2019中国数字营销行动报告:以思创行
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基础技术继续演进

CNNIC的统计数据表明,2018年底中国互联网已拥有8.3亿用户,渗透率比上年提升3.8%,达到59.6%,手机上网的用户也达到8.2亿,看上去形势不差《第43次中国互联网发展状况统计报告》,中国互联网信息中心(CNNIC),2019年2月

但另一面,核心的移动上网设备——智能手机的市场规模却沿着2017年的态势继续下滑。市场研究公司IDC评估,2018年中国智能手机市场出货量比2017年减少10.5%,另一家市场调研公司Canalys给出的数据是-14%,而中国信息通信研究院的则是-15.6%,一个比一个悲观。

毋庸置疑,智能手机市场规模增长已经见顶。表面上的直接原因,是手机价格上涨及换机周期延长,实质是智能手机创新已经进入平台期,新增的实用价值感知减弱,不足以对冲用户换机的成本付出。

接下来的第5代移动通信网络(5G)是一个契机。中国在推进5G落地方面不遗余力,风头贯穿2018年,热度居高不下。一方面,中国在5G标准上终于实现了局部的世界领先,打好翻身仗,相关产业都将大大受益;另一方面,5G将为物联网的爆发提供强力的网络支持,其角色堪比新时代的“大基建”。与之前的移动网络相比,5G不但具有高速度的优势,还能更好地支持泛在网。低功耗、低时延、万物互联、重构安全体系等。伴随物联网这个巨大的金矿,5G价值不可估量。

但5G的效用发挥确实还需要时间,仅凭热炒并不能解决问题。即便5G在2019年开始商用,其网络覆盖普及和新应用的发展,恐怕还需要至少两三年时间才能初现峥嵘。

因此,既需要看到5G带来的巨大潜力和机会,前瞻性地思考和准备,也还要踏实地立足于现有网络基础,不断提升用户体验,以及进行商业创新。