第一节　整体形象设计构思

整体形象设计构思是整体形象设计的基础，是一门形象构成的科学，它包括如何创造形象，形象与形象之间怎样联系，形象的排列方法等一系列的原理。美与实用有机地结合是最终目的。

合理性和个性化的构思是整体形象设计的第一步，也是贯穿于整体形象设计全过程的创造性活动。整体形象设计是一项综合性、创造性的工作，没有好的构思，就无从谈起好的设计效果。

一、灵感来源

整体形象设计构思灵感的来源多种多样，有“灵机一动、计上心来”的突发式灵感，有与设计本身不相干的事物把记忆中保存的某些信息诱发出来的诱发式灵感，有通过联想而达到由此及彼、触类旁通地解决问题的联想式灵感，有受提示和启发而产生新思想、新观点、新假设、新方法的提示式灵感等。整体形象设计并不是有了一个灵感，一切问题就都解决了。一个灵感一般只会解决一方面的问题。整体形象设计是由多方面构成的综合性设计，要逐步解决各方面的问题，就需要根据设计对象实际确定构思灵感（图2-1-1～图2-1-3）。

图2-1-1

图2-1-2

图2-1-3

1.触发灵感

有些构思最初并没有十分明确的设计意向，而只是大脑处在设计思维的状态之中，“无心插柳柳成荫”的结果。这样的构思主要在于灵感的闪现。灵感是整体形象设计思维过程中经常遇到的思维现象，任何形式的整体形象设计都离不开灵感的促进作用。只是灵感可遇而不可求，往往带有突发性，灵活性的特点，常常让人感到捉摸不定，难以把握。

2.确定形式

就是最初的灵感出现以后，要找到相应的表现形式，从而为后发的灵感提供一条思维线索。另外，灵感既有突发性，也有片面性。偶发的灵感大都需要调整和完善，还需要深入地思考才能应用在设计对象上。

3.理性体验

在设计思维的深入阶段，构思更强调理性的参与。理性的认识和思考，可以使构思更客观，更符合实际制作。要学会用发型、化妆、服饰搭配等全过程去体会设计效果，要用造型后的状态去验证设计结果。只有这样，构思才不是幻想和空想，设计才能准确，效果才会合理、完善。

4.感性回归

整体形象设计是艺术，是一门需要实际操作和实物制作相结合的艺术，因此，整体形象设计需要理性，更需要创作的激情，需要人的直觉和即兴发挥。在实际操作和实物制作过程中，设计的激情和情感，或多或少地要受到技能、材料和工艺手段的限制，但这并非意味着，就忽视了人的情感。在设计构思趋向完成阶段，还应回到最初的感受状态之中，回味一下当时的情境和情绪，以观察现在的设计是否表现出来。若与设想存有较大出入，就要探究一下原因，或者改用其他形式，重新构思。

二、构思过程

整体形象设计中引发构思的过程有目标定位、寻找切入点、充实细节、总体完善四个方面（图2-1-4～图2-1-7）。

图2-1-4

图2-1-5

图2-1-6

图2-1-7

1.目标定位

整体形象设计大都先有一个大的目标，一个设计主题，一个设计意图或一个设计对象等。但这只是一个大体的方向，对于整体形象设计构思来说，首先要进行目标定位，即通过对主题、对意图或对设计对象的需要等已经掌握的诸多因素，进行详细的分析和研究。排除与设计无关的因素，缩小并划定一个较为具体的范围，使自己的思维变得清晰和明确。

2.寻找切入点

切入点也就是构思的“落脚点”。它既是设计构思展开想法的起点，也是使抽象而空泛的思维转化为生动而具体的形象思维的转折点。有了这个具体而形象的“点”，也就找到了思维的突破口，也就是通常所说的“有想法了”。设计构思就能在这个“想法”的基础上，以点带面，铺陈开来。

3.充实细节

找到了切入点以后，并不是明确了形象的全部，而只是有了一个点。要想完成整体形象设计构思，还需把点连成线，把切入点当作构思的起点，按着目标深入细致地把与点有关的事物串联起来；再把线变成面，就是由切入点展开联想和想象，把已获得的各种信息进行综合和加工，从而构造清晰明确的形象。

4.总体完善

就是把思维的重点和构想的注意力，从各个局部细节转移到整体形象上来。再从整体着眼，重新审视各个局部之间的总体关系和所构成的总体效果。主要包括两个方面：一是从形象的“形”上去观察发型、化妆、服饰之间，以及三者与人体之间的关系；二是从形象的“色”上考虑发色、妆色、服色和肤色的搭配关系。

三、主题确定

整体形象设计的思维是创造性思维，整体形象设计必须新颖，否则就会被遗忘。如何创造新主题是每个整体形象设计师都要思考的问题，成功的设计应走在潮流的前面而不是随波逐流。要使作品充满活力和新意，就要求设计师更加注意对周围事物的观察，通过现象看本质，全方位地感受、体验、更新设计观念。整体形象设计要有它的时代气息，关键一点是如何用新的语言形式去表现。寻找源于生活和生活需求的设计通常可以利用以下四种渠道来收集新主题的素材（图2-1-8～图2-1-11）。

