02 包装结构设计的步骤和方法
包装结构设计同时也是一种空间立体设计，它离不开工业设计一般原理和形式美的表现法则。包装结构设计还需要结合容器的材料、加工工艺性、形态特征、功能要求等因素作综合处理。
一、包装结构设计的步骤
1．调查研究
包装设计师首先要向商业、贸易部门了解商品消费地区的风俗、气候、环境、消费者层次及其爱好等情况。向制造部门了解产品的材料、性能、工艺流程、生产设备等，必要时可参加实习。向市场和用户了解该产品原来的使用情况，以及对产品功能的反映。
尽可能多了解所设计产品的发展历史，收集古今中外资料，分析趋势。特别注意多多采集其他国家同类产品的资料，以弄清国内外水平差异，总结和把握包装造型设计的流行趋势。如图1-8所示。
图1-8 包装结构设计草图
例如化妆品容器，如图1-9所示，其造型演变过程可总结为：
图1-9 化妆品容器造型的大致演变过程
（1）从线型转折多的复杂形体变为简练单纯的形体；
（2）早期仿自然形象的形体逐渐遭淘汰；
（3）液体类容器从单层小盖发展到双层大盖，瓶盖和瓶体融为同一形体，体现整体美；
（4）气压式喷雾容器迅速发展，重视使用方便性和安全性，开发喷泵不同结构；
（5）护肤类容器从低盖发展到高盖，或增设分流小盖。
设计师需收集的情报资料包括以下种类。
（1）使用情报：包括使用对象、目的、环境、使用条件、故障情况等。
（2）销售情报：包括销售点、销售量、规格与价格，其他厂商同类产品等。
（3）生产技术情报：包括规格、性能、可靠性、安全性、寿命、操作方便性、零件构成、材料、设计时间、产品发展计划、物资供应、加工工艺、装配工艺、生产周期、工模夹具等。
（4）费用情报：包括材料费、加工费、外协费、包装费、运输与损耗费。然后对情报中涉及功能、加工工艺、费用、使用寿命的各因素仔细地做分析比较及优劣评价。
2．功能分析
按照“价值工程”的观点，消费者实际购买的是一种满足其生活需要的功能。功能分析最为重要，设计师必须记住：实现同一功能的手段应当是多种多样，故原有产品不一定是最佳的。设计师的工作就是要创造出实现同样功能且实际价值更高的产品。
产品的功能一是物理功能，含基本价值功能和辅助性功能；二是精神文化功能，含舒适、愉悦、方便等属性。这两方面尽可能兼顾。
进行功能分析时可不断提出以下问题：功能是否明确；功能是否最优；方法是否最优；增加或减少某一功能如何；功能怎样实现等。
3．构思与设计
构思就是依靠人脑的认识、记忆、综合、分析、评价等活动，对过去的经验和知识进行分解和组合。创造性的思维活动，不只是依靠现成的资料，而是需要在现成资料基础上进行想象性构思，以解决前人未能解决的问题。
创造性思维具有以下明显的特点。
（1）想象：必须建立在明确问题性质的基础之上，使思维具有一定的方向和原则。
（2）启发：从其他有关及无关事物中看到解决问题的途径，善于发现和利用自然界中某些共同规律。如许多新颖的建筑就是受到蜂窝、蛋壳的启发。
（3）灵感：它是人积极的精神力量的爆发，是精思苦索后的猛然醒悟。灵感涌现时意识清晰和敏锐，工作效率极高。构思时，必须在思考方法上从不同角度去打开思路，敢于树立对立面。
要使造型设计达到新奇独特，可从以下几方面考虑。
（1）设计上体现科学新发现、新成果，敢于设想并实现前所未有的产品。如气垫交通工具、磁悬浮列车、液晶手表等。
（2）综合已有产品特点，做功能组合，创造新品。如摩托车、电热梳、喷汽熨斗、保温杯等。
（3）改变实现功能的方式，改革现有产品结构。如气压式保温瓶、折叠式家具、无绳电话、喷雾药品等。
（4）采用新工艺新材料。如塑料喷涂，多层共挤压容器等。
4．模型与效果图
选择理想的设计草图2～3个，做成一定比例的模型，在立体模型上修改定型。模型可用纸、木、黏土、石膏、塑料等材料制成。由于用石膏制作形体模型成型容易、雕刻方便、有一定强度又比较经济，故造型设计时较多地采用。从平面草图到立体模型，两者给人的感觉是有差别的，应以立体模型为准，所以做石膏模型可锻炼对立体的敏感性。
根据设计要求，参照模型可绘制出彩色效果图，一般产品以1:1为宜，国内常用水粉画完成。水粉效果图目的是让别人看清楚你所设计的产品形体与色彩，故要求轮廓清楚，透视正确，材质感强，色彩逼真，强调产品的固有色。色彩要画得纯，不能脏；要画实不要虚；画润不画枯。对透明体和金属体画法宜薄画，以显示表面的光滑；用色水分较多、明暗反差较大。
当前，利用先进的计算机设计软件与技术，在屏幕上建立产品造型图及其三维虚拟模型，也是很有吸引力的、效果较好的方法。
5．方案测评
构思方案完成后邀请所有有关人员负责参加对方案的评价，听取各方面意见，做好记录，必要时可作详细说明。
评判者对构思方案的评价应取分析态度、扶植态度，不苛刻求全，以利于设计者集中长处修改短处，提出更佳的方案。
6．最终确定
听取了有关人员意见，综合了构思方案的优点、缺点后，进入实样制作阶段。最后根据实样绘制出工作图样。
设计方案应包括：色彩效果图，模型或实样，工作图、文字说明等。制作实样时、设计者应亲自下到车间参与动手，这样对生产环节中遇到的问题可有周密的考虑。事实上，不少产品都需做出实样后才能定稿。
