1.7 选择目标关键词：行业关键字+产品关键字

所谓目标关键词，是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词。说得通俗些，就是网站产品和服务的目标人群可能用来搜索的关键词。

1.7.1 目标关键词概述

一般来讲，目标关键词一般会放在网站首页的标题上，而且目标关键词给网站带来的流量一般都很大。你可以理解为，具有相关关键词的产品，其目标用户是一样的。另外，目标关键词一般选择1~3个。与此同时，如果目标关键词有多个，那么这些词与词之间一定要是相关的，一定要是互补的。

目标关键词的选择是一个值得思考的问题。如果目标关键词选不对，那么所有的努力都将化为乌有。同样地，如果能够成功地选择一个目标关键词，那么对转化率的提高，将会起到事半功倍的作用。目前，常用的目标关键词选择工具有3种，分别是谷歌关键词工具、百度指数以及百度推广后台关键词工具。

1.7.2 目标关键词三项基本原则

目标关键词选择要遵循三个基本原则，其内容如下：

（1）确保目标关键词竞争不会过于激烈。

（2）确保目标关键词有一定的搜索量。

（3）确保目标关键词能为网站带来定向流量。

除此之外，目标关键词还有一个定位原则：不能排到前三，则不做；用户目标性不强则避开；同时必须避开行业领导网站的目标关键词。只有做到这些，目标关键词才算选得精准有效，转化效果才会提升。

1.7.3 目标关键词选取依据

目标关键词的选取依据主要包括以下4点：

（1）选取的词汇必须与产品内容相关。具体要求是目标关键词与本站内容具有较大的相关性，只有这样转化率才会较高。

（2）主关键词不可太狭隘。如果关键词的设置过于狭隘，那么搜索次数必然少，甚至会陷入无人搜索的尴尬境地。

（3）选取的主关键词商业价值必须高。只有商业价值高的产品，市场号召力才会强。有了强的市场号召力，产品才会有好的市场效益。

（4）选取的主关键词不可太宽泛。一方面，宽泛的关键词竞争一般较大，代价较高；另一方面，宽泛的关键词转化率一般较低。