2.2 文献综述

总结上海过去三年媒体融合发展的经验教训、理清思路、找出对策就成为一个非常急迫的研究课题。国内外学界在这个问题上的研究已有十几年之久，特别是2014年以来，伴随着中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，相关研究成果更是层出不穷，主要集中在下面四个方面。

第一，关于媒体融合政策的研究。有学者认为，媒体融合的一举一动都要受相关政策体系的影响，十八大以来，党和国家领导人在多个重要场合传递了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的政策信息，一个包括全局政策、行业政策、地方政策在内的媒体融合政策体系已经初步形成；也有学者从政治、技术以及市场三重逻辑的角度分析了习近平的媒体融合发展思想。第二，关于媒体融合内容、渠道、路径和融合逻辑的研究。有学者指出，媒介融合背景下产生的新型主流媒体将深度融合技术、内容、机构、平台、受众等所有资源，促进舆论的引导力和传播力。有学者专门分析了当下中国媒体渠道融合发展过程中存在的问题，探讨了媒体渠道融合中技术、产业、内容、资本、体制等驱动要素及其相互作用机制。还有学者总结了我国传统媒体融合发展的两个路径，一个是“体制外转型”（比如上海报业集团的三个项目），另外一个是“合作创新”（比如阿里巴巴和第一财经的合作）。第三，关于媒体融合中的财政支持政策的研究。2014年以来，从中央到地方的各级媒体机构不约而同地将财政支持作为一个重要的转型手段。财政支持到底在媒体融合发展中扮演什么角色？怎么样才能把财政扶持的钱用得更好更有效率？《福建省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的财政支持研究》一文提供了思路，虽是一个地方性研究，但也有相当的普遍性。第四，关于上海报业集团融合发展的研究。比如有学者指出，虽然上海的传统主流媒体在融合发展中取得了可喜的成绩，但是离真正掌握互联网舆论战场主动权的目标还有相当距离。

综上所述，过去几年研究者们在传统媒体与新媒体的融合发展的研究上取得了丰硕成果，同时，我们也要看到这些研究还存在一些不足。第一，研究的时效性问题。媒体的融合发展是一个不断与时俱进的课题，一年一个样，甚至过几个月，业界的实践就会发生很大变化，应用型研究需要紧跟并且超越这些实践的变化。第二，研究的针对性问题。本章研究的是“上海传统媒体与新媒体融合发展问题”，上海传统媒体的情况虽然和全国的情况大致相似，但是毕竟有上海的独特性，特别是在过往几年已经取得非常好的发展成果的基础上，面临着提升的问题。第三，研究的实践性问题。本研究是一个应用型研究，强调的是对发展现状的精准把握、存在问题的透彻分析以及解决问题的实操性办法，在这样现实而具体的问题面前，既往的研究不能够给出答案。