上篇 概念重塑

第一模块 重新理解财富

1 你拥有的最宝贵的财富是什么

“如何才能财富自由”

我猜你在某个时候一定问过自己上面这个问题，也许此时此刻，它正萦绕在你的心头。

但我在回答你之前，想先问你另外一个问题：

“你打算用什么来交换？”

很多人一辈子都在想如何发财，但很少想过用什么东西去交换……

而获得财富的基础，就是交换。

时光退回到5000年前

我们来看个例子，假如我们把时光倒退到5000年前的农耕文明……

你是村里有名的鞋匠，但是最近家里的粮食快吃完了，你打算去弄点粮食来，这个时候在你面前有三个选择：

第一：自己种。

但是自己种太慢了，可能粮食还没长成熟，你就已经饿死了。

那第二个方法呢？

第二个方法就是去偷或者去抢别人的粮食，但是这种方式风险就比较高，你很可能会被人抓住，甚至小命不保……

那还有没有其他办法？

对，你是个鞋匠啊，你是不是可以用鞋子去换吃的呢？

当然可以！

于是，你就做了双新鞋子，然后去村子里挨家挨户地推销，终于，你找到了一家，他们正好需要鞋子，也正好有多余的食物，你们很快达成了交易，你很开心！

但是没过多久，天气越来越冷了，你发现家里的那些旧衣服也不够穿了，怎么办？

现在，你的面前还是三个选择：

第一，自己做。

第二，去偷，去抢。

第三，拿鞋子去换！

好，这是类似的问题。因为有了上一次的经验，你决定继续拿鞋子去和别人换衣服，这次你又成功了！

好，经过这两件事情，你就发现，你只要不断地做鞋子，就几乎可以换来任何想要的东西。

你心想：“这是不是一个发财的机会呢？”

于是，你做了很多鞋子，然后不断地去跟别人换这换那，家里也因此开始变得越来越富裕了……

你看，这就是开头我说的：“财富的基础是交换！”

等等，你可能发现了一个问题……

刚才你没选择的第一、第二个方案，不就是没有通过任何的交换，却能得到东西吗？那财富是不是就意味着可以凭空产生？

其实并没那么简单……

你看，如果你选择第一个方案，就是自己种粮食，或者自己制作衣服，好像是可以无中生有，但是你想想，这个过程其实是你用了自己的时间、劳动力以及配套的其他物料成本、自然资源等交换而来的……

同样也是交换！而且可能因为你的不专业而导致制作失败……

因此，这些成本都加起来，就要远远高于你已经很熟练地制作一双鞋的成本了。

所以，农耕文明之后发展出来的专业化分工的社会协作方式，是整体财富爆发式增长的最核心原因。

那选择第二个方案呢？

这个看似是空手套白狼的方法，只要不被抓住，就几乎没有任何成本。

但真的没有成本吗？

当然有，而且很高！

这种方式，其实是你用自己“被抓的风险+受到的创伤+购买武器、道具的成本+作案的时间成本+计划的时间成本+训练偷盗技术的成本+训练体格、武力的成本，等等”去交换得来的！

你偷盗的次数越多，你交易出去的“被抓风险”就会越高，因此，一旦被抓到，你受到的刑罚也会变得越重；而你交易出去的“创伤”也因此会越来越多，所以你可能会遍体鳞伤；另外，你为了作案效率能更高，你可能还要苦练偷盗技术、增强武力、购买各种道具和兵器……这些都是成本！

当然，如果你在这条路上越来越专业，作案效率越来越高，从理论上讲，你也因此可以交换到任何你想要的东西，让自己变得富有。

只不过，你为此交换出去的潜在风险也将越积越多。之后，你可能需要组建一个团队来帮助自己了，一方面可以提高作案的成功率，人多力量大嘛！另一方面，团队的力量还能帮助你更好地抵御潜在风险。不过，这又会增加一笔管理成本，还有作案成功后兄弟们的分赃成本，这些也都是交换筹码……

你们屡次得手，团队不断壮大，钱也变得越来越多。

终于，你变成了一名恶名昭彰、被全城通缉的土匪帮老大……

这样算下来，你还敢说几乎没有任何成本吗？

相反，这个成本太高了！

所以，就算是去偷去抢，其实也不能算空手套白狼，本质上也是一种交换，而且成本可能比做鞋子要高得多！

好，我们把目光再拉回现在……

现在你知道了，想要获得任何财富，其实都是交换的结果。没有付出，就不可能会有回报，“交换”是财富的基础。

我们再回到开篇的那个问题：

“你想要财富自由，那么你打算用什么来交换呢？”