图2-1-8

图2-1-9

图2-1-10

图2-1-11

1.情感意念的表达

以大自然的形象为素材，经提炼，在设计组合上利用自然物的音、义、形等特点，表达特定的情感意念，使自然形象的本来意义升华或变异，成为一种有意味的设计形式；以姊妹艺术（绘画、雕塑、建筑、音乐的形式以及花卉、景色、面料质地、性格的体现等）的感应，以及新材料的启迪为素材来获取灵感，以其相同的内在结构、同质同构或异质同构，来获取创作源泉。

其中，寓意、象征和想象是重要的表现手法。寓意是借物托意，以具体实在的形象寓指某种抽象的情感意念，象征则是以彼物比此物的方法，想象是思想的飞跃，是感情的升华，想象使现实生活增加内容，使具象成为抽象。

2.借鉴他人的经验

设计中可以借鉴他人作品的某一局部、某一表现手段。借鉴即为拿来后再结合，也就是打破一种和谐重新塑造一种新和谐。他人作品的各个局部是其整体和谐的组合因素，取其局部就必须像果树嫁接一样，使其成为新整体的有机部分，构成新的秩序。

3.民族形象的继承

复古的倾向和传统精华的继承都可成为佳作或时尚。中华民族中富有机能性的要素和独特的形象要素，以及世界各国的先进因素都可以吸收到所设计的形象中来，使自己的创作得到发展。

4.意识形态的体现

这种线索常常隐藏于文学作品、哲学观念、美学探求等意识形态之中。当“生命在于运动”的口号遍及天下时，运动形象、休闲形象就成为一种风尚，如此种种无不体现出创造需紧密联系时代。

四、设计表达

整体形象设计是一个艺术创作的过程，是艺术构思与艺术表达的统一体。设计师一般先有一个构思和设想，然后收集资料，确定设计方案。其方案主要内容包括：形象风格、主题、造型、色彩、材料、饰品的配套设计等。同时对内结构设计以及具体的成型过程等等也要进行周密严谨的考虑，以确保最终完成的形象能够充分体现最初的设计意图。整体形象设计构思的表达方式是绘制设计图，整体形象设计图的内容包括整体形象效果图、头面部的发型和化妆效果图、创意说明三个方面。

1.整体形象效果图的内容和表达方式

整体形象效果图和服装效果图的表达形式几乎一样，都是采用写实的方法准确表现人的整体形象效果。采用8头身的体形比例，以取得优美的形态感。形象的新意要点（重点是服饰）要在图中进行强调。整体形象效果图的模特采用的姿态以最利于体现设计构思和整体效果的角度和动态为标准。要注意掌握好人体的重心，维持整体平衡。整体形象效果图可用水粉、水彩、素描等多种绘画方式加以表达，要善于灵活利用不同画种、不同绘画工具和不同肌理效果的特殊表现力，表现变化多样、质感丰富的材质和服饰效果。整体形象效果图的绘制要求人物造型轮廓清晰、动态优美、用笔简练、色彩明朗、绘画技巧娴熟流畅，能充分体现整体设计意图，给人以艺术的感染力（图2-1-12～图2-1-15）。

图2-1-12

图2-1-13

图2-1-14

图2-1-15

2.头面部的发型和化妆效果图

一幅完美的整体形象设计图除了整体形象效果图外，还应有头面部的发型和化妆效果图，因为整体形象设计的构成中，发型和化妆的地位也不能忽视，外在整体形象设计的最终还是要通过发型、化妆、服饰来完成的，整体形象设计图的特殊性在于表达整体形象设计的同时，要明确提示发型、化妆的造型结构、色彩、质感和装饰。头面部的发型表现手法可以是水粉、水彩、素描等多种绘画方式加以表达，化妆最好用素描加彩妆的方式，细节部分要仔细刻画。一般以半侧面呈现，这样既容易表达发型前后侧的整体效果，也不影响化妆效果的表现（图2-1-16～图2-1-21）。

图2-1-16

图2-1-17

图2-1-18

图2-1-19

图2-1-20

图2-1-21

3.创意说明

有时仅依靠整体形象设计图难以说明整体形象设计的创意，因此，在整体形象效果图、头面部的发型和化妆效果图完成后还应附上必要的创意说明，如设计对象、设计主题、实操要点、材料的选用要求以及装饰方面的具体问题等，也可从发型、妆型、服饰、仪态塑造和整体效果进行说明，用图文结合的形式，全面而准确地表达出设计构思的效果。

此外，如若服装是设计定做的，在整体形象设计效果图上还应表现出服装的平面图，包括具体的各部位详细比例，服装内结构设计或特别的装饰，平面结构图应准确工整，各部位比例形态要符合服装的尺寸规格，一般以单色线勾勒，线条流畅整洁，以利于服装结构的表达，并附上面料小样。