华策SIP战略模式经验分享

傅斌星／浙江华策影视集团副总裁

影视理论家路易斯·贾内梯曾经说过，在20世纪，一个人不懂摄影机等于不识字，就是文盲。今天我想说，在21世纪，一个人不懂网络，等于不识字，也是文盲。随着这些年互联网迅速的崛起，公众的文化生活形势正在发生着改变，我们发现周围的人在网上点播看剧、看电影，越来越流行。如果说2014年是网络自制剧元年，2015年网络剧进入了大爆发的时代，那么2016年网络剧反向输出至电视台，跨越网络视频版权和财网联播阶段，直接进入了网络剧的3．0时代。网络平台以其触及度深、便捷度高的媒介特性，在传统的电视剧、电影院以外，为我们的影视剧作品打开了一个广阔的市场空间，可以说在中国，网络影视已经处在了一个体量庞大的市场蓝海中，而且这块蛋糕正在变得越来越大。

着眼于这样的发展趋势，华策在2015年的年初开启了SIP，也就是说超级IP战略，指的是打通各个产业壁垒，来开发包括电视剧、网络剧、院线电影、网络电影、游戏、衍生等核心产品的矩阵，打通独立院线的不同娱乐消费产品，激发粉丝的乘数效应。在SIP战略中，网络影视无疑成为重要的阵地，于是华策的全网剧模式也就应运而生。全网剧是指以传统电视台标准为指导，制作符合互联网观众喜好的影视剧作品，并在电视台和互联网等多个平台播出，多渠道、多终端，聚焦网络剧、传统电视剧融汇时所取得的最大公约数。在SIP战略指导下，纯网剧模式的推出取得了非常好的反响，2016年《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《我的奇妙男友》，还有《锦绣未央》，都是既在电视台创下了收视纪录，又在网络平台取得了高点击量的优秀的全网剧作品。

在2016年10月27日华策影视公布的第三季度财报中，2016年前三季度，公司实现营业收入23．55亿元，同比增长了76．19 % ，实现了公司股东净利润2．8亿元，同期增长27．53 % 。取得这样的成绩，我们SIP战略和全网剧模式是功不可没的。同时以我们2016年在暑期推出的影剧联动项目《微微一笑很倾城》为例，这是一部人气网络小说，是本身具有雄厚的粉丝基础的超级IP。在SIP战略的指导下，我们采用了电影和全网剧联动的开发模式，同步开发电影版本和全网剧版本，同名的电影于2016年8月12日上映，同名的电视剧在2016年8月22日首播，电影打头阵成功地提升了电视剧、网络剧的关注度，而电视剧、网络剧的热播也反过来刺激了电影的票房，两者强强联手，成为暑期影视作品市场一道独特的亮丽风景线。

在2016年和2017年，华策也不断加大网络影视方面的投资布局，目前我们就有十余个项目的投资规模，网剧项目正在紧锣密鼓地筹备和制作当中，这些作品包括《七个我》 《独孤皇后》 《盛唐幻夜》 《狂野少女》 《孤芳不自赏》 《一地红尘》 《夏至未至》 《黄泉》等，影剧联动项目有“翻译官”系列的《谈判官》，也是电影和网剧同时在筹备开发。