既然是交换，那你就得拿已有的东西去换，而且越宝贵的才能交换到越好的东西，对吧？这是很简单的道理。那么问题来了，什么是你与生俱来就拥有的最宝贵的财富呢？

你拥有的最宝贵的财富是什么

金钱？

金钱本身并不属于你，也是你通过交换得来的。金钱本质上是一种方便交换的中介物。比如你还是一个鞋匠，你现在想要吃苹果，怎么办？你就要去找种苹果且需要鞋子的人，但如果拥有苹果的人都不需要鞋子，或者他们觉得一个苹果需要用10双鞋子来交换，你怎么办？

于是，货币便诞生了，大家都认同一个叫作“钱”的东西可以作为所有东西的交换对象。然后把自己的物品和一定数量的钱画上等号，于是价格就出现了。这样你就可以把自己的物品换成等量的钱，再用钱去交换其他物品。

所以，金钱并不是你的财富，而是你“已经交换出去的那部分财富”的数字存在形式而已。

时间？

时间其实也并不属于你，它虽然就在你身边，但你抓不住它，也无法让它停下，更不能拿起它来使用，它就这么自顾自地不断往前流走……

因此，它更像是陪伴在你身边的一位朋友。

身体？

身体总该是属于你自己的财富吧？

嗯，身体确实是你的，但是在大多数国家，直接用身体去交换财富的行为都是被禁止的，比如卖淫，出售自己的身体器官，这些都是不允许的。即便允许，它也并不是你最宝贵的财富，因为身体会慢慢老去，能交换的价值会越来越低，而且还很有限……

那你可能会说：“我总可以用身体提供一些劳动力吧？”

可以是可以，但这种交换的价值就太低了……

那还有什么，大脑？

体力劳动的价值低，那我用脑力行不行？

用我的思考能力，创造能力去交换财富？

这个当然可以！

但是你有没有想过，你的思考能力、创造力又是如何获得的？是不是也是通过某种交换得来的？那交换出去的是什么呢？

到底什么才是你拥有的最宝贵的财富

答案是：注意力！

啥？为啥是注意力？注意力怎么会是我的财富呢？

我举个例子，比如你给老板打工，但你只是坐在办公室里是没用的，你会因为没有任何产出而被老板开除，你想获得工资报酬，你就得把你的注意力集中在需要完成的事情上，然后用自己的经验、学识、行动去解决问题，再用你完成的工作去兑换工资。

那你的经验和学识又是怎么来的？

对，就是你曾经用注意力在课堂上、在工作中兑换而来的。

再比如说，你想拥有一段良好的亲密关系，怎么办？

那你就得把注意力放到伴侣身上，关注他，关心他，而不是只把身体和金钱给对方，留下自己的灵魂在外面随风飘摇，那是换不来长久幸福的。

所以你看，你的一切价值创造活动，最终都是由你的注意力交换得来的！

想一想，你唯一与生俱来的、可以自主控制的并且还能拥有生产力的，除了注意力，还有什么？

没有了！

注意力，就是你拥有的最宝贵财富！

注意力的价值有多大

在量子力学中有一个非常著名且诡异的实验：“双缝干涉实验”，相信你在高中的物理课上对它一定有印象。它的大致过程是这样的，当你用一束光去照射两条平行的细缝，然后你就会在细缝后面的幕布上，看到一组明暗相交的干涉条纹，具体细节你可以自行百度一下。

为什么说这个实验很诡异呢，因为这个实验有个奇怪的现象：就是在你不对实验中的光束做任何观测的时候，光是以波的形式存在的；但当你开始观测光的运动轨迹时，光又变成了粒子形态！

换句话说，你的这个观测行为本身，竟然影响了客观事物！

这个结论就有点夸张了，因为世界上所有的物质都是由基本粒子组成的，那么是否也就意味着在现实世界中，我们的注意力——观察事物的这个行为，都在影响我们看到的事物本身呢？

荒谬而又千真万确

这个结论有点反直觉，但事实确实如此，特别是在互联网时代，这种效应甚至已经被数据化了。

比如，你阅读一篇公众号文章，文章的底部就会记录“阅读数+1”，而如果这篇文章获得了非常多的阅读量，公众号就可以把你们的这些注意力所产生的阅读量，打包卖给广告商。现在一条阅读量在10000左右的文章，价值大约为8000元；换句话说，你只是看了文章一眼，就帮对方增加了0.8元的收入！而如果大家都不看这家公众号的文章，这个公众号也很快会走向衰亡……

