02 有针对性：挠目标客群痒处

曾经那句“爱她，就请她吃哈根达斯”，将哈根达斯的品牌名直接与“爱情”这一营销利器关联，准确地抓住了部分消费者的痒点，为品牌提供了一个精准需求的释放出口。在市面上冰淇淋普遍几元一支的时候，哈根达斯能以数倍的价格长期领跑国内高端软冰市场，这句宣传语功不可没。

要做出“最性感的减脂增肌主食沙拉”的好色派沙拉，把目标客群定位在注重健身的消费者群体，尤其是有减脂增肌需求的健身人群和追求生活品质的白领人群。

其创始人表示，取这个名字是希望人们能联想到性感，去勇敢追求更健康的生活方式。“减脂增肌”直接指出了吃沙拉的好处，也起到了引导消费者立刻做出选择的作用。