A Galaxy of Famous Brands 商贸多元 名品汇聚

庞大的消费人群，发达的商贸条件，潮流的消费观念，夯实了北京“时装之都”建设的基石。同时，“时装之都”的建设也促进了北京国际商贸中心的建设、世界城市的建设，并使北京展现出多姿多彩、时尚前卫的国际风范。

十年来，一座座购物中心拔地而起，一条条商业街道焕发新的活力，吸引一批又一批时装品牌，引领一波又一波消费潮流，时尚商品在这里流转，时尚生活在这里演绎，北京正在成为全世界时尚品牌的聚集地和具有国际化水平的时尚贸易中心，向着国际商贸中心大步迈进。

商圈繁华多元

回眸十年前，燕莎、赛特、国贸是北京高档商业的坐标；王府井、西单吸引着四面八方来的游客；百盛、SOGO、双安和北辰购物中心散落在北京城西、城南和城北；皮尔·卡丹、梦特娇、金狐狸等是北京城最火的品牌；各种服装小店占据着东单、新街口等街道两侧。

今天，北京依托原有的商贸基础和载体条件，以“时装之都”建设为契机，以国际化为特征，构建城市标志性商业中心、区域性商业中心、特色商业区、社区商业中心等各种零售业态，形成了繁华多元的商业发展新格局。目前，全市营业面积在10 000平方米以上的大型零售店铺已超过200家，它们为品牌服装提供了非常好的销售和展示舞台。

高端。北京高档服装市场有着巨大的空间。通过多年潜心打造，北京多个高档商圈已经在全国乃至全世界形成了明显优势和一定的影响力。随着2007年新光天地、2008年银泰购物中心和2009年国贸三期的开业，北京CBD商圈已经发展成为北京最大、最高端的商业区。新光天地世界精品云集，2013年销售额达到75亿元，连续三年位居全国百货单店榜首，已成为北京商业的标志和象征。金融街商圈是优雅生活的代表和精英文化的地标，呈现出一幅高雅、时尚的现代生活图景。金宝街商圈是世界顶尖品牌的聚集地，是时尚的风向标，更是社会名流最为活跃的场所。北京高端购物中心拥有舒适豪华的购物环境、美轮美奂的世界顶级商品、优质的服务体验，展示国际豪华生活方式，满足高端消费者的需求。

活力。尽管北京这个国际大都市汇集了众多世界顶级品牌的专卖店、旗舰店，但大部分年轻时尚消费者更喜欢这类俗称“高街时尚”的店铺。西单商圈已经华丽转身，成为时尚前沿行业彼此交融、相互展示的大舞台。三里屯Village、蓝色港湾、世贸天阶、金源燕莎等购物中心是展示首都商业繁荣、引领时尚潮流消费的优质渠道品牌。这里以潮流品牌为主，跳动着年轻的时尚脉搏。

特色。目前，北京已有20余条市级特色商业街区。前门大街、南锣鼓巷是北京最古老的街区之一，也是最具古都风貌的地区。通过这几年的改建、重塑，已建设成为现代化都市风情与历史古都风貌相融合的休闲娱乐、文化旅游特色街区。2008年，前门大街进行恢复盛景的改造，开始创造古老前门的新商业神话。新前门大街保留了80多家老字号，同时大量引进国内外知名时装品牌旗舰店，成为既古色古香又时尚潮流的京城地标。改造后的南锣鼓巷以其独具一格的复古时尚被美国《时代周刊》评选为“亚洲25处必去之地”。古老的四合院与尽情挥洒个性的各色小店，吸引着中外游客徜徉于此。

升级。北京的商场通过多年打造，其购物环境、商品结构、服务理念、经营方式、消费者保护等诸多方面已经升级，正从时装产品的生产销售向体验服务环节转换，通过营造新鲜、有特色、有吸引力的消费氛围，使消费者在消费过程中产生愉悦的精神享受。2013年开业的侨福芳草地购物中心是北京最具艺术气息的购物中心之一，除注重产品销售之外，其领先的环保设计、永续发展的理念、丰富多元的艺术氛围为每一位顾客带来充满新意的独特体验，也极大地提升了商品的附加值。以自营业务为主的买手制百货公司连卡佛百货和老佛爷百货为北京消费者提供更为个性的购物体验，代表了高端百货发展的一个方向。此外，随着消费者的不断成熟和更加地追求个性化，各种新型零售业态正在北京涌现。以“薄荷·糯米·葱”（Brand New China, BNC）、“土城空间TUCHENG”为代表的设计师作品集合店，以JOYCE、I.T为代表的品牌集合店都在北京市场发展得如火如荼。

精品名品荟萃

这十年，是国内外时尚品牌在中国风起云涌的十年。多数国际一线时尚品牌已进入中国，国际二线时尚品牌也不断涌入，基本完成了在我国一、二线城市的市场布局。国内外时尚品牌间的竞争日趋激烈，并出现层次化和差异化的品牌格局，分别满足不同需求的消费者群体。

北京已经成为全国各城市中最重要的消费市场。2013年，北京实现社会消费品零售总额8 375.1亿元，位居全国城市之首，接近世界主要城市的销售规模，其中衣着类消费品零售额727.3亿元，占全市社会消费品零售总额的8.7%。同时，厚重的民族性与多元的文化交汇，宽容的文化态度和兼容并蓄的文化氛围，使得北京表现出开放的国际性色彩。北京，正成为国际知名品牌的汇集之地。世界上200多个顶级品牌中的100多个已经进入北京市场，商场里充满琳琅满目的来自世界各地的时尚精品。巨大的市场需求、发达的商业设施、无可比拟的消费示范和辐射作用，也吸引着国内时装品牌纷纷进入北京。在这里，奢华高端和创意活力的品牌汇集，年轻大众和特色风情的品牌汇集：从高级时装到运动服饰，从潮流服装到各色珠宝，从科技酷玩到创意礼品，从限量精品到大众服饰……各类时尚品牌在这个舞台上焕发出新的活力。