以设计师Roughs以及其团队的包装造型结构设计为例，说明包装结构设计的过程。如图1-10～1-15所示。
图1-10
包装结构造型设计的第一个阶段，在收集资料的过程中产生广泛的想法和创意。设计思维通过绘制快速的手绘草图朝着合理的可能性发展。造型的特点基本上是一个头脑风暴式的产生过程。即使在这个早期的创意阶段，探索最前沿的设计理念是功能和制造既定目标的重点。
图1-11
在最初的32个快速手绘草图中，有5个草图被选中。在这5个草图中继续发展概念草图。粗糙设计阶段提供多种用途。设计师Roughs强调与客户进行沟通、合作以及在他们自己的设计团队内部进行对话和方案的测评。此外，Roughs强调设计团队的合作性，进一步协调了一系列设计问题，从而选择细节和美学考虑。设计团队中产生了很多很多的造型设计方案，方案讨论的目的在于为相对敏感的制造业服务。
图1-12
Design Control Drawings (DCD)，设计控制制图。设计控制制图（DCD）技术的重点在于最终将设计师Roughs的设计概念通过计算机手段而绘制成为能够为将来大批量生产适用的图纸。DCD在这一阶段主要绘制了包装结构造型的顶示图，正视图以及侧视图。
图1-13
绘制虚拟2D二维设计草图效果。利用计算机绘图技术，绘制出二维虚拟的包装造型结构效果图。在这个阶段，主要目的在于绘制未来包装造型结构的样式，包括造型、材料、色彩等方面的虚拟效果。
图1-14
Rapid Prototyped 3D Model，快速原型三维模型绘制。在这个阶段，主要是利用计算机三维软件模拟出未来的包装三维虚拟效果图。目的主要在于对包装结构设计各个方面进行全方位的测评。
图1-15 未来的包装三维虚拟效果图
A Finished Package，最后完成的包装结构设计。通过以上众多设计阶段，最后完成了整个包装结构设计过程。在最后完成阶段主要是对整体包装结构效果进行全面测评，对制作经验进行总结。
二、包装结构设计的方法
1．线型法
“线”是立体造型中最基本的形态要素。“线”在包装结构设计中的功能大致分为两种：一种是形体线，一种是装饰线。“形体线”是指表达正视图、侧视图和俯视图的线条，可决定容器的形体；“装饰线”是指依附于形体的线，不影响形体，只起装饰、装潢作用。
各种线可有不同的表现力，即所谓线的表情。例如竖直线给人以高耸、挺拔、雄伟之感，水平线给人以平稳、安定之感，斜线有一种动感，曲线富于弹性，有活泼、柔美之感，弧线给人以圆满之感。包装结构设计的任务就是要依据形式美法则巧作安排，如图1-16所示。
图1-16 “SENS”香水包装设计图
全新的“SENS”香水包装设计的创意灵感来自香水的内部，包装结构造型采取曲线与直线相结合的设计手法，既端庄大方，又体现了现代气息。
2．雕塑法
造型设计本身就是一种雕塑，设计者先确定一个基本型，然后做型体的切割与组合。如果把线条法看成平面构成法的话，则雕塑法是一种立体构成方法。其实多数形体都是由基本形体组合，或对面、角、体作切割增补而成。基本体即是球、正方体、圆柱体、三角体等。例如“Patently Obvious”洗手液包装设计采取的就是基本形状累积的造型方法，将原本看似简单呆板的形状巧妙地组合在一起，也可以得到非常新奇的包装结构造型效果，如图1-17所示。
图1-17 “Patently Obvious”洗手液包装设计图
3．肌理镶嵌法
通过各种表面处理工艺方法可使材料显示质感与肌理美。这就要求设计者懂得材料及其表面处理工艺。肌理法的运用一定要制作对比，或明暗对比、或平滑对比，或粗细对比，如图1-18所示。
图1-18 “Booji Teahouse & Spa”, “Booji”茶馆及水疗中心手提袋包装设计图
“Booji”茶馆及水疗中心手提袋包装设计是一个木质的礼品袋/盒的包装设计。这件设计作品在2007年赢得了编辑部选择奖（Editor' s Choice Create Award）。通过激光技术的切割，礼品盒表面形成了“叶”面的肌理，木质特有的被高温灼烤后的肌理效果十分独特且丰富。
4．光影法
在包装容器设计中利用光和影可以使物体更具立体感和空间感、奇妙感。型体上不同方向的面是产生光和影的基础，故设计者可在型体的大面上增加小平面的数量，按一定规律组织排列，就会形成各种折光和阴影效果。例如，SenceTM玫瑰花蜜包装设计中淡粉色的液体采取高透明玻璃瓶包装，瓶身全部用波浪形，象征有机的波浪式。在光照下透明的玻璃瓶产生折光效果，波线前后交叉，产生无数不同形状的线条与光点。高透明的玻璃瓶在光照下产生有规律的曲线阴影，使整套产品具有非常好的节律感，如图1-19所示。
图1-19 “SenceTMRose Nectar”, SenceTM玫瑰花蜜包装设计图
Sence玫瑰花蜜包装设计是一个非常不寻常的包装设计，其瓶型设计同样独特。包装设计非常像传统香水的包装设计样式。该产品似乎是面向高端人群——专用于夜总会、贵宾室、酒店等场所。