第3章 市场如何运作

第一节 市场经济的本质

经济是一个为公众创造财富的系统。以下是经济中的三个主体：企业；家庭；政府。一个经济体系：为生产产品和提供服务整合资源；满足系统中人们的欲望和需要。

在所有的现代经济体中，政府通过政府支出和政府生产（即通过政府拥有和资助的行业），在经济决策中起着重要作用。然而，在本章中，我们将主要通过考虑非政府经济部门（私营部门）来关注市场的运营。我们将考虑市场是如何通过企业和家庭之间的相互作用运行的。

第二节 价格、需求和供给之间的关系

您应该了解供给、需求和市场价格之间关系的四种基本的规律。市场价格是指商品和服务在市场力量的相互作用下而产生的交换价格。

这四个规律是：

（1）如果供给不变，需求增加，则市场价格将提高，供应商将增加供给量。

（2）如果供给不变，需求减少，则市场价格将下降，供应商将减少供给量。

（3）如果需求不变，供给增加，那么市场价格将下跌。

（4）如果需求不变，供给减少，则市场价格将上涨。

第三节 需求曲线和供给曲线的构建

经济学家用需求曲线来说明价格和需求量之间的关系。它显示了需求和需求量的变化。它对企业试图预测不同价格对他们产品需求的影响是非常有用的。它可以帮助人们决定生产以满足需求量的商品。

用常识和个人经验来解释需求曲线的形状。因为更多的人愿意在较低的而不是较高的价格上购买商品，所以曲线向右下方倾斜。由于现有的购买者不得不以较少的收入去消费，所以他们将倾向于以较低的价格购买较多的商品。

第四节 需求和供给条件的变化

除价格外，还有许多因素影响商品的需求。如果改变其中一个因素，需求情况就会变化。这些因素包括：消费者偏好；收入；消费者数量；其他产品的价格；预期价格的变化。

这些因素中的一个（或几个）变化，将导致需求曲线的移动。如果需求量小于之前给定价格时的数量，需求曲线左移；如果需求量大于之前给定价格时的数量，需求曲线右移。

第五节 如何衡量需求弹性

弹性，衡量一个经济变量的变化对其他变量的影响。需求的价格弹性——衡量价格变化百分比引起的需求量变化百分比。因此，它衡量沿着需求曲线运动的程度。供给的价格弹性——衡量商品供给量对价格变化的反应。供给的价格弹性表示沿着供给曲线运动的程度。

企业管理人员对需求可能会对价格变化的反应程度特别感兴趣。衡量这个反应就是衡量价格弹性。

第六节 企业在市场中的角色

市场经济中，企业提供正确的商品。企业家愿意因提供有需求的商品和服务而承担一定的风险，这不只是一个好的观点和希望的问题，成功的企业家必须了解他们控制的市场部门（市场营销）。谷歌的创始人就是现代成功企业家中的最好例子。

拉里·佩奇和谢尔盖·布林相对于市场领先者如雅虎较晚进入互联网搜索引擎市场。然而，他们确信他们已经拥有“伟大的想法”。今天的谷歌是主要的互联网搜索引擎。2004年，该公司为筹集更多的资本，公开发行股票。

布林和佩奇于1998年在硅谷的车库创立了谷歌。起初是家人和朋友的资助。谷歌是一个每天处理数以亿计的搜索请求的主要搜索引擎。谷歌搜索的主要创新之处是根据搜索的流行度和互动关系，而不仅仅是根据关键词。因此更能满足客户的需要（有效的市场）。