前言

泛娱乐时代背景下，优质内容的潜在价值得到全面释放，内容生产者凭借高质量的内容而获得了惊人的财富，并产生了强烈的示范效应。再加上百度、阿里、腾讯等资本巨头的疯狂涌入，更是吸引了大量的内容创业者及企业投身内容产业，从而引发了一场前所未有的内容创业热潮。

内容创业之所以能够成为一大热门，和互联网尤其是移动互联网的崛起存在着直接关联。微信、微博、斗鱼、熊猫、爱奇艺、腾讯视频等诸多社会化媒体平台的大量涌现，使信息传播渠道被传统媒体垄断的局面被打破，人们能够自由分享自己对某种事物的观点、看法，分享专业知识、从业经验等。这使得生产及传播内容的门槛被降低到了极低的水平，文本、图片、音频、视频、甚至直播等各种形式的内容大量涌现，为内容创业提供了优良的社会环境。

与此同时，内容变现渠道愈发多元化，除了传统的广告收入外，得益于追求娱乐性及更加强调生活品质的80后及90后群体渐成新一代消费主体，内容付费、内容电商、IP衍生等具备了落地基础，从而为内容创业者及企业带来了相当可观的利润回报。内容产业所爆发出的如此惊人的造富能力，自然会使其成为社会各界关注的焦点。

内容产业覆盖的领域非常广泛，为广大创业者及企业提供了广阔的想象空间，影视剧、动漫、网络文学、游戏、广告营销等都是可以探索的方向，网络视频、网文IP等细分领域的市场规模均已达到千亿级别。

大数据、云计算等新一代信息技术的应用，使整个内容产业发生颠覆性变革，内容平台可以根据用户数据分析其潜在需求，从而生产出满足其个性化需求的内容，并通过各种分发渠道实现精准推送，从而有效提升用户体验，在吸引用户为优质内容付费的同时，更使内容电商具备了落地基础。

如今，人们对产品及服务的需求愈发个性化、多元化，在制定消费决策时，需要更为精细、更为专业的信息提供参考，而移动互联网时代人们身边充斥着海量的同质化信息，购物决策时间成本大幅度提高。这种背景下，内容电商的潜在价值得到充分释放，内容生产者可以将产品或品牌信息融入消费者感兴趣的内容中，悄无声息地影响用户消费决策。

在万物互联网的物联网时代，人人都是内容生产者及传播者，从而享受到新一轮内容红利。但在实践过程中，内容创业者及企业想要在内容创业风口中分一杯羹，也绝非是一件简单的事情，在生死边缘挣扎的自媒体公众号很好地证明了这一点。如今看来无限风光的内容创业者及企业是建立在多年的沉淀与积累的基础之上。

几乎没有门槛的内容创业，确实为我们提供了获取内容红利的有效途径，但在同质化竞争日趋白热化的内容产业中，内容创业者及企业不但需要持续生产出高质量的内容产品，而且要懂运营、具备用户思维及互联网思维、善于整合优质资源、能够进行IP衍生等。更为关键的是，在BAT等资本巨头加速布局内容产业的局面下，内容创业者及企业又应该以何种角色参与市场竞争，才能避免沦为巨头商业帝国的拼图？

信息爆炸局面下，市场对优质内容的需求被提升到了前所未有的高度，每个人都能成为参与者，都有机会在新一轮内容红利中分一杯羹。但所有的内容创业者及企业都应该明白的是，内容创业不能仅凭一腔热情，它需要具备较强的内容生产及运营能力，从诸多案例中借鉴技巧与经验。

在内容风口面前，内容创业者及企业都想借势起飞，但盲目布局的结果必然是走向死亡。作者在和业内同仁交流的过程中，发现很多专业人士对如何进行内容创业也存在着诸多困惑与不解。有鉴于此，作为内容创业研究者、分析者及实践者，作者在对多年的思考及诸多实践案例进行深入总结的基础上，创作了《内容创业：运营实战·案例技巧·商业变现》一书，希望能够给内容创业者、内容平台运营及管理人员、新媒体从业者等提供一些帮助。

考虑到内容创业涉及到的环节众多、面临的市场竞争格外惨烈，本书尤为强调实操性，试图通过自媒体、短视频平台、直播平台等领域的实践案例，从内容红利、资本布局、内容变现、内容创业、内容电商、内容运营、内容付费等八大维度，全方位、立体化地深入分析内容创业的成功之道，帮助内容创业者及企业明确自身在内容产业竞争格局中的定位，找到一条行之有效的内容创业变现模式。