1.2 跨境电商

跨境电商搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。在这个平台上，亿万消费者可以方便地购买全球的商品，中小企业可以把商品卖到全球，真正实现全球连接、全球联动。可以预见，跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式。

1.2.1 跨境电商的概念

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，它主要是通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）的两种贸易模式。B2B模式下，企业依靠电子商务，以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易。B2C模式下，企业直接面对国内外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司。我国跨境电商行业有以下4种特征。

（1）跨境电商交易规模持续扩大，在我国进出口贸易中所占比例越来越高。

（2）跨境电商以出口业务为主，出口跨境电商有望延续快速发展态势。

（3）跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起且有扩大的趋势。

（4）国家政策对跨境电商的扶持力度大幅提高。

当前世界贸易增速趋于收敛，为开拓市场、提高效益，越来越多的商家开始着力于减少流通环节、降低流通成本、拉近与国外消费者距离，而跨境电子商务正为此提供了有利的渠道。

跨境业务包括进口业务和出口业务。同样地，跨境电商也包括进口跨境电商和出口跨境电商。

（1）进口跨境电商：是指海外卖家将商品直销给国内的买家，一般是国内消费者访问境外商家的购物网站选择商品，然后下单，最后由境外卖家发国际快递给国内消费者。

（2）出口跨境电商：是指国内卖家将商品直销给境外的买家，一般是国外买家访问国内商家的网店，然后下单购买，并完成支付，最后由国内的商家发国际物流至国外买家。

1.2.2 跨境电商平台简介

当前，中国跨境电商行业风云乍起，群雄逐鹿。在激烈的竞争中，不乏脱颖而出的优质企业。最具代表性的有阿里巴巴、环球资源、网易考拉、兰亭集势和焦点科技（中国制造网）。其中，阿里巴巴包括B2B和B2C两种业务，环球资源和中国制造网主营B2B业务，兰亭集势和网易考拉主营B2C业务。

1.阿里巴巴全球速卖通

阿里巴巴集团注册成立于1999年，是中国最大的电子商务企业。阿里巴巴涉足跨境电商较深，目前模式有速卖通、淘宝全球购、天猫国际。全球速卖通于2010年4月正式上线，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。全球速卖通面向海外买家，它通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。图1-7所示为阿里巴巴全球速卖通。

图1-7 阿里巴巴全球速卖通

2.环球资源

环球资源网既是一个B2B多渠道的国际贸易平台，也是大中华地区双边贸易的主要促进者。环球资源网为专业买家提供采购信息，并为供货商提供综合的市场推广服务。公司的核心业务是通过一系列英文媒体，包括环球资源网站、印刷及电子杂志、采购信息报告、“买家专场采购会”、贸易展览会等形式促进亚洲各国的出口贸易。图1-8所示为环球资源网。

图1-8 环球资源网

3.兰亭集势

兰亭集势成立于2007年，它是整合了供应链服务的在线B2C企业，拥有一系列的供应商，并拥有自己的数据仓库和长期的物流合作伙伴。兰亭集势通过自有电商平台，也通过在eBay和亚马逊等海外电商平台上开店的方式，将中国商品卖到海外市场，当然主要是北美和欧洲市场。随着国家对跨境电商的重视与扶持，兰亭已经与多地合作，走通了跨境电商出口退税流程。图1-9所示为兰亭集势。

图1-9 兰亭集势

4.焦点科技（中国制造网）

焦点科技旗下的代表性B2B跨境电商平台是中国制造网。中国制造网创建于1998年，是国内最早的专业从事电子商务开发及应用高新技术的企业之一。它面向全球提供中国产品的电子商务服务，旨在利用互联网将中国制造的产品介绍给全球采购商。中国制造网主要为中国供应商和全球采购商提供信息发布与搜索等服务，已成为全球采购商采购中国制造产品的重要网络渠道之一。图1-10所示为中国制造网。

图1-10 中国制造网

5.网易考拉

网易考拉是目前为数不多的自营跨境电商之一，自营的优势就是更好地把控货品。网易直接到海外与品牌厂商、一级供货商签订合作协议，自己先当买家，在货源地进行大量采购，等货物通关进入保税区后，再配送给下单的用户，中间少去了不必要的周转环节。图1-11所示为网易考拉。

图1-11 网易考拉