前言

大力发展文化及文化产业是实现伟大复兴中国梦的重要手段之一。习近平在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。文化产业是当今国际竞争的重要内容之一。日本、韩国早在20世纪末就提出了各自的“文化强国”战略。我国在2011年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议审议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，该决议最大的亮点就是提出建设“文化强国”长远战略。大力发展文化及相关产业是市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。要解决新时代我国社会的主要矛盾，大力发展文化以及文化产业必不可少。

大力发展文化产业是适应我国经济发展新常态、加快转变经济发展方式的重要举措。近几年我国文化建设取得了显著成就，文化产业增长速度非常快，远超过国家GDP的增长速度。根据国家统计局发布的文化产业（文化及相关产业）数据显示，2014年全国文化及相关产业增加值为23940亿元，同比增长12.1%，占GDP 比重3.76%;2015年全国文化及相关产业增加值为27235亿元，同比增长11%，占GDP比重为3.97%;2016年增加值为30785亿元，同比增加13%，占GDP的4.14%;2017年增加值为35462亿元，占GDP比重4.29%。从这些数字可以看出，我国文化产业取得了巨大发展，从2014年占GDP比重不到3.8%，增长到2017年的占GDP比重4.3%。而且这一数字估计在2019或2020年将超过5%，真正成为我国的支柱产业。

我国对文化产业的重视也体现在制定的相关政策上。特别是2017年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》之后，各细分行业、部门以及细分领域都有相应规划出台。关于文化传承方面的重要政策，如《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中国传统工艺振兴计划》《关于戏曲进乡村的实施方案》《关于进一步加强文物安全工作的实施意见》。关于文化体制改革和监管制度方面的重要政策，如《关于加强文化领域行业组织建设的指导意见》《中国文联深化改革方案》《关于深入推进公共文化机构法人治理结构改革的实施方案》《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》《关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》等。关于文化法制建设的重要政策，如《电影产业促进法》《公共文化服务保障法》《公共图书馆法》等。

在新一轮科技革命背景下，互联网+、大数据、人工智能、中国制造2025等新技术，推动文化产业新业态不断涌现，文化与科技融合成为文化产业发展的根本推动力。另一方面，随着我国居民消费需求不断释放，新时代我国社会主要矛盾的转化，需求将成为我国文化产业发展的根本拉动力。在这两个重要动力的双重作用下，我国文化产业出现了很多新的发展态势。

关于文化产业发展的态势，政府和学界也都有不同的观点。如财政部文化司兰培副处长指出我国文化产业的发展态势有：新兴文化业态保持强劲发展态势，一些后发优势行业逐步崛起，以互联网为纽带的媒介融合不断深化，内容和渠道整合加快，对外文化投资在结构调整中推进。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出文化产业的发展有十大特点：内容升级，生活美学化与创意常态化，IP可持续化，技术驱动跨界呈现，人类的新娱乐伙伴时代来临，新媒体垂直化多元化商业模式，产业文化化加速，文旅向室内扩展，文体一家亲，通过发展家族文化与国际接轨。尽管他们的表述有差异，但是都从不同的侧面对近几年乃至未来一些年文化产业发展的态势进行了科学归纳和预测。但具体上文化产业各细分行业又有哪些新的发展态势呢？关于这方面的著作和研究尽管很多，但有的缺乏系统性，有的缺乏时效性，本书就是在这个背景基础上进行研究的。

作者主编本书的意图是抛砖引玉，通过对近几年文化产业发展中出现的新态势进行深入剖析，为相关学界、业界和政府管理机构认识文化产业最新发展趋势和规律提供参考和借鉴。本书共分五大版块，主要内容包括：新闻与出版产业、广告与会展产业、影视与演出产业、音乐与游戏产业、自媒体及相关产业。本书内容选自上海大学新闻传播学院举办的“2018年文化产业发展态势前沿论坛”中的优秀论文。研究涉及理论分析、现实问题剖析以及政策建议。本书适合理论研究者、文化传媒专业本硕博学生以及政府相关管理机构人员阅读和讨论。

牛盼强