第一节 工业化成衣产业的发展演变
“成衣”作为一个被行业采用的专业名词,它是现代社会需求和服装产业发展的时代产物,它在日常生活中出现的频率比“服装”、“时装”要小。相较高级时装,成衣有着更平民化的穿着意义和工业化的制作形式。在回顾成衣产业的发展演变之前,首先了解一下成衣的概念,以及服装与时装、高级时装与高级成衣之间的关系。
一、成衣的概念
成衣是近代服装行业中出现的一个专业概念,它是指服装企业按标准号型批量生产的成品服装。
它的特征是:批量化、标准化,适合车间流水作业,适合日常生活穿着。它被大多数人接受,人们的日常生活离不开成衣的装扮。
二、服装与时装
服装是人与衣服的总和,是人在着装后所形成的一种状态,它体现的是一种动态的、人与环境的美。而时装是指富于时代感的、时兴的、时尚的服装,有别于已经出现过的服装造型。在各种服装店里出售的时装为成衣。
三、高级时装与高级成衣
高级时装与高级成衣都能引导服装的流行趋势。区别在于高级时装是个性品牌,是奢侈品,高级时装发布会更多的是设计师个人风格的展现和竞相施展才能的舞台,更体现时尚元素。与高级时装相关的关键词有手工制作、量体裁衣、单件制作等,而高级成衣依然是工厂小批量生产的成衣,虽然可以被经营者称作款式领先、设计顶尖的佳品,但它们的制作形式、数量、价位说明它不是高级时装。作为高级时装,是根据客户的个人需要,量体裁衣、手工制作的时装,它倾注了设计师与制作者的才能与精力,体现了设计师与穿戴者的个人风格,是时装的最高形式与境界。
四、工业化成衣产业的发展演变
工业化成衣的发展演变是从20世纪初的欧洲开始,是现代机械大工业发展的必然产物。我们简单回顾一下其发展历程。从世界服装产业的发展轨迹看,大致经历了如下阶段。
1.裁缝业
裁缝是小商品经济时代中服装业的主要形式,最初是以来料看样、量体定制为基本运作方式。法国的高级时装业可以称为这种业态发展的最高级形式。目前,这种形式仍然在我国一些农村及经济欠发达地区中少量存在。但是,随着社会经济文化的发展,人们生活方式的逐渐改变,这种业态的消费群体越来越少。
2.成衣业
由于电脑平车、特种衣车等先进缝纫设备的出现以及现代化管理模式的引入,国内市场出现规模巨大的美国率先发展起大规模和高效率的成衣业,也一度使“成衣率”这个指标成为国际上衡量一个国家经济发展的重要指标。
3.高级时装业
20世纪60年代开始,出于规避与美国成衣业竞争的初衷,在以法国、意大利和英国为代表的欧洲国家中率先形成并发展起了高级时装业。它是以“设计风格”与“品牌经营”为主导的新型服装业态,致力于对流行资讯、时尚元素的独特诠释,脱离了产品成本枷锁的桎梏,从而成为了服装行业时尚流行的风向标。经过近40年的发展,逐步形成了以高级时装业为龙头,高级成衣业、批量化成衣业逐级过渡的服装产业新格局。
进入21世纪后,服装业的形态发展并没有止步不前,时尚的概念已被引入到越来越多的领域,品牌化意识也日益渗透到越来越多的产品中,从而形成了一个更高层次的时尚产业。改革开放后的30多年来,随着“三来一补”服装企业在广东珠三角地区的兴起,揭开了中国服装产业从个体化裁缝业到规模化成衣业的转变序幕,也初步建立起堪称当今世界上产业链比较完整和就业人口比较多的大规模成衣产业。
但是,目前我国的服装产业与法国、意大利等服装业比较发达的西方国家相比,仍然存在许多亟待解决的问题:一方面,我国服装业虽然经过了近30年的发展,但是,至今为止还没有形成真正意义上的、有国际影响力的服装品牌和品牌企业,所以一直以来,中国服装产业总是紧跟国际时装流行趋势,却并不能引领国际时装流行趋势。事实上,随着国际经济形式的不断变化、中国产业经济的不断调整,服装行业所面临的人力资源优势和土地资源优势正逐步弱化。服装业要想保持健康有序的发展势头并在国际上取得话语权,就必须加快自主品牌化建设并充分参与到世界服装流行发布体系当中,以自己的流行主张赢得应有的地位。这是我国服装产业自身深化发展的必然诉求,更是服装产业发展的必然规律。另一方面,我国服装企业半数以上的产品都走向了国际市场,这部分企业大多数是“三来一补”加工型企业,它们具有强大的服装生产能力和产品物美价廉的优势,但是它们在产品设计开发、品牌营销等方面,能力都比较薄弱。
正因为如此,中国的服装品牌企业和中国的服装设计师要真正走向国际市场,尤其是到“巴黎时装周”这样的地方寻找发言权,就必须从国家战略的层面加快服装产业结构的调整,这对于改变和提升中国服装品牌在国际上的整体形象,尤其是对于正处于“成长期”的中国服装产业的长远发展,都有非常重要的意义。作为一个已具备强大经济实力的大国,在未来的10年到20年内,中国将会有接踵而来的优秀设计师和服装品牌走向巴黎、米兰、伦敦和纽约的任何一个时装周,而类似“中国北京时装周”也将作为继“意大利时尚”“法国时尚”“美国时尚”和“日本时尚”之后的又一大时尚势力,使世界时尚产业格局重新洗牌,对世界时尚界产生深远影响,这是指日可待的期盼。这些时尚软实力的形成,不仅需要顶尖的设计师和高级时装品牌,更需要有相当的国际水准的高级成衣品牌作依托,大批的成衣设计师作为成衣时尚产业的中坚力量作支撑。因此,成衣设计作为成衣业发展的必要手段,越来越被企业所重视,成衣设计师有着良好的发展前途。