1.1　产品与产品设计表达

1.1.1　深刻认识产品

什么是产品，对于这个问题学工业设计的我们好像很熟悉了，还需要再认识么？那可不一定。从图1.1和图1.2中能判断此包是什么年代设计的么？对产品的认识，需要从多方面来深刻理解。

图1.1　唐代仕女图中的包

图1.2　当代LV包

在学习工业设计或产品设计，以及进行产品设计表现的过程中，往往会遇到诸多的疑惑。有的人在设计一件产品的过程中，希望这个产品面面俱到，想要把所涉及的任何问题都解决掉，或期待产品的结果是最完美的；有的人临摹能够绘制比较好的产品，一旦要创造新的产品或新的造型，就感觉无从下手；另外一些人，感觉脑袋中有产品的形象，就是画不出来，或是画完后与预期的不一样，或是画完后总感觉自己设计的产品与实际的产品有不小的差距，缺少很多细节；除此之外，另一些人想到了不少出发点，也是针对生活中所遇到的问题进行了解决，但所设计的产品在市场上早已存在。诸如此类的问题，或许困扰了初学者不少时间，但分析其原因，皆是由于对产品认识不足。

工业设计是一门包容性很强的学科，设计一件产品，除了外观造型，还涉及相关材料、工艺、结构，以及用户、市场、环境等诸多影响。这诸多因素交织在一起的时候，设计所面临的问题也相当复杂，当然如果对于产品的理解不够，自然就会造成整个设计不够系统、完善。因此，简单来说要设计一件产品，就必须对此类产品的认识非常深刻，否则很难设计出独特且有价值的产品出来。

从柳冠中教授的设计事理学来看，“产品设计是做‘事’，‘事’是特指在某一特定的时空下，人与人或物发生的行为互动或信息交换。在此过程中，人的意识中有一定的‘意义’生存，而物发生了状态的‘变化’。‘事’的结构包括：时间、空间、人物、信息、行为、意义。” “‘理’即规律。通过研究事之理，可以明确在具体的‘情景’中，人与物之间的动态关系，以及行为主体意识中产生的价值、情感、意义。”因此可以说设计“是在讲述故事，在编辑一幕一幕生活的戏剧。设计看起来是在造物，其实是在叙事，在抒情，也在讲理。”

如果我们将设计一件产品，类比成一部关于此产品的小说。一位学术大家能以此写出洋洋洒洒数十万字，而普通人，也许就只能写出几千字或几百字。区别就在于对此事的认识深浅不同，没有深刻认识，写出的文章必然是无病呻吟。没有深刻认识产品，做出的设计必然是为了设计而设计，难有内涵。从此角度再来理解开始一些同学遇到的问题，我们就不难发现希望这个产品面面俱到，想要把所涉及的任何问题都解决掉，或期待产品的结果是最完美的，是由于对产品、市场或用户的定位认识比较模糊的原因。有的学生临摹时能够绘制得比较好，但创造新的产品或新的造型时却感觉无从下手，是对此产品没有基本的认识，对产品的功能和布局不太清晰，对产品的基本形态等内容还缺乏认识。有的学生感觉脑袋中有产品的形象，就是画不出来，或是画完后与预期的不一样，是由于头脑中尚未将此产品思考清楚，可能只是有一个大概、模糊的形态和概念，对具体细节的认识还不够清晰。还有一些同学所设计的产品在市场上早已存在，说明对市场或新设计的调研不够，收集和调查信息不全面。

除此之外，与设计表达比较密切的，还有一些关于产品认识的误区。例如很多学生认为产品设计就是画图，通过技法表达出一张比较“炫”、“酷”的效果图就是设计了一件好的产品。但实际上，产品设计是非常复杂的，“炫”和“酷”也许是视觉冲击力较强，但可能由于市场、定位、成本、技术、生产等的诸多原因，它仅仅只能成为一张绘画，而不能成为一件产品。还有一些同学认为产品设计就是造物，创造出一个能生产加工出来的新形态，看起来赏心悦目就达到了目的，这部分同学同样对于产品的认识太为简单，忽略了产品中人的因素。爱克斯泰比说过，“人们并不为事物所扰乱，而是被他们对事物的看法所扰乱”。伽达默尔说过，“一切理解本质上都包含着成见性。”我们所造的物，还一定要是特定定位下的人能理解，符合需要这件产品的用户的目的、动机、情感、价值、意义等。因此我们需要注意到，设计师自己能理解的，未必就是用户所能理解的。从符号学的角度来讲，一件产品的设计相当于是加密的符号，能否被用户很好地解码，并不以设计师自己的意志转移。综上所述，认识产品，看似简单，其实不易，需要我们不断学习各方面知识，了解各方面的信息，同时积累生活阅历，对生活不断感悟。

1.1.2　产品与设计表达

设计表达是将抽象概念的描述向具体形态呈现的可视化过程，是从模糊的形象到清晰的形象演变的过程。

设计表达其实是一个思考的过程，它可以不断启发你的思维，让你的思维开始裂变，头脑开始膨胀，最终使你的思路目标变得更加清晰明了。它并非仅仅是一种简单的技能展现，而是以产品形态的创造为中心展开的相关问题的研究过程。设计表达的描绘是思维迸发后的流露，是“创造” “分析”“记忆”以及通过笔和纸进行梳理的过程。这里的“描绘”没有固有的参照，而是全新的思考。而“塑造”则更多的是一种研究的过程。它更直观和明确，可以更好地把握形态的演变。这两种类别的表达在产品设计的流程中反复使用、相互配合，在产品设计的不同阶段起着不可替代的作用。