爆红营销传播成为移动互联网与物联网时代的标准打法

消费升级、用户参与、体验至上时代的来临，宣告了传统广告的没落和内容产业的全面崛起。爆红营销正是在此基础上诞生的。大量案例已经证明，爆红营销传播理论必将代替整合营销传播理论，成为移动互联网与物联网时代引领市场营销变革的正确方法论。

事实上，内容传播不断在引领消费升级，这直接体现在新兴生活方式的出现上。根据《2017内容消费升级营销趋势报告》，近年来增加的中国消费者新形态生活消费中，购买视频网站会员、购买有机食材、出境旅游、购买进口生鲜、为内容产品付费等排在前列。由此可见，消费升级不仅仅是物质层面的升级，也包含消费观念的全面升级。人们需要通过移动互联网和物联网获得更加丰富多彩、个性化十足的内容，因此，消费升级的同时也伴随着内容传播方式的升级。

熟悉自媒体和社交平台的朋友，一定对“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句俏皮话不陌生。然而，正是这句看似无厘头的调侃，却孕育出一个拥有广阔市场的产业链，折射出爆红营销传播在内容传播上的强大能量。

很多人很难想象到，原本针对低龄儿童创作的动画形象小猪佩奇，在中国的社交网络上已经成为超级IP、全网红人。小猪佩奇天真无邪的表情配上各种俏皮话，立刻成为刷屏表情包，脑洞大开的网友甚至还贡献了种种突破想象的创意和UGC。抖音上“小猪佩奇”话题挑战下的视频已经超过3万条，每条视频里都带有不止一个与小猪佩奇相关的周边产品；甚至还有各大国际品牌与小猪佩奇联合，以自带吸睛效果的爆红模式打造出产业潜力无穷的商业IP。

从时下海量自媒体、主流社交平台和泛内容传播渠道来看，我们不难理解小猪佩奇的成功。因为无论是微信、微博，还是抖音、快手、小红书，乃至贴吧、论坛、各大直播平台等，“90后”“00后”等新兴消费人群俨然成为流量主力，也支撑起越来越庞大的新兴消费市场。小猪佩奇的这种“反差萌”，受到不少网民尤其是“90后”“00后”的喜爱，由此深化了互动娱乐内涵和内容IP特色，自然持续爆红。

如今，营销已进入内容为王的时代。内容的三大具体形式是海报、视频和软文。而内容传播依赖的工具正是自媒体和KOL。传统媒体数量有限，可以被整合，自媒体和KOL却无法被绝对整合，只能抓住某些关键点在网络集中“爆破”，然后引起二次、三次传播，进而实现全网爆红。从传统整合营销传播过渡到爆红营销传播，是移动互联网时代与物联网时代的必然选择，也是立足于新消费时代商业竞争的成功法门。