前言

随着互联网的快速普及、智能手机的应用和3G、4G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的变化。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越大的比重，人们将大量时间花费在微博、微信等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场及广告渠道从传统媒体转移到互联网媒体中，力求为自己创造更多的商业机会。

随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业、领域中形成了巨大的需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广泛，可以拓宽原来的商业市场，以提供更多的销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销模式成本低廉，能以尽可能少的成本创造出尽可能多的商机，能为自己带来更大的营销空间。纵观现在的职场环境，企业对新媒体文案人员的需求一直居高不下。我们要紧跟新媒体时代发展的潮流，更好地适应市场，最大化地实现个人价值。

本书从新媒体文案的岗位现状出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，致力于帮助读者发挥自己的文案写作技能，提升其从事新媒体文案岗位的综合竞争力，让读者的写作水平逐步从入门达到精通，成为一个合格的新媒体文案从业人员。

本书内容

本书共有8章，读者在学习过程中要循序渐进，注意理论与实践相结合，更好地掌握本书所讲授的内容。

本书特色

作为新媒体文案写作的教材，本书与目前市场上的其他同类教材相比，具有以下特点。

（1）案例丰富。本书每个章节均以案例导入的方式引导读者进行学习，并在介绍相关知识的过程中穿插对应的案例。案例以文字或图片的形式加以展示，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握相关内容，加深对知识的理解。

（2）理论与实践结合。本书在讲解理论知识的同时，在每节后均设置“任务实训及考核”栏目，帮助读者在学习完知识后迅速实践，以加强记忆与运用效果。

（3）资源丰富。本书在需要重点讲解的内容处放置二维码，读者可扫码学习延伸知识。本书还提供PPT课件、教学大纲等相关教学资源，以优化教学效果。

本书由骆芳和秦云霞任主编，陈静、陈俞飞、宋志蕙任副主编。第1章、第3章由骆芳编写，第2章、第5章由秦云霞编写，第4章、第6章由陈静编写，第7章由陈俞飞编写，第8章由宋志蕙编写。

本书在编写过程中，参考了文案写作的同类书籍和相关资料，在此谨向这些书籍和资料的作者致以诚挚的谢意。由于时间仓促和作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者

2018年10月