所以，你看一眼，它生；你不看，它死！你的关注与否，切切实实影响到了它的收入乃至生死……

别人关注你也会有类似的效果：

如果有一位美女，她把每天大部分的注意力都放到你身上，你就会有种幸福的感觉，并可能因此而收获一段甜蜜的爱情；而如果有几十万人都把他们的注意力给了你，那你可能会成为一名网红，紧接着，就会有一大批商家排队给你送钱做广告……

注意力，就好比是你眼睛里发出的一束能量，当你关注某个事物，你就是在给它输送能量，你就是在改变它！

你是如何花费注意力的

那么现在回想一下，你平时把自己这个最宝贵的注意力发射到哪里了呢？

第一种情况：浪费掉

比如有些人，走在大街上看到一群人围在一起，他就会特别好奇，想过去看一下发生了什么，结果一看就是半小时……

还有些人，特别喜欢关注一些明星的动态，比如某某歌手最近参加了一个大赛，竟然拿了一个冠军，你特别不开心，唱得那么差，为什么还能得奖呢？一定有黑幕！还比如，谁和谁最近爆出了地下恋情，你特别吃惊，心想他们是从什么时候开始的啊，我怎么不知道，然后就去百度疯狂地搜索……

还有些人，整天喜欢琢磨各种国家大事，比如南海局势的下一步对策应该是什么……我国的对外贸易政策该如何改善……分分钟你会觉得这哥们儿在公司干销售，真的是太屈才了！

但仔细想想，上面说的这些事儿，要么是和他没有关系的，要么就是离他十万八千里的，他的注意力其实根本触及不到它们，这份注意力产生不了任何价值。

而如果你把注意力花在这些地方，就像是把这份能量射向了天空，完全浪费掉了！

第二种情况：被收割

既然你的注意力那么值钱，就一定会有人利用这个来赚取暴利。

在美国有一本畅销很多年的书，书名就叫作《注意力商人》，它非常赤裸裸地告诉你，对，我就是要把你的注意力以极低甚至免费的价格收割过来，然后高价卖出，赚取暴利！

书中列举了一系列的方法论，目的就是要想尽一切办法把你吸引过来，并且留住你，让你看上瘾！比如越低俗的内容，越反常的谣言，越可怕的消息……越能吸引你的注意力！

总之，真不真不重要，对不对不重要，你看不看才重要！

你看的报纸、电视，浏览的网页、公众号，追的各种剧……这些看似免费的内容围绕在你的周围，几乎无死角地对你进行轰炸，24小时全天候地争夺着你的注意力！一旦成功吸引到了你的注意力，就马上进行无情地收割，然后将你的注意力和其他收割来的注意力，一起打包卖给广告商，谋取暴利！

为什么现在一个拥有百万粉丝的公众号、微博那么值钱？

因为你一旦选择了关注它们，就意味着对方已经锁定了你未来部分确定性的注意力，既然你未来的某部分注意力注定会来到它们这里，那么它们自然可以把这部分未来确定的收益，现在就一起打包出售了！这就是它们值钱的原因。

第三种情况：被利用

你在互联网上的任何注意力投放，几乎都会被完整地记录下来。通过对你的注意力轨迹进行大量的分析，商家们就能够更了解你，知道你更愿意把注意力花费在什么样的内容上，那么商家就可以针对你投放更多这方面的内容，继续收割你更多的注意力！或者，它们还能把这个分析结果直接卖给其他商家，告诉它们你爱看这些内容，那么其他商家也可以用这些定向内容去更高效地收割你的注意力……

这个，就是常听到的大数据分析。

既然你的注意力会对关注的事情产生影响，那么别人能否利用这一点，故意让你看到他们想让你看的东西，并达成他们的目的呢？

当然可以！

比如，2016年的美国大选，特朗普就利用社交网络和大数据分析技术，对某些还处在摇摆阶段的选民刻意投放有倾向性的内容，从而影响他们的选择！

除了以上三点，缺乏对注意力的有效管理，还可能出现更严重的后果：国内曾对1292名违法犯罪青少年做调查，发现其中有978人学龄期曾被诊断为注意力缺陷障碍（ADD），俗称“多动症”，患病率为75%，部分病例成年后，还留有性格和行为缺陷……

所以你看，在这样一个注意力稀缺的时代，如果你不懂得珍惜自己的注意力，自然就会有人替你珍惜，你不管好自己的注意力，它们就会随时被其他人收割、利用……缺乏对注意力的有效管理，甚至会对你的性格、行为能力等产生严重的影响……

