孙子兵法营销战
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谋攻第三

【谋攻篇】结构

《孙子兵法》第三篇为“谋攻”,关于这两个字可谓众说纷纭,绝大多数注家都误读了这一篇。

曹操注曰:“欲攻战,必先谋。”

张预注曰:“计议已定,战具已集,然后可以智谋攻,故次作战。”

曹公、张预之意是“以谋为攻”,钮先钟先生说,英译本中还有一种说法是“以攻为谋”。

其实,这些都没有摸到“谋攻”的本质。

谋,《说文解字》注曰:“虑难曰谋。”即讨论、筹划如何解决难题;《古汉语词典》中“谋”作为动词有筹划、策划、计划之意。

从“谋”的本义来讲,它是“计”的延伸,故何守法认为“谋亦计也,攻,击也”。也就是说,谋攻就是如何计划对敌发动攻击。

由此可见,“谋攻”不是讲计谋,也不是讲谋略,而是讲如何谋划、制定“作战计划”攻击敌人。

从“谋攻篇”的内容来看,属于目标管理的范畴,以“全”或“破”为目标,进行分解和抓住关键动作,以及对目标的保障和审核,整篇分为两个部分。

第一部分,阐述“作战计划”的内容与方法。

“凡用兵之法……不战而屈人之兵,善之善者也”讲制定目标,依据“作战篇”的备战情况和预算,确定总目标和不同阶段、不同层次的目标,哪些“全”,哪些“破”,哪些战役做到“全伍”“全卒”,如何积累到“全军”“全国”。

“故上兵伐谋……此攻之灾也”讲为了实现目标的战法及战法组合,伐谋、伐交、伐兵、攻城,此四者不是孤立存在,而是针对不同战役组合使用。

“故善用兵者,屈人之兵而非战也……此谋攻之法也”讲战法组合的基本原则,即非战、非攻、非久,尽量使用伐谋、伐交的手段快速获得战役的胜利。

“故用兵之法,十则围之……大敌之擒也”讲兵力使用的基本原则,伐谋、伐交更多是拥有绝对优势兵力的情况,伐兵、攻城是在双方兵力差不多或我方略胜于对方的情况使用,如果兵力比对方少,则要选择避开。

第二部分,讲实施“作战计划”的保障工作和对“作战计划”的审核保准。

“夫将者……辅隙则国必弱”是选将,良将对国家的重要性,对战争胜败的重要性。

“故君之所以患于军者三……是谓乱军引胜”讲国君与将之间的关系,要充分授权,不知三军之事不干三军之政,放手将领去管理和指挥战争,是保障“作战计划”高效执行与落实的根本保障。

“故知胜有五……知胜之道也”讲评估“作战方案”是否切实可行,从“知胜有五”的五个方面来审核评估。这五个方面都通过了,也就可以见胜了,则方案可以贯彻落实。

“知彼知己……每战必殆”讲“知”的作用与价值,任何方案的制定与落实,都是建立在“知”的前提下,要做好情报工作,也要做好对自己正确评估的工作,人性的特点是“高估自己,低估别人”,这在战场上是致命的问题。知彼知己,可全胜;知己不知彼,胜负各半,足见“知己”之重要性。