传统媒体广告来说，新媒体广告的发展还不够成熟稳定。现在的新媒体广告有太多的平台与形式，但是在这个发达的网络时代，太多的广告形式在我们消费者面前往往显得眼花缭乱。虽然之前说新媒体广告比起传统媒体的效果通常会好一些，但是也有很多例外。不可否认，很多新媒体广告鱼龙混杂，在浮躁的网络世界中掺杂着许多垃圾广告甚至诈骗广告。可是话说回来，我们现在每天接触的新媒体广告绝对比传统媒体的多，像我们现在不管在地铁上看移动电视，还是在户外看LED屏幕，商场触摸屏幕，还是随时随地使用各类手机媒体，都在为新媒体广告做着潜在的贡献。所以，尽管掺杂着不少被消费者“忽略”的广告，其最后的广告效果还是不容忽视的。

问题4：您觉得新媒体广告对传统媒体广告的冲击大吗？

冯：冲击的话是一定有的，因为姑且不论广告，新媒体的发展对传统媒体都有不小的影响。更何况新媒体广告的可塑性和发展性都还很大，所以从广告方面对比的话冲击可能比本身载体的影响更大。但是话说回来，传统媒体广告毕竟发展了这么久，积累沉淀了这么多的经验，加上其本身也是有着很多新媒体无法比拟的优势，因此是不会被新媒体广告的崛起而打垮的，况且我们的传统媒体广告也在不断学习中领悟和改善。

问题5：日报会投入多些新媒体的元素来加强其广告的竞争性吗？

冯：我们报纸与其他的报纸如《南方都市报》《广州日报》《信息时报》等有所不同的是，我们日报可能内容比较正式，多为政府活动或通告而登广告。受众读者一般为公务员群体，而且主要广告商一般是国企或较权威的企业，如国窖茅台等，这些企业一般都是选用比较权威的传统媒体如报纸而不是新媒体。我们日报做的就是卖出一版或半版等不同版位为这些企业或单位进行广告刊登，所以我想不会出现特别需要以新媒体作为介质的场合，除非我们是搞什么政府的活动，那可能会需要用到LED大屏幕等户外新媒体。

问题6：您是怎样看待新媒体广告的发展的呢，您认为它会日益取代传统媒体广告吗？

冯：我觉得，新媒体广告取代传统媒体广告是不会的，正如为什么现在电子书报这么便捷但人们还是要看实体书报一样。可以说，只要这个载体还在，那么这类广告便不会消亡。正如我之前所说的，传统媒体也拥有自己的优势，而且并不是每一类广告都适合以新媒体作为载体的，所以，传统媒体也一直会有相对稳定的广告客户与广告投放。而新媒体广告与之相比，正因为它有日益成熟的格局与规范，所以新媒体广告的发展一定是不可估量的，它必定能创造出更丰富的广告形式，而越来越多的广告商也会渐渐看上这片“沃土”，并且去投资。就像我们在若干年前不会想象到，今天的媒体广告形式竟会变得如此丰富多样。正如我前面的回答，我不能说现在的新媒体广告就是成熟阶段了，只能说它有着无限的发展可能。唯一可以确定的是它一定会发展得更成熟，成为广告投放的领头羊。