那你应该将自己的注意力投到哪里呢

将注意力放在四个方面，会给你带来非常大的回报：

一、聚焦在能产生价值的事情上

比如你手头正在编辑的文案，你嘴边正在不停念叨的明天会议中要做的发言，Excel表中的一组组待统计的数据……

当你开始工作的时候，你得把注意力百分之百投入进去，不能让任何杂念杂事闯入，争取让自己进入心流的状态，不然效率就会变得非常低。

关于如何排除杂念、如何进入心流状态，我将在本书的第16课中详细讲到。

二、人际关系，特别是亲密关系

现在的很多事情往往都不是一个人可以搞定的，你需要团队，需要社会的分工协作才能完成，特别是一些难得一遇的好机会，你可能需要大家的帮助才能抓住。所以，你得未雨绸缪，提前构建自己的人脉圈。

不过，相比社会上的人脉，你更应该注重的是亲密关系。很多事业上比较成功的人，注意力大部分都会放在工作的事情上，留给陪伴家人的时间比较少，甚至会忽略对家人的关注，长此以往，亲密关系的恶化将几乎是必然的，这个就特别致命，会对你各方面都造成非常严重的影响。所以，工作之余，千万别忽略了对家人的关注。

三、寻找新的趋势

你需要将注意力投到寻找新趋势上，为什么？

你可能非常勤奋，但是在趋势面前，一个人的努力相对来说就会显得很渺小了。一片树叶从树上落下，你说是因为风的追求，还是因为树的不挽留？其实都不是，造成这个结果的最重要原因，叫作“季节”。

季节是什么？季节就是趋势。如果你能找到时代中的大趋势并顺势而为，那么，同样的努力你将获得数百倍的回报。

那么，你该如何才能找到这些新趋势呢？

先别着急，我会在本书的第9课里详细说。

四、自我成长

这也是最重要的一点：除了上面说这些方向之外，你应该把所有的注意力，都花在自我成长上！

为什么？如果都花在工作上不是能产生更多的收入吗？

那就得看你想要现在的收入，还是未来的收入了。

人和人的注意力所能产生的收益是不同的，是有能量密度的高低的。

比如，你最近在关注“新能源汽车”这个行业，你想加入进去，不过巧了，阿里巴巴的马云也在关注这个行业，那你说，你们两人对这个行业所能带去的影响，会不会有所不同呢？

当然不同了，而且可能会有数量级的差别。

有句话叫作：隔行如隔山，意思是说“跨行”这件事是很困难的，但是在如今这个时代，你为什么却经常能听到跨界成功的案例？是现在行业之间的鸿沟变小了吗？

其实并不是，你去深入了解一下这些跨界成功的人，他们有什么共性？

你会发现，他们都是“自身能量很强”的人。什么意思？

就是他们在跨界之前就已经获得过成功了，他们的经验、学识、能力，积累的资金、人脉、社会资源等都非常的厚实，这些都能为他们的注意力进行赋能。虽然，他一天也只有24小时，但同样的注意力，能产生的价值就要比普通人大很多，因此，他们跨界的成功率会更高！

那你如何也能成为一个能量很强的人呢

那就是，将注意力全部投射到自我的成长上，比如，每天看一小时书，来丰富一下自己的知识；每天写一篇日记，总结一下今天的得失；每周写一篇文章，帮助他人的同时，梳理一下自己本周的收获……

这种方式在刚开始的时候，也许效果会很微小、不明显，甚至根本察觉不到变化：“我只是今天多了1小时看书嘛，我并没有发生什么变化呀，我还是我，是不一样的烟火。”

但是，你要知道，能量密度的提升是会呈指数增长的。你每次投入，都会带来一些微小的提高，虽然比例很小，哪怕每次只增长1%，但如果坚持1年，你的能量密度会增长多少呢？

37.8倍！

对的，你也许每天只是多看1小时书，每天只是进步1%，一年之后，你就会比现在厉害38倍！（当然，这里你别太去深究这个数字，你懂的，它是个象征意义……）

因此，最终人与人的差别，不是我们通常所能感知到的只有数倍的差别，而可能是数百倍乃至数万倍的差别！

最可怕的事情莫过于：比你优秀的人，还比你更努力！

将注意力尽量都花在自我成长上，你将会获得最高的投入产出比，这也许是你这一生，听到过的最重要的一条建议！

至于那些整天管不住自己的注意力，将它们随意浪费掉，被别人收割、利用……凑着事不关己的热闹，聊着远在天边的八卦，而从来不把注意力放到自己身上的人，如果他们能获得成功，那么天理何在？

再回到开头的那个问题：“如何才能财富自由”

答：“请用你的全部注意力来交换吧！”