北京在大力引进国际知名品牌的同时着力建设北京自主品牌，提高市场品牌的丰富度，在彰显北京商业文化特色的同时，荟萃各国时尚元素和特色风情，增强消费的承载力。国内外时装品牌借助北京这一国际商贸中心，拓宽品牌市场空间，向全世界展示品牌形象，实现品牌价值增值。自主品牌是北京作为“时装之都”发展壮大的基础和源泉，外来品牌则是“时装之都”国际化特征的重要证明，二者既互相竞争又相辅相成，一并聚敛人气。

商品流通中枢

十年来，北京拓宽国际交往渠道，以“时装之都”建设为契机，高度汇合国际国内的时尚贸易，集聚具有国际性影响力，以及强大市场资源配置能力的跨国时尚公司，推动企业间的时尚信息、时尚要素得以共享传播，降低了交易成本，从而形成密集的时尚贸易活动。北京是国内外时尚贸易及特许经营中心，拥有在国内乃至国际时尚贸易领域的交易份额和市场发言权。近年来，北京抓住全球服装市场重新洗牌的契机，正在成为具有国际化水平的时尚贸易中心。

一个地区的商贸辐射能力需要依托完善的分销和批发体系。北京，拥有发达的中枢型对外贸易，反映出她对周边地区的辐射作用。每年在北京市批发和零售业的商品批发额中，向市外批发和境外销售的数额占七成以上。这表明，北京作为国内全球采购中心的地位已经形成。雅宝路市场在这十年飞速发展，已成为中国最大的服装出口交易市场。雅宝路作为中国最大最专业的服装出口交易市场，商品远销俄罗斯、东欧、非洲、阿拉伯等地区。雅宝路市场的形成也辐射和影响到其他市场，促进了各地边贸、地贸及旅游贸易的发展。大红门服装市场在这十年里，实现了从大棚经济到现代化商厦的跨越，发展成为北京服装流通领域的重要交易市场，成为中国北方最大的服装纺织品集散地。未来，北京大红门服装市场、动物园服装市场等将有序地进行调整和升级，强化零售贸易、展览展示、现代电子商务等功能，更好地服务于北京国际商贸中心的建设。

一个地区的商贸辐射能力还需要依托发达的物流体系，同时商业贸易的发展也促进了物流业的更快发展。十年前的服装集散地今非昔比，已经发展成集服装商贸、产品加工和物流运输于一身的地区经济发展中心，既是商品交易的平台又是综合服务的平台。物流体系的建设使厂商、批发商、销售终端与市场紧紧地联系在一起，促进了北京国际商贸中心的建设。

电子商务引擎

十年前，商场是消费者购买衣服的主要场所，服装批发市场颇受低收入消费群体的青睐，国际名品的消费局限在少数新富群体中，性价比依然是主导绝大多数人服装消费的首要因素。而今天，国际顶级服装精品、时尚前卫潮流名品、各种特色产品任消费者选择，线上线下任消费者遨游，消费不仅仅是满足生活的必需，更是娱乐体验的盛宴。其中，最瞩目的变化当属服装零售电子商务新时代的来临。

电子商务的发展从观念创新到模式创新，从线上线下协同发展到架构于大数据时代的虚拟全产业链变革，是新的时代赋予企业的重要机遇与巨大挑战。电子商务的发展是北京打造国际商贸中心的必然选择，也是北京实施世界城市战略的重要途径。服装业的竞争正逐步从传统的实体渠道延伸到网络及新兴媒体渠道。凭借信息、人才等多方面的优势，北京服装行业在电子商务领域取得了长足的发展，凝聚了一批发展快速、交易活跃、规模优势明显的电子商务龙头企业。电子商务为服装企业打开了一条新渠道，同时服装的线上消费也推动了物流和金融服务的发展，提升了北京商业的实力。

北京服装品牌企业创新经营模式，纷纷建设自己的官方商城或是在淘宝、京东等第三方电子商务平台上开设品牌旗舰店。诞生于互联网的新锐时装品牌裂帛，自2006年成立至今以300%的年增长高速发展。凡客诚品成立于2007年，目前是最具广泛影响力的互联网快时尚品牌，极具性价比的服装和完善的客户体验成为网民购买服装的优先选择。2007年上线的爱慕在线电子商务平台已成为企业海内外营销的重要手段，成为内衣领域“行业领军、品质网购”的电子商务新形象。不仅品牌企业开拓线上渠道，服装设计师、零售商场、个体商家也通过互联网直接与客户沟通，传达自己的经营理念和最新产品，开展在线销售活动。北京的大型百货商场以最为开放的姿态热烈地拥抱电子商务时代的到来，十年来相继上线或升级了一批电子商务平台，如王府井网上商城、新世界百货网上商城、西单商场igo5购物商城、北京城乡网上商城和银泰百货集团连锁在线购物中心等。服装专业市场也积极转型升级，通过电子商务与信息系统建设的支持，逐步从传统的批发销售功能向商品展示中心、大宗商品贸易中心、信息集散中心和新型专业交易中心转变。

2011年，我国互联网广告首次超过报纸等传统媒体，标志着我国正式进入互联网广告时代。随着新媒体技术的快速发展，基于互联网移动网的新鲜应用层出不穷，北京服装品牌企业尝试新兴媒体渠道，通过微博、APP在线商店、社交网络等新媒体和新的交往方式，借力新媒体营销快速发展。