第五章 明星代言产品的潜在危机

在很多场合下，一些企业经营者在选择产品形象代言人时，总是按捺不住选择大牌明星代言的喜悦之情。在这些企业经营者看来，作为企业的代言人，前提是明星的腕儿要大、名气够响、派头够足，这样的明星才是企业合适的代言人。

殊不知，企业经营者这样的选择可能会给企业带来巨大的危机，例如一旦明星口不择言，或者做出有悖于传统文化的事情来，企业将面临危机。例如莎朗·斯通的胡说八道给迪奥品牌在中国的推广带来了负面危机。大量事实证明，明星代言给企业带来品牌效应的同时，也可能给企业带来巨大的灾难。