2.3 行业周期变化下的产品收入

有些产品随着科技的发展被淘汰，像煤油灯、马车等，这些曾在人类历史几千年的发展中占据重要地位的产品随着第二次工业革命快速被替代。虽然部分产品在预期内的销售总额会减少，收入随着时间的前行会周期性的波动，但不会迅速地消失，特别是涉及人类物质基础的消费类产品。

行业生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期，如图2-7所示。企业在行业发展下生存，企业产品的生命周期与行业生命周期互相重叠。具体来说是行业的需求量导致企业在销售额上出现变化，一个是主动的趋势发展，一个是被动的有条理应变。行业在某段时期的需求会直接导致企业在供给方面的变化，因此，企业产品的生命周期与行业需求密切相关。

在行业生命周期理论里，行业的需求量呈周期性的变化。行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间，而行业的表现形式主要在产品身上。前面提到的煤油灯，还有前几年的功能性手机都已经被历史所淘汰，一个行业生命周期的衰退可能伴随着下一个生命周期导入期（复苏期）的开始。只不过有些行业的产品在很长的一段时间内难以淘汰，其中最具代表性的就是消费业。这类产品都是解决人类最基础的物质要求。单一产品随着行业周期波动收入的变化如图2-8所示。

图2-7 行业生命周期

图2-8 单一产品随着行业周期波动收入的变化

单一有竞争力的产品随着行业周期不断地波动，其创造的销售额在不断地上涨。如果加上新产品的因素，呈现出来的收入如图2-9所示。

通过对产品生命周期、行业生命周期以及多产品组合的理论推导，大致得出在行业生命周期内企业多产品组合形成的收入规模曲线。综合来说，企业的产品主要受两个因素的影响：行业周期变化与企业的竞争力。