01 包装材料与结构设计总论

总论

现代包装设计经过一个多世纪的发展，已经成为现代设计的重要组成部分。作为一种商业信息传达媒体，包装设计已经深植于我们的日常生活之中。国家标准GB/T 4122.1—1996中对包装材料的定义是“用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称”，包括纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等原材料以及黏合剂，涂覆材料等各种辅助材料。为运输、仓储或销售而使用的盛装内装物的容器称为包装容器，它起到盛装、保护内装物的作用。现代包装设计的第一功能是保护商品，同时具有传达商品信息、进行广告宣传、促销等其他功能。包装造型设计的艺术形式、文化性直接影响到消费者对商品的选择和购买，是人类物质文明和精神文明的重要组成部分之一。包装设计本身是产品的组成部分，它直接与商品的使用方式相关，有的商品直接接触人体，产品的造型在生理、心理上给人以很大的影响。包装造型设计还与生产工艺、价格成本、销售方式、运输方式等许多方面相关联，所以包装造型的原理和法则不是单一的形式美原理，它是集形式美与实用美为一体的容器造型。包装造型设计的原理是考虑到形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化、形态与消费者的一种思维创造的结晶。因此，包装设计涵盖的范围很大，包括了对商品包装物的内外结构、外部造型与装潢以及相关的包装附属物的设计。包装设计同时还涉及材料、工程、艺术、商业等多学科知识。其中对于不同种类包装材料分类、特点的掌握，对于包装造型结构设计创新性的要求等都显得十分重要。